诺基亚又一次宣告死亡,机型停产退市,情怀凭什么打动消费者
咱都知道,曾经的手机巨头诺基亚,那可是在通信领域叱咤风云。但如今,又传来个让人唏嘘的消息:诺基亚智能机时代,彻底画上句号了。
今年年初,HMD 这家欧洲最大的智能设备制造商,同时也是诺基亚手机在全球的设计、开发、生产、销售授权商,宣布要推出自有品牌 HMD 手机,而诺基亚智能手机则被 “抛弃”。现在去 HMD 官网瞅瞅,诺基亚的智能手机一台都没了,就剩些功能机还在坚守阵地。
HMD 这公司,是由几位诺基亚前经理人创办的。他们拿下了诺基亚手机和平板电脑品牌的授权,这几年市面上的诺基亚产品,也都是出自 HMD 之手。从 2016 年 5 月诺基亚和 HMD 达成合作,把 Nokia 品牌授权给 HMD 之后,原本一头扎在 Windows Phone 系统里的诺基亚,开始全面拥抱安卓生态。不过这授权也不是永久的,到 2026 年 3 月就到期了。
你瞧现在,HMD 明显把重心都放在自家品牌的智能手机上了。在 HMD 全球和印度的网站上,诺基亚智能手机都被挪到一个犄角旮旯的新类别里,在主要的智能手机列表里根本找不着。这就相当于,用户想找诺基亚手机,那可得费一番功夫。
我想问问大伙,你们以前关注过诺基亚手机吗?估计有人会说,现在的诺基亚手机,早就跟以前的诺基亚没啥关系了。这话确实不假,现在市场上的诺基亚手机,是诺基亚当年卖给微软,想翻盘却失败后,由第三方接手经营的。可谁能想到,就这么个 “接盘” 的诺基亚手机,如今也要 “凉凉” 了。
HMD 刚接手诺基亚手机的时候,路线看着挺清晰。一方面疯狂复刻诺基亚的经典机型,想勾起大家的回忆;另一方面也努力推出新的智能机产品。但在咱国内用户眼里,也就那些经典复刻机型还能看看,毕竟承载着不少人的青春回忆。至于新出的诺基亚智能手机,那真的是让人不敢恭维,看到就 “眼前一黑”。
现在 HMD 甩开了诺基亚,打算全力推广自有品牌机型,可这真的有前途吗?我看悬。不管是国际市场还是咱中国市场,最不缺的就是新手机品牌。你看 HMD 之前运营诺基亚手机的时候,也没展现出啥特别厉害的本事。而且放弃了诺基亚品牌,就没法再靠复刻经典机型吸引眼球了。要是 HMD 只在竞争激烈的智能手机市场单打独斗,我觉得很难有好结果。
这手机市场的竞争太残酷了,像诺基亚这样的老牌巨头都几经沉浮。HMD 想靠自有品牌打出一片天,得拿出点真本事才行。不然,这自有品牌说不定也只是昙花一现。
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