冷落全红婵，退货激增！李宁终于为自己的“势利眼”付出了代价

体育圈搞起了人情世故，明星效应大于实际能力！

短短几天李宁品牌的口碑股票接连跳水，消费者退货潮汹涌，品牌信任度急剧下滑。

昔日被捧为“国货之光”的李宁一夜之间跌落神坛。

而压垮骆驼的最后一根稻草，竟是跳水小将全红婵！

轻慢引爆的危机

在一次与中国奥委会与李宁品牌的官方活动中，

全红婵直接被安排在角落，C位则是被冠军陈芋汐占据。

这要是正常活动倒也是无所谓，但作为李宁的代言人。

之前更是拿全红婵到处营销，怎么如今说边缘化就边缘化？

全红婵背后的流量

全红婵自东京奥运会以来迅速蹿红，之后更是一直和李宁品牌有合作。

李宁的品牌与全红婵的形象契合，双方合作无疑是“天作之合”。

李宁为全红婵提供的跳水装备，帮助她在赛场上取得了辉煌的成绩。

而全红婵在公众场合的表现，也为李宁带来了大量曝光与销售机会。

4月23日，全红婵又一次出现在上海的活动现场，这次她与李宁共同出席了航天文化艺术论坛，现场气氛温馨，两人亲切交谈。

李宁给予全红婵极大的支持，甚至承诺会为全红婵提供量身定制的跳水服。

而全红婵的人气提升了品牌形象，也为李宁带来了源源不断的关注与销售。双方互利共赢，看似一切顺利。

但是自从全红婵落入尴尬期后就，风评有了变化......

5月6日当时李宁和中国奥委会共同举行了一个盛大的签约仪式。

按理说，作为李宁与全红婵深度合作多年的代言人，站在C位的应该是全红婵。

然而，出乎所有人意料的是，C位竟然被陈芋汐占据了。

这一意外的举动，瞬间引发了网络上的强烈反响。

陈芋汐确实是，一位非常出色的跳水运动员，但她并没有和李宁有长期的合作关系。

更是之前陈芋汐夺冠后也没有被李宁邀请。

前段时间全红婵流量刚有下降，李宁就这种做法让全红婵的粉丝难以接受。

随着这一事件的发酵，李宁品牌迎来了前所未有的舆论风暴。

全红婵的粉丝们纷纷涌入社交媒体表达不满，质疑李宁品牌“过河拆桥”。

甚至有人在李宁的直播间中发起了大规模的“退货”行动，呼吁消费者将已经购买的产品退回，李宁的直播间被负面评论淹没，甚至出现了关闭评论区的情况。

在电商平台李宁的退货率也急剧攀升，尤其是一些热销产品，如全红婵同款运动鞋、联名款服装，短短几天时间内就从热销品变成了退货的重灾区。

这不仅让李宁品牌的销售收入锐减也增加了额外的物流成本。

李宁为了迎合短期的热度和新的代言人，李宁选择将C位留给陈芋汐。

这一决策不仅冷落了全红婵，更让消费者对李宁品牌产生了失望和不信任。

品牌的信任危机

在电商平台上李宁的退货率急剧攀升引发了广泛关注。

根据最新数据显示，李宁官方旗舰店的退货率竟然超过了50%，这一比例相当惊人，显示出消费者对该品牌部分产品的不满意。

一些曾经热销的产品如全红婵同款运动鞋和联名款服装，原本以其高人气和明星效应吸引了大量消费者，但短短几天内，这些产品迅速从热销品变成了退货的重灾区。

这不仅使李宁品牌的销售收入出现了明显下滑，还无形中增加了品牌的物流成本。

由于退货率过高李宁不得不投入更多资源进行物流处理，进一步加重了公司的运营负担。尤其是在电商平台上，消费者退货的便利性和速度使得品牌面临更严峻的考验。

除了产品本身的问题，李宁在品牌形象和代言人选择上的决策也引发了消费者的不满和疑虑。

为了迎合短期内的热度，李宁决定将C位留给新的代言人陈芋汐，而这一决策在市场上产生了较大的反响。

全红婵作为李宁品牌的另一位代言人，曾因其在运动领域的杰出表现而获得了大量粉丝的支持。李宁的这一决定却让全红婵显得有些被冷落，导致部分消费者产生了对李宁品牌的不满和失望。

品牌形象和代言人的选择对于消费者的购买决策具有至关重要的影响。

当消费者感觉到自己喜欢的代言人未被重视，或者品牌在选择代言人时过于追求短期效应时，他们可能会感到被背叛，从而影响他们对品牌的信任。

这种信任的流失，往往会直接影响消费者的购买决策，导致品牌形象的损害和销售的下降。

相比之下，安踏品牌与樊振东的长期合作则是成功的典范。尽管樊振东曾经历了长时间的单打冠军荒，但安踏始终坚定地支持他，给予他代言人的尊崇待遇。

这种深厚的信任关系，不仅让樊振东走出低谷，也让安踏在体育迷心中树立了“重情重义”的品牌形象。

李宁的沉重代价

从股市的反应来看，李宁的错误决策带来了明显的经济影响。

5月8日李宁的股价大幅下跌，投资者对李宁品牌的信任也急剧下降。

李宁品牌如今面临着前所未有的信任危机，而这背后，正是李宁未能正确看待和全红婵之间的长期合作关系，导致品牌形象的急剧下滑。

品牌的价值始终离不开与消费者的情感连接。

而这次事件告诉我们：在商业合作中，诚信与长远眼光才是成功的关键。那些只看眼前利益、忽视合作伙伴长期价值的品牌，最终只会自食其果。

李宁如今因一时的“鼠目寸光”而付出了沉重的代价。或许，只有在未来的日子里，李宁才能意识到，唯有信任和深度合作，才能为品牌带来真正的长久价值。

编辑：Q

信息来源：“澎湃新闻|全红婵、李宁亮相中国航天日论坛，体育和航天这一次紧密相连”