诺基亚又一次宣告死亡，机型停产退市，情怀凭什么打动消费者

咱都知道，曾经的手机巨头诺基亚，那可是在通信领域叱咤风云。但如今，又传来个让人唏嘘的消息：诺基亚智能机时代，彻底画上句号了。

今年年初，HMD 这家欧洲最大的智能设备制造商，同时也是诺基亚手机在全球的设计、开发、生产、销售授权商，宣布要推出自有品牌 HMD 手机，而诺基亚智能手机则被 “抛弃”。现在去 HMD 官网瞅瞅，诺基亚的智能手机一台都没了，就剩些功能机还在坚守阵地。

HMD 这公司，是由几位诺基亚前经理人创办的。他们拿下了诺基亚手机和平板电脑品牌的授权，这几年市面上的诺基亚产品，也都是出自 HMD 之手。从 2016 年 5 月诺基亚和 HMD 达成合作，把 Nokia 品牌授权给 HMD 之后，原本一头扎在 Windows Phone 系统里的诺基亚，开始全面拥抱安卓生态。不过这授权也不是永久的，到 2026 年 3 月就到期了。

你瞧现在，HMD 明显把重心都放在自家品牌的智能手机上了。在 HMD 全球和印度的网站上，诺基亚智能手机都被挪到一个犄角旮旯的新类别里，在主要的智能手机列表里根本找不着。这就相当于，用户想找诺基亚手机，那可得费一番功夫。

我想问问大伙，你们以前关注过诺基亚手机吗？估计有人会说，现在的诺基亚手机，早就跟以前的诺基亚没啥关系了。这话确实不假，现在市场上的诺基亚手机，是诺基亚当年卖给微软，想翻盘却失败后，由第三方接手经营的。可谁能想到，就这么个 “接盘” 的诺基亚手机，如今也要 “凉凉” 了。

HMD 刚接手诺基亚手机的时候，路线看着挺清晰。一方面疯狂复刻诺基亚的经典机型，想勾起大家的回忆；另一方面也努力推出新的智能机产品。但在咱国内用户眼里，也就那些经典复刻机型还能看看，毕竟承载着不少人的青春回忆。至于新出的诺基亚智能手机，那真的是让人不敢恭维，看到就 “眼前一黑”。

现在 HMD 甩开了诺基亚，打算全力推广自有品牌机型，可这真的有前途吗？我看悬。不管是国际市场还是咱中国市场，最不缺的就是新手机品牌。你看 HMD 之前运营诺基亚手机的时候，也没展现出啥特别厉害的本事。而且放弃了诺基亚品牌，就没法再靠复刻经典机型吸引眼球了。要是 HMD 只在竞争激烈的智能手机市场单打独斗，我觉得很难有好结果。

这手机市场的竞争太残酷了，像诺基亚这样的老牌巨头都几经沉浮。HMD 想靠自有品牌打出一片天，得拿出点真本事才行。不然，这自有品牌说不定也只是昙花一现。