越南这个“崇洋媚外”的现象，确实挺扎心的。他们那边有些店，特别是胡志明市、河内这些大城市里的咖啡馆、酒吧，对本地人和外国人是两副面孔。越南本地人进去，店家可能找借口说“会员制”或者“要预约”，但要是听你说韩语、日语或者英语，立马就笑脸相迎了。这搞得有些越南年轻人自嘲，在自己国家，有时候还得假装成外国人才能得到好服务。 这种现象背后，是觉得“外来的就是高级”的心理。从穿的用的到上学找工作，带点“西方”、“韩流”、“日系”标签的东西好像天然就高档些。有些越南本土品牌，甚至会故意把包装和店面弄得像日本货、韩国货，好让消费者觉得这是进口的，能卖得更贵。大家普遍觉得，能去美日韩留学、或者进这些国家的公司工作，才算有出息。 为啥会这样呢？一方面，越南正处在快速发展阶段，想学习外面的先进技术和管理经验，这种渴望是真实的。但另一方面，这种学习有时候跑偏了，变成了对“发达国家身份”的盲目崇拜，而不是冷静地学习人家是怎么强大的。再加上殖民历史、战争记忆以及冷战后的国际格局影响，让越南社会对“强大的外部力量”有种复杂的心态。可以说，越南现在有点像处在身份认同的焦虑期，既想摆脱“落后”的标签，又还没建立起对自己文化的足够自信，所以容易向外寻找认可和榜样。
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