新媒、法媒接连发声，事关中国品牌，信号已经很强烈了！ 2月23日，新加坡亚洲新闻台网站感叹“当中国风成为时尚潮流时，欧洲奢侈品牌应感到担忧了”，原因是中国本土奢侈品正迎来高光时刻，在时尚、珠宝、汽车和高档葡萄酒领域的品牌数量不断激增。这些品牌不仅在国内市场占据领先地位，还在海外发挥竞争优势。 无独有偶，去年8月法媒也曾指出，中国市场曾是进口品牌高增长的地方，在这里进口就代表着潮流和时尚，但随着中国品牌崛起，中国品牌已经更时尚。法媒的话很有代表意义，毕竟全球很多奢侈品、市场产品都来自法国，结果见惯了潮流和市场的法媒，如今却对中国品牌刮目相看。 正如外媒所说，中国奢侈品牌的崛起，正给进口品牌带来压力。例如奢侈品，以前是越涨越买，现在都在打折吸引消费者，奢侈品内购会多了，线上特卖会也多了。最近就看到，近日著名国际美妆品牌雅诗兰黛已入驻唯品会，去年Alexander Wang、MANITO、Moose Knuckles等奢侈品也经常以折扣价出现在该平台。截至 2024 年底，折扣渠道占中国奢侈品市场约 22%–25%，已成主要增长渠道。 不只是这些穿戴、美妆等奢侈品，BBA、玛莎、保时捷这些豪车也在降价抢市场。近三个月，豪华车市场就炸响惊雷，奔驰 E 级最高优惠 13.5 万，奥迪 A6L 直降 15.1 万，宝马7系直降27万。说白了，大家都知道不降价，就难抢市场份额。 一边是外媒的频频发声，一边是海外品牌的集体放利，在我看来这释放了两个信号：一是国产已经今非昔比了，甚至已经走向豪华、奢侈品。二是中国消费市场格局变天了，对于进口品牌们来说，躺着赚钱的旧消费时代已经一去不复返了。