华为第一、小米第二，跌出前五的苹果，开始想“歪招”了

刚刚，机构TechInsights发布了中国智能手机市场出货量情况。

文章指出，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长9%，出货量达到了6870万部，已经连续五个季度保持增长。

TechInsights表示，中国消费类电子产品（3C）补贴计划是2025年第一季度市场增长的主要驱动力。

在中国补贴计划中受益最大的两个手机厂商是华为、小米。

其中，华为以华为以20%市场份额排在第一位，小米以19%紧随其后；

OPPO（含一加）与vivo分列第三、四位，市场份额分别为16%与15%；

荣耀这一季度表现欠佳出现负增长，以13.1%的市场份额排在第五位，而同样出现负增长的苹果排在第六位，市场份额为12.6%。

今年2月份，日经中文网曾以“iPhone神话在中国破灭”为题，对苹果手机在中国市场的现状进行了剖析。

文章中表示，“2024年iPhone在中国的出货量同比减少2成，1年内减少900万部。即便如此，苹果仍难以摆脱依赖中国的窘境。原因是华为和小米等企业崛起，中国已成为全球智能手机技术的发源地。反观苹果，创新停滞、未能开拓新兴市场，还面临特朗普风险……”

日媒认为苹果未能打造出“后智能手机”产品，而反观中国手机厂商们，在折叠屏和高设计性上面不断带来创新。

同时中国智能手机的产品开发周期更短，可以不断尝试新功能。

反观苹果的“年更模式” ，硬件迭代放缓迫使老用户延长换机周期，且无法缩短开发周期并开放更多功能权限，让其高端市场份额被华为等“技术激进派”进一步蚕食。

难道苹果真的眼睁睁看着中国市场被一点点蚕食？

当然不会。

5月5日，彭博社记者马克・古尔曼（Mark Gurman）在其《Power On》通讯中再次提到了苹果的折叠屏手机。

这就意味着苹果手机要在产品线上扩容了。

2025年第一季度，中国折叠屏手机出货量达到284万台，同比增长53.1%，也就是说每一个季度按照这个出货量，那么2025年全年，折叠屏手机的出货量将达到1200万台左右。

而另一个数据则更为恐怖。

华为在一季度的市场份额达到了76.6%，也就是说一季度华为的折叠屏出货量在217.5万台。

要知道华为的折叠屏手机可都是6000元以上的存在，也就是直面硬刚的苹果超高端赛道。

古尔曼表示，这次苹果的折叠 iPhone 将具备两大显著优势。

一则是，折叠痕迹将“几乎不可见”。

古尔曼指出：“苹果希望通过减少手机展开时的折痕，使其在竞争中脱颖而出。”

再有就是，折叠 iPhone 将配备“质量更高的铰链”。

这对于当下折叠屏手机厂商来说，是一个不小的挑战，尤其是华为与三星。

不过相较于苹果产品的扩容，更让华为等一众厂商感到担心的应该是苹果的另一个策略，那就是产品的发布调整。

5 月 5 日，天风国际证券分析师郭明錤发文，预测了 2025 年下半年至 2027 年下半年苹果将发布的 iPhone 机型。

从预测的产品以及上市时间来看，2025年的产品发布没有太大的变化。

但是到了2026年就变样了。

2026 年上半年：iPhone 17e。

2026 年下半年：折叠屏 iPhone 、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Slim。

2027 年上半年：iPhone 18、iPhone 18e。

如果这一消息属实，那么就意味着苹果的营销策略已经完全不同以往，上半年发布中低端，下半年发布高端，然后还有折叠手机的加入。

苹果为什么要做这样的调整呢？

郭明錤认为，苹果的主要竞争对手通常在上半年推出旗舰手机（特别是在中国市场），这导致苹果在上半年存在“营销空白期”，而苹果希望填补这一空白。

还有就是苹果认为产品线多了，同时发布会浪费营销资源。

至此，苹果其实已经认识到，至少在中国市场，它的生态壁垒和技术壁垒正在松动。

未来，苹果若不能在价格策略、生态开放、适配上实现突破，其在中国市场的份额可能从当前的 12%-13% 进一步下滑至 10% 以下， “iPhone 神话破灭” 一定会重演。

届时《华尔街日报》的犀利点评就会应验……

"苹果需要明白，在中国市场，神话的保质期正在以中国速度缩短。"