数字音频：未被充分挖掘的营销新大陆

近年来，随着技术的迅猛发展，广告行业也在经历着前所未有的变革。从传统的电视广告、户外广告，到互联网时代的视觉广告，再到今天逐渐崭露头角的数字音频广告，广告形式在不断进化。然而，尽管数字音频广告市场潜力巨大，却仍未得到充分地重视。

数字音频广告的崛起

根据艾瑞咨询的《2023年中国网络音频产业研究报告》，中国网络音频平台的市场规模达到115.8亿元，同比增长15.6%。随着5G的普及和AIGC技术的日益成熟，网络音频行业迎来了新的增长点。音频广告的增长潜力被视为广告业的重要新趋势之一。

在中国，数字音频用户数已超过7亿，其中90后和00后的年轻一代占比超过50%，成为音频消费的主要力量。5G的发展进一步促进了实时语音交互技术的发展，使得音频广告的覆盖场景和互动形式更加多样化。

图源：艾瑞咨询

数字音频广告的优势

1.高接触率和记忆度

研究表明，一次深度的语音交互相当于七次视觉接触的效果。在日常生活中，人们有大量的碎片时间无法集中视觉注意力，如开车、做家务、运动等，这些场景下音频广告能够自然融入，避免了视觉广告的干扰。2.无干扰、伴随性强

音频广告可以在用户收听音乐、播客、新闻等内容时无缝插入，不会像视频广告那样被用户主动跳过或屏蔽。音频的伴随属性使得广告信息可以在潜移默化中传递给用户，效果更佳。3.高完播率和触达率

由于音频广告不依赖视觉关注，完播率高，广告信息能够完整传递。同时，音频广告覆盖的用户场景更广，能够有效触达更多目标受众。

iVoice解锁数字音频广告新机遇

自2017年起，上海企创科技开始涉足音频技术研发及营销价值探索，并于2021年正式推出iVoice数字音频智能营销决策平台。 iVoice平台通过整合多样化的音频媒体资源，实现了广告的高效变现和精准投放，具备以下优势：

1.广覆盖、多场景

iVoice覆盖340个城市，每天可覆盖7亿用户。场景覆盖音乐、听书、工具、运动、智能家居及车载等多个类目，布局24小时生活场景。这一庞大的覆盖面使得品牌方能够精准触达全国范围内的目标用户。

2.高净值用户群体

iVoice的用户多为高净值人群，具有较强的消费能力和购买意愿。这一特性使得品牌广告能够更有效地触达潜在高价值客户，提高广告投资回报率。

3.多元化广告形式

iVoice提供多种广告形式，包括启动屏广告、音频信息流中插广告等，能够根据品牌需求和用户场景灵活定制，实现最大化的广告效果。

品牌方在iVoice的投放收益

1.精准投放，提高转化率

依托于iVoice的强大数据分析能力和智能算法，品牌方能够实现精准投放，将广告信息传递给最合适的目标用户，提高广告转化率。2.多场景覆盖，增强品牌曝光

通过覆盖用户日常生活的各个场景，如车载、家居、运动等，品牌方能够在用户的碎片化时间中多次触达，提高品牌认知度和记忆度。3.高效互动，提升用户参与度

iVoice支持多种互动形式，如语音互动链接、扫码等，增强用户的参与感和互动性，进一步提升广告效果。4.详实数据反馈，优化广告策略

iVoice提供全面的数据监控和分析报告，帮助品牌方实时了解广告投放效果，优化广告策略，实现精准营销。

把握数字音频广告的风口

数字音频广告作为广告行业的新兴力量，正以其独特的优势吸引着越来越多的关注。上海企创科技核心产品iVoice作为全球领先的数字音频营销平台，凭借强大的技术实力和广泛的覆盖面，为品牌方提供了高效、精准且具互动性的广告投放解决方案。未来，数字音频广告必将成为品牌营销的重要组成部分，为品牌带来更多机遇与挑战。