甲骨文保卫战：再不“上户口”，老祖宗的字都要交“冠名费”了

2026年夏，据多家媒体报道，苏州中院一审判定茉莉奶白就四叶花卉图形商标对LV构成侵权，赔偿金额约1030万元。理由很简单：被诉图形与LV在先注册之四叶花卉老花图形构成近似。

消息传出，国潮圈集体警觉。

有网友指出，LV那枚“老花四叶花”与我国唐代敦煌壁画中的宝相花造型高度神似。宝相花纹样自隋唐已在织物、石窟icon、器皿上广泛使用，后传入东亚。LV设计师1896年自日本icon图纹汲取灵感，而该图纹溯源与中国唐代装饰传统存在关联。之后LV将其特定组合（四叶花＋字母交织）在多地注册为商标，并据此维权。

这带来一个值得讨论的现象：公有领域icon传统纹样经特定设计注册后，可获得商标专用权；后人使用相似表达，若落入其保护范围，可能构成侵权。 法律如此规定是为防止混淆，但在文化层面，确有"先注册者获排他保护，源出国之使用者反而受限"的感受——这也是本案引发广泛公共讨论的原因。

 一、中小商家的两难

对被发函的中小商家而言，通常面临：和解赔付、下架关店；或聘请律师应诉，承担较高时间与金钱成本。

无论哪种，现金流压力都不小。

许多国潮品牌视觉大量借鉴柿蒂纹、回字纹、云雷纹、宝相花——这些本属中华传统装饰元素，但特定定型版本已被部分国际品牌取得注册商标。想用传统文样怕撞车，完全不用又缺文化表达——这是当前中小品牌真实困境。

知产律师通常建议：上新前做全类别商标检索，排查知名外资品牌在先图形；设计传统文样时大幅改造线条、构图、配色，叠入专属汉字／篆章／品牌标识，做出具显著性的差异化原创设计。大品牌可消化，中小品牌成本icon和风险偏高，但这是目前较稳妥的合规路径。

 二、茉莉奶白案的行业意义

据媒体报道估算，法院认定侵权产品约占茉莉奶白相关营收的35%，以网传年营收约40亿元推算，涉及标的约14亿元——在此基础上综合考量主观故意（商标申请被驳后仍继续使用）、侵权规模等酌定赔偿。

此案成为行业样本，提醒国潮品牌：借鉴传统纹样 ≠ 自动可商用，若近似他人已注册商标之特定表达，仍存在侵权风险。

报道显示，该案宣判后，部分外资品牌加强了国内商标监测，律所也加大市场筛查力度——属正常商业维权与合规管理，也倒逼本土品牌icon提早做知识产权布局。

 三、最后的自留地：甲骨文与篆体

值得关注的是，目前尚有两类中华符号未被外资大规模染指—— 《甲骨文》与篆体汉字。

原因朴素：西方设计师不熟悉甲骨文字形与篆书笔意，改造门槛高。但"暂时没人动"不等于"永远安全"。

华为icon已作出示范：鸿蒙、麒麟、鲲鹏、盘古、玄武、凌霄……将 《山海经》 《淮南子》中神兽、意象批量注册为商标——这不只是文化营销，更是以中华原生文化母体构筑商标护城河icon，防止被外人先占。

甲骨文与篆体，就是下一个待"上户口"的文化宝库。

四、怎么做？要改、要创、要注册

 《商标法》规定，仅有本商品的通用名称、图形或直接表示商品特点的标志，通常不能核准注册；但——对传统元素进行具有显著特征的独创性艺术加工，形成可区分商品来源的图形商标，是可以获准注册并受保护的。

把甲骨文字形进行艺术变形（拉长、镜像、部件重组）、配专属配色与构图、结合品牌标识——这就形成"你的符号"，而非简单照搬公有素材。

笔者建议：

行业协会icon、文旅部门可推动建立传统纹样集体商标/证明商标体系；

建立中国传统知识数字图书馆icon（TKDL），向国家知识产权局icon及WIPO开放查询，证明某纹样/知识属先存传统，不能被个别主体垄断；

对典型国风元素做防御性、差异性注册，提前占位。

这些举措与 《商标法》并不冲突，而是防止公共文化被不当私有化、同时助本土品牌合法使用。

 五、结语

胖东来icon让员工给管理层打分——保卫的是职场尊严；我们给文化符号"上户口"——保卫的是文明根脉。

都是"确权"，都是告诉世界：这东西，从哪来的，得认清楚。

甲骨文是汉字的源头，在龟甲兽骨上刻了三千多年。如果再不系统保护、不主动注册、不建立制度——等外资也学会"甲骨文艺术化改造"并完成商标注册，那扇窗就真关上了。

到时候我们希望能坦然对孩子说：

"这是咱们的字，法律也站在咱们这边。"

现在，还来得及。

 免责声明：
本文基于公开报道与知识产权法理分析，个案数据、金额以法院生效裁判文书为准。文中观点仅代表作者个人见解，旨在探讨中华传统文化符号保护与商业创新之平衡，不构成法律服务或投资建议，欢迎理性交流。