昨晚，和一位在日本的朋友聊天，他透露了两个坏消息，都跟中国游客有关。

第一个，是7月的访日数据。表面上，7月访日游客344万，创了单月新高，韩国、印尼等十几个地区都在破纪录。但细看，中国大陆游客只有42.8万人，同比又跌了56.1%，这已经是连续第八个月下降。更扎心的是占比，1到7月中国游客在访日总人数里的比例从去年的22.8%掉到了10.1%，直接腰斩还多。森信托估算，今年全年访日游客可能五年来首次负增长。

第二个坏消息藏在数字背后。中国客人少了，大阪的酒店单价直接跌了18.8%，百货免税销售连续几个月负增长，2月中国游客的贡献少了四成。朋友说，餐饮更惨，以前靠中国游客的店，现在几乎见不到人。日本搞了这么多年的"观光立国"，最不能失去的就是中国游客。例如2024年的巅峰时期，访日外国游客消费总额达8.13万亿日元，中国游客消费占比就高达42.79%，现在贡献大打折扣。

朋友看来，眼下日本正面临两个更难缠的挑战：

一方面，韩国、东南亚等卯足了劲抢客，免签、简化手续、拼命宣传，在截胡准备去日本的中国游客。另一方面，中国游客消费在回流，海南免税越做越大，上半年购物金额、购物人数分别增长了18.8%、12.6%。国内完善的折扣零售也在抢客，奥莱周末爆满，大牌排长队；唯品会上低至三折的蔻驰、巴宝莉等价格优势更明显。同样是花钱，家门口就能买到实惠，还愿意飞几个小时去日本的就少了。

更可怕的是，7月起日本离境税从1000日元涨到了3000日元，签证费翻了五倍，就是想靠这些补上利润的窟窿。但问题是，一边在失去最愿意花钱的客人，一边还在用涨价“劝退”剩下的人，怎么看都像在给自己的“观光立国”目标拆台。