昨天去商场吃饭，看到了一个非常魔幻的景象：一楼的奢侈品柜台里，导购比顾客多，闲得在玩手机；而负一楼的“临期食品”折扣店里，一群穿着体面的年轻人正挤在一起抢购10块钱三瓶的进口饮料。 这画面太真实了，直接把最近网上的那些宏观经济数据具象化了。 很多人管这个叫“消费降级”，但我看了几个行业的内部数据，发现事情没那么简单。今年一季度，主打“平替”的白牌商品销量暴涨了300%，而那些以前靠“中产身份感”溢价的轻奢品牌，正在经历断崖式下跌。 这哪里是降级？这分明是大家的“消费智商”占领了高地。 过去这几年，我们被教育要对自己好一点，结果是什么？是花3000块买一件材质普普通通的风衣，只为了那个Logo；是花几百块办一张健身卡，只去洗了一次澡。那时候我们买的是“面子”，是“我觉得我属于那个阶层”的幻觉。 现在大家醒了。以前觉得不买星巴克就没法上班，现在发现瑞幸9块9甚至自己手冲也挺香，省下的钱还能买两克金豆子攒着。这种转变，不是因为兜里没钱了，而是大家终于明白了一个道理：面子是给别人看的，里子才是自己的。 我也算是个在圈子里摸爬滚打的老人，真心建议大家：别再为那些高溢价的“伪精致”买单了。哪怕你月入过万，也别看不起那些攒塑料瓶、买打折菜的大爷大妈，在现金流为王的时代，谁兜里有真金白银，谁睡觉才踏实。 此时此刻，翻翻你的账单，这大半年里，你到底为了那个所谓的“面子”，多花了多少冤枉钱？