2007年，马云把刚为阿里巴巴赚了2000亿的孙彤宇踢出了淘宝。马云还很得意，以为自己终于把这头犟驴踢开了，没想到这一脚却给自己带来了大麻烦！ 马云咋都没想到，当年那个被他嫌弃脾气太冲、一脚踢开的“硬骨头”孙彤宇，转过身去竟然成了拼多多的幕后推手，硬是扶持起了一个让阿里都头疼不已的超级巨头。 阿里这边急得火烧眉毛，又是推特价版又是搞“淘特”APP来救场，但明眼人都看得出来，这背后的博弈早就不是简单的商业竞争，而是一场跨越十几年的恩怨局。 咱们把时钟拨回到2007年，那时候的孙彤宇在阿里是什么地位？ 那是响当当的“淘宝之父”，工号排在第3位的开国功臣。正是他带着淘宝那帮兄弟，用一招“免费开店”的狠招，把不可一世的国际巨头eBay打得满地找牙，最后只能灰溜溜地退出中国。那时候淘宝一年的交易额刚冲破2000亿，阿里B2B业务也刚上市，集团上下正敲锣打鼓庆祝呢。 可偏偏就在这个本来该论功行赏的节骨眼上，马云突然玩了一手“杯酒释兵权”。 对外说是送孙彤宇去海外学习进修，实际上谁都看得明白，这就是把他的军权给卸了。 当时孙彤宇那叫一个委屈，当众痛哭流涕，毕竟这淘宝就像他亲手拉扯大的孩子，正当壮年就被抱走了，谁心里能好受？ 马云当时倒也直白，后来撂下一句话：“要是他能取代我，我早就退位了。”说白了，马云就是觉得孙彤宇这人性子太烈，是个认死理的主儿，虽然打江山是一把好手，但守江山的时候太难管教，两人在战略上总尿不到一个壶里。 为了集团能令行禁止，马云只能挥泪斩马谡，把他变成了“弃子”。 孙彤宇走的时候，虽然心里苦，但做得那是相当体面。他在告别信里管同事叫“战友”，甚至还主动压住了底下想跟着他一起辞职闹事的旧部。 最绝的是，他老婆彭蕾那时候还在阿里当高管，孙彤宇走了，彭蕾不但没走，后来还一路做到了蚂蚁金服的掌门人。外界那时候都以为孙彤宇拿了钱也就去做个富家翁，或者去深山老林里隐居了，毕竟2008年他也就短暂搞了个教育软件，之后好几年就像人间蒸发了一样，一点动静都没有。 谁承想，这才是暴风雨前的宁静。到了2015年，孙彤宇突然杀了个回马枪，但他没自己冲锋陷阵，而是站在了一个叫黄峥的年轻人背后。那时候电商圈都在喊“消费升级”，大家都在盯着大城市的中产阶级口袋里的钱，觉得拼团这种玩法又土又low。 可孙彤宇眼光毒辣，他不但自己掏腰包成了拼多多的天使投资人，还拉来了高榕资本的张震一起入局。黄峥后来自己都感叹，说孙彤宇对平台生意的理解，全中国没几个人能比得上。 这话说得一点不假。你看拼多多的路数，其实就是当年淘宝打败eBay那一套的“升级版”。孙彤宇把自己当年在淘宝积累的内功全传给了拼多多，只不过武器换成了“社交裂变”和“极致低价”。 当阿里忙着把自己往“高大上”包装的时候，孙彤宇和黄峥却一头扎进了三四线城市和农村，去抢那些被天猫、京东瞧不上的“五环外”人群。这帮人足足有八亿之多，是一块巨大的肥肉！ 这一招“农村包围城市”简直是降维打击。2018年拼多多上市，阿里还没回过味儿来。 等到2020年阿里急吼吼地把淘宝特价版升级成“淘特”准备反击的时候，黄花菜都凉了。 到了2021年第二季度，拼多多的年活跃买家冲到了8.499亿，直接超过了阿里的8.28亿，坐上了用户规模第一的宝座。 这事儿最讽刺的地方就在于，当初孙彤宇走的时候曾自嘲说自己“武功过时了”。 可事实狠狠打了一记耳光：这套看似过时的、专攻草根市场的武功，在移动互联网时代反而威力加倍。 马云当年为了所谓的“好管理”踢走了这头“倔驴”，结果这股倔劲儿和对底层市场的敏锐嗅觉，在七年后换了个壳子卷土重来，在阿里的眼皮子底下硬生生造出了一个新的庞然大物。当年那一脚，与其说是踢走了麻烦，不如说是给自己亲手埋了一颗定时炸弹。