知知观察｜网络主播：新职业下的新机遇与新挑战

近年来，随着时代的发展，新经济、新业态下催生出不少新职业，例如陪诊师、助浴师、哄睡师、收纳师……这些新兴行业，在填补生活刚需空白的同时，也为许多求职者提供了更加广阔的就业空间。

发力新赛道，激活新动能。这些新职业到底“新”在哪？从业者的日常工作状态如何？新职业折射了怎样的社会新需求？近日，知知记者通过跟访，探寻出现在贵阳的这些新兴职业，记录从业者职业生活中的喜悦与困惑。

前不久，人力资源和社会保障部向社会发布了19个新职业，其中备受瞩目的网络主播正式成为国家认可的新职业。这一变化不仅反映了网络直播行业的蓬勃发展，也为广大年轻人提供了新的就业选择和职业发展路径。今天，我们就一起深入探访网络主播这一新职业，了解其背后的机遇与挑战。

专业带货主播“火火”

跳出自己的舒适圈 勇敢面临新挑战

下午6点，网络主播火火来到公司，开始准备今天的直播工作，今天，她要直播带货的是一款文旅产品。调好直播设备，火火面对镜头很快进入了状态，亲切的笑容，热情的态度，火火通过一场直播仿佛将大家直接拉入了另一个时空。从古色古香的古镇，到波澜壮阔的大瀑布；从繁华喧嚣的都市夜景，到宁静致远的乡村田园……在火火的介绍下，大家仿佛跟着她开启了一场全新的旅行，开播近半个小时，直播间就不断有顾客咨询和下单。

像这样的直播，火火每天大概都会进行3至5小时不等。“一场直播下来，经常感觉口干舌燥，虽然很累，但看到自己帮助景区销售出门票或文旅套餐服务，心里很有成就感。”火火表示。

在成为网络主播前，火火曾是一名教育从业者，大学毕业后，她听从家里的建议，选择成为一名教师。干了近一年后，火火发现自己并不是很喜欢这份稳定的工作，于是她决定辞职，成为一名网络主播。“之前从事教师这一行业，对我来说最好的就是锻炼了自己的口才以及逻辑能力，转行成为网络主播，我需要学习的就是带货主播需要掌握的规则，怎么讲话才能更加抓住观众的心。”说起转行的经历，火火这样说。

相比以前固定的工作时间，成为网络主播的火火更加忙碌了。直播前，她要和团队一起选品，总结商量产品的亮点和卖点；直播结束后，她们还要根据直播的业绩分析问题，以便下次直播时改进。虽然很忙很累，但火火却很满意现在的生活状态。

“相比以前固定的生活和工作圈子，现在我带货文旅产品，经常会受邀去当地体验旅游。只有亲身体验了当地的文化和旅游，才能将亲身感受更好地传递给直播间的消费者，更打动人，从另一个方面来看，我的生活也变得更多姿多彩了。”火火告诉记者。

今年夏天，爆火的贵州文旅市场给火火这样的文旅带货主播带来了更多机遇，前来找他们合作的商家络绎不绝。火火直言，自己成为网络主播两年多来，迎来了职业生涯的“高光时刻”，但同时她和团队也面临着不小的挑战，在网络直播四处开花的当下，如何将每一款产品卖出好的成绩，需要她们付出更多的努力。

“虽然赶上了网络主播这个新职业发展的红利，但从当下的情况来看，这份新职业在贵州还属于待发展阶段，而且我们的成绩不是拿着稿子坐在镜头前念就能有的，我们背后付出的努力和劳动，也是大家想象不到的。所以也希望想从事网络主播这一行的人，不能只看到这个行业光鲜亮丽的一面，还要思考一下是否能承担这背后的苦。”火火说道。

说起自己未来的职业规划，火火直言，希望自己和团队能把贵州文旅的直播做得越来越好，同时也通过直播，把自己的家乡——贵州贵阳发展得越来越好，让全世界都知道自己的家乡原来这么美。

自媒体博主“丁少少”

用自己的力量宣传贵阳

“贵阳人你也太会吃了吧？我在来贵阳之前，从来没有吃过这么好吃的香辣板筋。一点都不夸张，这锅香辣板筋，我能吃三碗饭……”

