苹果正在抛弃谷歌？

最近，谷歌的日子相当难过，反垄断的铁拳强而有力地砸在谷歌身上，让谷歌面临和90年代微软相似的处境。从美国司法部的强制拆分要求，到全球多国的联合围剿，这家曾经不可一世的科技巨头正站在命运的十字路口。

全球围剿谷歌垄断帝国

美国司法部对谷歌的"世纪审判"已进入关键阶段。

美国司法部2020年对谷歌发起反垄断调查，于2023年9月正式起诉。2024年8月，联邦地区法官阿米特·梅塔裁定，谷歌采取非法手段获得互联网搜索和广告市场的垄断地位。

据报道，梅塔已安排今年春天开启第二阶段审理，以确定阻止谷歌垄断的法律解决方案，预计2025年8月底前作出裁决。

2025年4月的听证会上，美国司法部认为谷歌的搜索垄断地位可能延伸到AI领域，提出要求谷歌出售其Chrome浏览器，并采取其他措施，以终结法官认定的其在在线搜索领域的垄断地位。

对这一要求，OpenAI相当感兴趣，有OpenAI高管在谷歌反垄断庭审中表示，若法院裁定谷歌必须出售Chrome浏览器，OpenAI将有意收购Chrome。

当地时间5月5日，美国司法部文件显示，Alphabet公司旗下的谷歌公司应被强制出售其两项业务，这两项业务帮助网站购买、销售和提供在线广告服务，美国法官发现谷歌非法垄断了这些市场。

美国司法部在文件中称，应责令谷歌立即出售其广告交易平台AdX，然后“分阶段”剥离帮助网站销售显示广告的服务，即谷歌广告管理平台DFP。

文件还写道，“为了终止谷歌的垄断，有必要采取一系列全面的补救措施，包括终止谷歌非法获得的垄断地位、以及剥离谷歌非法垄断过程中所用到的主要产品。”

司法部提出三大拆分方案——禁止排他性协议、强制共享用户数据、出售Chrome浏览器。司法部的拆分方案如同三把尖刀，直插谷歌商业帝国的心脏。

而谷歌在周一晚些时候提交的文件中提议，可通过技术开放和第三方监督实现合规，即承诺AdX平台向所有竞价系统无差别开放，并接受独立机构为期三年的实时监控。

不只是美国，多国都对谷歌发起了反垄断调查。

4月15日，日本公正交易委员会认定美国谷歌公司在日本市场违反了反垄断法，并向这家美科技巨头发出禁止令，要求其立即停止不正当竞争行为。

3月19日，欧盟表示，对美国“字母表”公司提出反垄断指控，并要求美国苹果公司采取措施增强系统互操作性。

2月4日，因谷歌公司涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》，国家市场监管总局依法对谷歌公司开展立案调查。

从“唯一默认”到“选项之一”

一直以来，谷歌都是苹果Safari浏览器的默认搜索引擎。

然而，最近，苹果服务高级副总裁艾迪-库伊（Eddy Cue）在美国司法部对Alphabet公司的诉讼中作证时透露，该公司正在 “积极研究 ”如何将人工智能融入现有的Safari浏览器。

他说，对Safari浏览器的访问在4月份首次出现下降。这与消费者行为的广泛转变是一致的，即用户越来越多地转向大语言模式寻求答案。

库伊预计，人工智能生成搜索背后的初创公司，如OpenAI、Perplexity AI Inc.和Anthropic PBC，将不可避免地取代谷歌或必应（MSFT）等传统搜索工具。

目前，OpenAI的ChatGPT已成为Siri的一个选项，苹果公司也将在今年晚些时候加入谷歌的Gemini。但库伊表示，这仅仅是个开始。他预计苹果未来会在Safari中加入各种人工智能引擎，让用户有机会在它们之间进行选择。

他说：“我们将把它们添加到列表中，但它们可能不会成为默认设置。他透露，苹果与 Perplexity之间的谈判已经开始。”他说：“在人工智能出现之前，我的感觉是，其他的选择都不靠谱。我认为今天的潜力要大得多，因为有新的进入者以不同的方式来解决这个问题。”

另一个更重要的原因或许是：苹果与谷歌的200亿美元的默认搜索合作，正在反垄断调查中摇摇欲坠。谷歌为了成为苹果原生浏览器Safari的默认搜索引擎，和苹果达成了每年约200亿美元的交易，这笔交易是司法部对Alphabet的诉讼的焦点。

虽然一系列聊天机器人可能很快就会被整合到苹果的产品中，但库伊认为谷歌仍应是默认的搜索选项。他说，苹果从双方协议中获得的收入分成仍然是最具经济吸引力的选择。

在库伊发表一系列评论后，当日，谷歌母公司Alphabet股价跌超7%，市值蒸发近1500亿美元。

AI搜索浪潮持续冲击搜索引擎商业版图

目前新兴的AI搜索和传统搜索引擎正在博弈。据市场调研机构statcounter数据，2023年9月至2025年4月，全球搜索引擎市场头部厂商的份额变动不大，谷歌的份额稳定在90%左右。

今年4月，谷歌、必应、YANDEX、雅虎、DuckDuckGo和百度的市场份额分别是89.66%、3.88%、2.53%、1.32%、0.84%和0.72%。

数据不会说谎，传统搜索的蛋糕正在被AI新贵分食。根据AI产品榜的统计数据，在网站访问量方面，25年3月排名靠前AI聊天机器人和搜索工具包括ChatGPT、New Bing、DeepSeek、Gemini、纳米AI搜索、Grok、Perplexity等。

图片来源：AI产品榜

ChatGPT的访问量超47亿，New Bing的访问量超15.3亿，其他几个网站的访问量也都超过亿次。谷歌主站4月访问量813.1亿次，百度21.54亿次，可见AI工具已经切实威胁到了主流搜索引擎的市场地位。

值得注意的是，传统巨头推出的AI产品表现乏力：谷歌Gemini和百度文心一言的访问量较头部竞品相差一个数量级，反映出传统搜索引擎在AI转型中的适应困境。

尽管目前谷歌面临多重威胁，但并未妨碍其业绩稳健增长。

据谷歌母公司Alphabet此前发布的2025年第一季度财报，谷歌的两大核心业务是广告业务和云业务。第一季度，谷歌的广告业务由去年的616.59亿美元增长至668.85亿美元，同比增长8.5%。

广告业务加上谷歌订阅、平台和设备部门的营收，谷歌的第一季度服务业务营收达到772.64亿美元，上年同期为703.98亿美元，同比增长9.8%。

结语

这场世纪博弈的结局，不仅关乎一家企业的命运，更将重塑整个数字经济的竞争格局。在监管利剑与技术创新双重夹击下，谷歌能否续写传奇，还是重蹈微软覆辙，将成为未来一年全球科技产业的最大悬念。

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