（美通社头条）电通创意(DentsuCreative)发布《2026下沉市场趋势报告：中国城乡乾坤大挪移》，打破对下沉市场的固化想象，以更立体的视角洞察城乡关系的重组与新生。

趋势一：城乡两栖化

一边扎根熟悉的人情与秩序，一边与大城市保持连接，吸收审美、信息和机会。「城乡双轨生活」让他们不再纠结留下还是离开，而是构建多线并行的生活方式。

趋势二：小步自进化

2025年返乡入乡人群将超1,500万，但乡村岗位结构与企业规模滞后，数据显示约32%返乡青年面临人际网络匮乏、直感"无事可做"。在此背景下，回流与本地青年正重塑自我认同，在本地实践中寻找归属，并将个人价值与家乡发展重新连接。

趋势三：价值型消费

下沉市场正在从过去的「低价流量洼地」走向「品质与服务体验新高地」。随着高线品牌下沉，用户从「能买到」变成「要买好」，从被动接受转向主动比较。他们的审美与品质判断快速成熟，推动下沉市场进入价值竞争时代。

趋势四：野生娱乐党

下沉市场正在从娱乐承接地转向娱乐「新源头」。没有城市模板的束缚，反而激发更强的在地创造力——打铁花变夜秀、茶山当舞台、非遗市集成为新旅行地。这些草根玩法频频破圈，不靠精致包装，而靠真实、野生、鲜活的草根表达，玩出更野、更嗨的模式。

趋势五：社交新场域

小镇青年从"关系继承"走向"关系开拓"，摆脱父辈人情链，依托同城社群与兴趣圈层建设同频的社交网络，迎来更真实、更自由的新关系模式。

趋势六：商业焕新局

随着政策下沉释放建设动能，高线品牌进入带来的品质化升级，叠加本地业态的灵活响应，促使下沉商业从传统单一模式转向多元化、线上线下融合的方向焕新发展，呈现全域效率、便捷、品质提升与服务进化的显著趋势。

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