下午2点，自媒体博主丁少少正在拍视频向大家推荐贵阳的美食，面对镜头，他表现出十足的“饭张力”，一口接一口，将美食的诱人表现得淋漓尽致。

作为一名探店博主，丁少少经常会探寻一些藏在贵阳角落里的美食，而将这些美食推荐给本地的美食爱好者或外地游客，是他最有成就感的事之一。

“我是南京人，来贵阳念的大学，我非常喜欢贵阳这座城市，毕业后就留在贵阳发展，现在家也安在了贵阳，还把父母从老家接来贵阳一起生活，我们一家人都很喜欢贵阳。”在丁少少的社交平台简介里，他骄傲地将自己称为“贵州女婿”，他还计划通过自己的社交平台，在2024年底让全世界200多个国家认识贵州。

在成为自媒体博主前，丁少少是一位媒体从业人员。不安于现状的他几年前选择跳出自己的舒适圈，结合自己的兴趣爱好，成为了一名美食探店博主。

“最开始我在网上找一些热点自己去拍，大概拍了两个月，没有任何的水花，但我给自己定了一个日更的目标，某一天晚上，我随便跟拍了一条热点，突然就火了。”这件事让丁少少觉得，自己也许能够成为一名自媒体博主。“当流量真正光顾你的时候，互联网会告诉你，也许你能做成一些事情。”

就这样，丁少少开始了自己的美食探店之路，今年夏天，贵州贵阳让丁少少感受到了文旅的火爆，他的工作也随之增多。“现在旺季基本上是从早上睁眼一直到第二天凌晨。我昨天是凌晨3点睡的，白天拍完视频，基本上晚上就要加班剪出来。”丁少少告诉记者。

经过几年自媒体博主的经历，丁少少探索出一条适合自己发展的道路。他希望用自己最真实的感受向更多人推介贵阳美食，吸引更多外地游客来贵阳旅游，感受贵阳的美。“大家一直说我在宣传贵州，但其实我只是在向大家分享贵州给我最真实的感受。现在我感觉我的命运和贵阳这座我生活的城市交织在了一起，我希望我和贵阳都越来越好。”

网络主播新职业

机遇与挑战并存

随着移动互联网和社交媒体的普及，网络直播已成为人们日常生活的一部分。据《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年底，中国已有1508万名职业网络主播，网络直播用户规模更是高达8.16亿人，占网民整体的74.7%。这一庞大的用户群体和市场需求，为网络主播的崛起提供了肥沃的土壤。

网络主播的“正规化”进程，不仅是职业身份的一次正名，更是对其所承载责任与使命的全面重塑。对于这庞大的从业群体而言，深刻理解国家将网络主播纳入新职业体系的深远意义至关重要。他们应敏锐捕捉行业转型的机遇，致力于提升个人的专业技能与文化素养，以符合行业日益增长的专业化、标准化需求，实现个人与行业的共同成长。

同时，网络平台及MCN机构等作为网络主播的坚实后盾，亦需积极承担起社会责任，通过强化人才培养体系、构建积极向上的网络生态、推动产业链升级等一系列举措，为网络主播行业的健康发展提供有力支持。这不仅有助于提升网络主播的社会认可度与职业尊严，更能促进整个行业与数字经济时代的深度融合，实现职业发展与产业升级的良性互动与双赢局面。

对此，贵州YG新媒体主播负责人冯子雨表示，在新媒体直播领域，越来越多的带货主播搭上贵州文旅飞速发展的赛道，能分享文化，带动经济。很多人通过一部手机，通过一份线上主播的工作，找到属于自己的成就感和价值感。此外，国家现在给网络主播更多官方的认可，对于网络主播从业者来说，也有更好的信心将这份新职业做好。

然而，网络主播这一新职业也面临着诸多挑战。首先，随着行业的不断成熟和竞争的加剧，网络主播们需要不断创新内容以满足观众的个性化需求。在全民直播的时代背景下，如何抓住流量、保持用户粘性成为了每个主播必须面对的问题。

其次，网络主播还需要不断提升自己的专业素养和职业道德水平。在直播过程中，主播们需要严格遵守法律法规和公序良俗，不传播不良信息、不误导消费者。同时，他们还需要具备良好的沟通能力和应变能力，以应对直播中的突发情况。

未来，网络主播们需要不断创新内容、提升技能、加强自律，以适应行业发展的需求和挑战。同时，他们还需要积极融入社会、服务人民，用自己的行动传递正能量、弘扬社会主义核心价值观。只有这样，网络主播这一新职业才能在数字经济的大潮中乘风破浪、扬帆远航。

记者/杨青青 龚奕逸

编辑/杨青青 责编/陈萌 审核/邝亚航 终审/谢涛