时光飞逝，转眼已是2025年的最后一个月。站在岁末回望，今年的显示器市场可谓风云变幻、新局渐开。在技术迭代、需求升级与竞争加剧的多重推动下，行业的格局与行情也呈现出不同以往的新态势。这一年里，市场究竟迎来了哪些新变化？接下来，就让我们一同深入探讨。

最近几年伴随着中国电竞产业的蓬勃发展，带动了消费者对高性能电竞设备的追求，再加上相关产品在关键参数、新型显示技术及双模功能等方面的迭代升级和价格的持续降低，为电竞显示器注入了强劲动能，使其一跃成为市场当之无愧的绝对主力，几乎所有品牌的产品布局都将电竞放在了最为重要的地位，“得电竞者得天下”就是当前显示器市场的真实写照。

不出意料，在2025年电竞显示器的发展势头依然强劲，市场份额再创新高。根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪》报告，电竞显示器市场的销量增速高达40%，线上市场份额占到了63%，较2024年同期59%的市场渗透率提升了约4个百分点。在刚刚过去的第三季度，电竞显示器的销量份额也维持在了63%。同时我们也应该看到，办公、专业类显示器产品搭载高刷新率的趋势也越来越明显，不同细分领域的产品应用边界更为模糊，从这也可以看出游戏应用对于用户购买意愿的巨大影响。

与之前不同的是，今年电竞显示器高速增长的背后，主要是性能的提升和国家补贴两大因素双重补贴的结果。在各种电脑硬件产品中，显示器是受国补政策最多的一个类别，因此对其销量的推动作用也是不可小觑的。在国补资金充裕、补贴范围较广的上半年，电竞显示器市场的销量增速高达40%。不过进入第三季度之后，随着国补范围的大幅收缩且领取门槛的提升，对电竞显示器销量的刺激作用已经大不如前。根据洛图科技（RUNTO）估算，国补对第三季度销量的拉动贡献已不足10%。所以到了10月，电竞显示器的线上销量为74万台，同比增长只有7.8%，增幅有所回落。

另外，就是产品本身性能升级的推动效果。比如高刷新率是电竞显示器的核心竞争力所在，不仅让快速移动的游戏画面更为丝滑，显著减少撕裂与拖影，更能有效降低输入延迟，直接提升操作响应速度，为玩家带来实实在在的竞技优势。去年180Hz产品开始崭露头角，虽说在今年上半年依然占据23%的份额位居第一，但相比去年已经锐减24%，240Hz机型渗透率快速攀升至18%，300Hz产品从去年的近乎0%跃升至6%的份额，更高刷新率产品不仅为新买电竞显示器的用户带来了性能更强的选择，也让144Hz、165Hz老型号用户有了升级的动力，从而成为新的增长引擎。

当然在2025年显示器市场的价格战打得依然非常惨烈。得益于技术、工艺的改进，产品的成本可以持续下降。再加上HKC、KTC、AOC、SANC和泰坦军团为代表的代工厂自有品牌兴起之后，由于其对供应链都有较强的把控能力，均能挤出一定的降本和降价空间。

所以今年显示器市场一个突出的现象就是低价产品不再是主打低规格，各家厂商在卷规格的同时也在卷价格，像300 Hz产品最低不到800元就能买到，240Hz产品不到500元，2K/180Hz产品最低也杀到了600元以内，这些产品通过“加量还降价”的方式，提升了性价比，更容易在同类产品的竞争中获得优势。

所以2025年显示器市场的产品均价持续下降，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年上半年中国大陆显示器线上市场均价为1012元，较去年同期下降约5%。第三季度电竞显示器均价为1085元，较去年同期减少了73元。

2024年因为大量品牌入局，使得市面上出现了以AOC、华硕、飞利浦为代表的传统显示器品牌，小米、华为等为代表的跨界品牌，创维、海信为代表的传统电视品牌，以及HKC、KTC、AOC、SANC和泰坦军团为代表的代工厂自有品牌角逐的局面。

在2025年，显示器品牌的竞争格局正在朝着强者更强的趋势发展。AOC、HKC、小米、华硕等品牌的销量持续增长。其中AOC作为常年霸榜的销冠品牌，其产品线丰富覆盖了从电竞、办公、专业等各个细分领域的高中低端，具备了强大的品牌号召力，而且其产品的性价比也相当不错，所以在销量和份额上一直保持领先。而销量排行榜的第二名则一直由HKC把持，其一直深耕电竞市场，以高性价比成功地吸引到了用户。小米虽然表现低调，但是凭借办公+入门电竞的策略，特别是100Hz办公显示器的大卖，在销量上表现稳健，逐渐坐稳线上市场销量第三的宝座。在上半年，AOC、HKC和小米三个品牌合计市场份额达38.5%，较去年同期提升了7.5个百分点。第三季度，这三个品牌的销量份额也达到了38.2%。

值得关注的是，KTC、SANC、泰坦军团等品牌虽说也能稳定跻身销量榜前十，上半年依旧增长迅速，但在下半年出现了后劲不足的问题，第三季度这三个品牌销量同比分别下降了23%、13%和25%，在10月也出现了23%、13%和27%的降幅。有人认为这是因为去年底有国补导致去年同期销量太高导致的，个人并不认同这一观点，毕竟AOC、HKC、小米、华硕为何持续增长？所以这些品牌未来的表现，我们将持续关注。

最后我们来看看关注度比较高的几类产品的表现。2025年的高端显示器市场已经是OLED确切地说是QD-OLED的天下。在2024年我们已经注意到QD-OLED的崛起。由于QD-OLED在发光层和分色层机制上做出了重大改进，使用了蓝色的有机发光二极管光源，并添加了红色和绿色的量子点层，来产生预期的红、绿、蓝（RGB）输出，具备比WOLED更好画质，这是核心竞争力。不过那时的产品也有明显的短板——最高刷新率不如WOLED。去年底市面上刷新率最高的2K OLED面板来自LG，已用于LG UltraGear 27GX790A和华硕ROG Swift PG27AQDP等机型，提供了480Hz的刷新率。而QD-OLED产品最高只有360Hz。

在2025年，三星推出了500Hz超高刷新率27英寸QHD（2560 x 1440）分辨率QD-OLED面板，终于补上了这一短板。搭载这种面板的产品，如AORUS FO27Q5P、飞利浦EVNIA弈威27M2N8500X等已经全面上市，在游戏画面的画质呈现和流畅性方面都达到了当下顶级的水平，可以为玩家带来无与伦比的游戏体验。

OLED产品另一个值得注意的点是降价。记得去年最便宜的OLED电竞显示器最低价格还在2500元以上，今年“双十一”已经有不少产品价格下探到1700元，距离主流用户已经并不遥远。我们预计相关产品价格在2026年还有很大可能继续降价。

至于前几年还和OLED并驾齐驱的MiniLED，如今已经全面“飞入寻常百姓家”。毕竟在OLED产品持续降价的背景下，无论是画质还是游戏表现均没优势的MiniLED产品只得不断降价。当前其高端产品不过3000多元，千元价位就有多款产品可选，甚至还出现了雷鸟F5这种最低只要300多元的产品。