国产高端机销量榜，小米力压华为登顶？网友：雷总用啥说服的友商？

2020年，国产手机开始集体冲击高端市场，今年已经是第六个年头，从市场数据来看，终于支棱起来了。

根据第三方机构Counterpoint的数据，2024年的中国市场上，600美元（约4300元人民币）以上的高端市场，苹果依然是霸主，占比达到了54%，超过了其他品牌的总和。

不过，如果从趋势来看，iPhone在高端市场的占比正在逐年下降，2022年为75%，2023年为64%，2024年为54%。而国产品牌整体的占比相反，正在同步上升。

根据知名数码博主透露，截至2025年3月9日，国产五大品牌的新一代旗舰手机累计激活销量均超过了百万台，势头强劲。

这里简单介绍两个概念。关于手机市场份额的统计中，大家常看到两个词“出货量”和“激活量”。

出货量是指厂商将产品交付给经销商或渠道商的数量，这其中包括了渠道商手中的库存。

激活量是指产品被最终用户激活使用的数量，通常反映了产品的实际销售情况，因为只有当产品被用户激活使用后，才算真正销售出去‌。

上面说的各大品牌“累计激活销量”数据，可以说都是货真价实的实际销量。

其中， 最引人注目的是“某15系列”，不难猜出指的就是小米15系列，以超过335万的激活量高居第一。

排在第二的“某70系列”应为华为Mate70系列，其发售时间最晚。如果按同样的129天开售时间来算的话，很有可能反超小米15系列。

在大家的印象里，国内高端手机市场基本上被苹果和华为共同垄断。Counterpoint的数据显示，2024年两家就合占了83%的高端市场。但从今年来看，这种局面正在被打破。其他几家表现强势，尤其是小米，崛起势头抢眼。

小米怎么突然就高端成了？

有网友戏称：“雷军得了MVP，小米销售部躺赢”。

意思是，雷军的个人IP打造的非常成功，凭借“千亿总裁+白手起家+技术权威+亲民网红+厚道人设”，通过全平台饱和式曝光，目前已经破圈成为网络“顶流”，堪称商业界的“现象级成功”。

尤其是在小米汽车创业这件事儿上，他赌上了个人一生名誉，将其与品牌命运深度捆绑，短短3年就取得成功。小米SU7系列的成功，让大家看到了雷军认认真真做事的人格魅力：

小米投入了数倍于传统车企的资金和人力资源，坚持从底层做起。雷军亲自试驾170多辆车，记录了20多万字的笔记资料，考取赛车驾照，阅读了传奇车企创始人的传记，走访了汽车产业链……

正是这种认真，才造就了小米汽车可靠的产品力。

也正因此，在今年3.15晚会曝光各种产品问题后，大家一窝蜂地跑到雷军微博下，纷纷留言，呼吁雷总进军卫生巾等各个行业。

雷军个人自媒体发布的内容也非常亲民，常被网友亲切地称为“千亿总裁给我汇报工作和动向”。在首批小米汽车交车仪式上亲自弯腰为车主开车门，也让他赢得了谦逊、诚恳的好口碑。雷军在各种发布会上也是金句频出，广为流传。甚至在印度的产品发布会上，一句简单的Are you OK，都能成为B站成名曲。

当然，出圈的人设能把人吸引过来，最终的产品销量，还是要靠产品说话。

小米品牌的“性价比”概念深入人心。这个性价比，不代表最低的价格，而是指同样的价格，提供更好的产品；同样的产品，提供更低的价格。

这在小米15系列和小米汽车上，体现得尤其明显。

我们在《小米汽车成功之后，价格最便宜的手机，不再是小米》中就介绍过，自2024年3月底小米汽车SU7发布并取得巨大成功后，小米手机就主动放弃了价格“守门员”的角色，同档最便宜的手机不再是小米。

比如小米15系列，起售价4499元，比OPPO、vivo、荣耀等竞品旗舰都要贵，同时，也提供了更加强大的整机配置。小米15系列的成功，可以说标志着小米手机战略转型的成功——不再被价格束缚住手脚，而是在打造理想产品的过程中，追求相对性价比。

对于小米汽车SU7的定价，当时内部有声音称19.9万元都不一定有人买，雷军坚持定价21.59万元，结果一炮而红。小米SU7 Ultra，更是定价52.99万元，但给大众留下的印象是——我买到的是价值百万的豪车。

综上，我们认为，雷军个人IP的成功，加上小米厚道的产品哲学获得大众认可，是小米手机取得高端化成功的两大主要因素。不知道大家怎么看？