“五一”假期 黄金首饰与投资消费双升温

今年“五一”，各地假日经济繁荣活跃，勾勒出一幅人气旺、市面暖、活力足的假日图景。据商务部商务大数据监测，“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。

与此同时，黄金价格高位震荡，受到市场普遍关注。5月1日，现货黄金一度跌超2%，逼近3220美元/盎司。叠加节日促销，“五一”期间，品牌首饰金报价普遍跌破千元/克大关，部分品牌首饰金报价重回“8字头”，国内黄金集散地深圳水贝实时金价同步回落至780元/克。

黄金价格的“跳水”刺激观望者蜂拥而至，市场客流激增。

01投资需求大涨

一季度以来，黄金市场呈现“首饰冷、投资热”的结构性变化，反映出当前市场环境下，黄金金融属性正超越其商品属性的特征。中国黄金协会数据显示，一季度，金条及金币消费量138.018吨，同比增长29.81%。世界黄金协会发布的报告也显示，一季度全球黄金投资需求量为551.9吨，同比大增170%。在全球经济不确定性增加、地缘政治复杂多变以及货币政策频繁调整的背景下，黄金的避险保值功能进一步凸显。

“五一”期间，深圳水贝金展珠宝广场、水贝万山的黄金铺位被围堵得水泄不通，部分外地游客甚至带着行李箱“扫货”。据观察，最受消费者欢迎的是投资金、素圈手镯、金片等一些低工费产品。此外，一些看好黄金行情的投资者也选择到水贝购买黄金，买的大多是投资金。

与银行相比，目前水贝商家投资金选择种类较多，从1克至500克多规格一应俱全，工费基本统一为每克5元。一名商家表示，在4月底金价刚跳水阶段，100克、50克等大克重的投资金一度缺货。但这几日，商家、工厂积极备货。市面上投资金基本不缺货了。

02金饰消费持续升温

投资需求增长的同时，一季度，我国黄金首饰消费量134.531吨，同比下降26.85%。尽管如此，在刚刚过去的“五一”假期，由于国际金价有所波动，叠加各地推出的节日促销活动，黄金消费市场持续升温。在此背景下，由于国际金价仍在高位运行，部分消费者转向购买克重更小、价格更亲民的金饰产品。

“‘五一’之前刚补的货，假期前两天就基本卖完了。”水贝金展广场的一位商家跟记者说道，“对于普通消费者来说，小克数的金条和金饰最受欢迎，古法金、3D硬金等工艺产品销量最好。另一边，婚庆类金饰的消费也还不错，但克重选择趋保守。”

上海豫园黄金广场，多家品牌金店都推出了不同力度的限时金价立减活动，多家店员表示假期店面人流量和销售额明显上升。

杭州萧山银泰百货总经理赵颖琛表示：“‘五一’期间本来就是上半年的黄金珠宝销售的高峰期，促销活动也提升了销量。从4月份开始，我们的销量就一直在提升，从这段时间消费者的关注程度来看，今年假期的销售额和去年同比会有50%左右的增长。”

不少观望许久的新人趁此机会购入结婚必备的“三金”“五金”。除了传统的婚庆金饰，一些造型独特、克重轻、设计新颖的黄金饰品备受年轻消费者青睐。这些产品兼具美观与一定保值功能，契合当下消费者偏好。

黄金产品向设计时尚化、克重轻量化转型，主要源自于黄金消费场景由传统婚庆向自戴、节日赠礼、情绪消费等领域延伸。此外，随着金价上涨，消费者“货比三家”的现象更为普遍，对于品牌和价格的选择趋于理性。

03国潮风格成为亮点

近年来，黄金珠宝品牌接连推出新品，推动工艺技术创新，提升产品附加值。以“新中式”为代表的国潮文化的流行，让黄金珠宝首饰成为文化符号的代名词。

北京天雅珠宝城金饰区店员表示：“现在项链吊坠、耳环、戒指都广泛使用了古法工艺，还与珐琅、鎏彩等其他工艺做了结合。”

徐州苏宁广场一楼，老凤祥淮海形象店内陈列的黄金珠宝不仅工艺精湛，还融入了东方美学。和花丝镶嵌、錾刻非遗传承人的合作款产品别致精美，珐琅、螺钿、点翠技艺也融入创意设计，更符合年轻消费者的审美。

产品设计已成为消费者购买决策的重要因素。与二次元热门IP跨界联名的黄金饰品，也瞄准了大部分年轻人的需求。在徐州潮宏基柜台，记者发现了一些独特的黄金手办产品，以哪吒、招财猫等经典形象为灵感，结合黄金工艺，融合传统文化与现代设计创作而成。这些产品既有年轻人喜爱的潮流元素，又具有黄金的保值属性，深受消费者喜爱。

04营销手段不断创新

面对“五一”小高峰的到来，以及当前女性及婚庆类消费者的多元化需求，各大品牌的营销策略也在持续优化。一方面，商家以品类为关键词推出节日促销，带动消费；另一方面，情感化营销成为重要手段，节日衍生出的“她意识”“她力量”等词汇成为亮点，这一现象表明，品牌营销，正从基础的“她消费”向更高层次的“她需求”转变。

黄金珠宝主题的会员活动中，专业鉴定师讲解珠宝鉴赏知识，品鉴首饰背后的工艺之美；珠宝、服饰、品茗、插花、听香等“她力量”美学沙龙系列活动，为女性提供一场场知识与美的盛宴。“黄金消费不仅仅是购买一件商品，更是一种文化和情感的寄托。消费者在选择黄金产品时，不仅要考虑其投资价值，还要考虑其文化内涵和工艺水平。”徐州老凤祥总经理杜祜海说。

黄金消费在当今市场中呈现出一种多元化的趋势。它既是一种金融投资，也是一种文化传承和时尚表达。随着中国市场的不断扩大和消费升级，黄金消费的需求也在持续增长。尤其是年轻一代消费者，他们对黄金产品的兴趣不仅仅在于其金融属性，更在于其文化内涵和时尚表达。杜祜海认为，未来黄金消费市场将更加注重产品的个性化、文化性和性价比，以满足不同消费者的需求。

（信息来源：第一财经、中国基金报、经济日报等）