《和平精英》六周年：一位年轻的“梗王”

6年前，很多人都确信《和平精英》一定会是腾讯的又一个大爆款，但可能很少有人能够预测到，在6年后的今天，它依旧是游戏行业的顶流，同时还成为了游戏圈中的「梗王」。

3月底开始，《和平精英》就开启一系列有关六周年活动的预热。随后的一个多月时间里，这款已经陪伴玩家6年的游戏，用一系列线上与线下的活动同玩家一起迎来了六周年。

在云南西双版纳，《和平精英》的玩家、主播、职业电竞选手们一起玩起了泼水节，放飞了孔明灯。

在山东潍坊，《和平精英》与第42届潍坊国际风筝会合作，携手国家级非遗潍坊风筝技艺大师郭洪利,将《和平精英》中的运输机打造成了风筝会最大立体风筝，并将666名玩家的ID一起送上天。

在网络上，许昕为和平精英名梗大赏「精鸡奖」助力;吴京首次COS演绎超体指挥官;和平数字代言人吉莉发表了6周年集合曲《破刃》......

这些覆盖线上与线下的活动让玩家们在这次的六周年活动中获得了极大的认同感与参与感，而最终呈现出的结果是，这些与六周年相关的内容无论是官方的还是玩家二创的，都在社媒平台迎来了爆发，成为了今年为止游戏圈现象级的节点性内容传播。

而这背后是《和平精英》这6年来始终如一地尊重玩家的文化，典型的就是官方经常参与到玩家间梗文化的传播。

据了解和平团队会持续捕捉社媒平台上玩家的热点，再通过合适的方式与游戏结合，去年火爆的「BR式搜房」就是其中的经典案例之一。

这种对玩家文化的尊重带来的就是繁荣的二创内容生态，再加上不断更新迭代用以满足不同类型玩家的游戏内容，这或许就是《和平精英》在2025年除夕当天可以超过日活8000万并成为长青游戏的原因。

玩家的情感认同有多重要?

对于和平精英而言，「6」是一个很特殊的数字，它的背后形成了一个属于玩家的文化生态。

与此同时，6周年对于任何一个手游而言都是一个超长的生命周期，所以《和平精英》为这个6周年举办了一系列活动，与玩家们一起将和平的这个六周年做成了一个标志性的节点营销案例。

分析这一个个活动的背后，我们会发现官方带有很强的指向性，核心是激发玩家的认同感，从而带动玩家的自发参与，最终在各大社媒平台引爆。

比如4月1日愚人节当天，「六号稻草人」皮肤上线游戏。这个被玩家戏称为可以和「雪山精英、六号树人」桃园结义的皮肤迅速地在玩家群体当中引爆。

在B站上，各个和平UP主几乎都出过以此恶搞的相关视频，而游戏内还渐渐诞生了「寸草不生」、「一草不留」的现象，玩家看到草就会自动清除，防止有玩家以此埋伏。

而官方也关注到了玩家对于这个新皮肤的整活热情并开始和玩家一起搞事，上线当天就发布了一个恶搞的「海岛秃了」的报道，此后又接连魔性改编了歌曲「GO GO GO」，并真的创作了一个「雪山精英、六号树人、六号稻草人」桃园结义的二创视频。

官方的这种对于玩家文化的洞察和恶搞迅速点燃了玩家群体的热情，一种「官方也搞事」的认同感由此而生。

到了4月中旬，这种认同感变得更加强烈，原因就是以「我们的梗」为主题的「精鸡奖」活动开启，如果说「稻草人」还只是游戏内的一种文化，那么「精鸡奖」这个游戏外的热梗评选，则是一次对玩家过去几年产生的游戏文化的一次总结报告。

这6年来，无数的特种兵在和平精英一起创造了无数名梗，这些梗有些历史悠久如「伏地魔」却依旧保持着相当高的流行度，有些则是出现没多久却已经让玩家玩得乐此不疲如「有款游戏越打越年轻」。而和平精英在6周年和许昕一起将之集合「成册」，以官方的视角带着玩家们一起进行了回顾，回忆杀式地打动玩家，用「热梗」成功引发了玩家的回忆和对这个游戏的情怀。

而也正是如此，我们看到了在各大第三方平台上，关于「精鸡奖」的内容传播十分惊人，仅抖音一个平台「和平精英精鸡奖名梗大赏」的话题播放就达到了7.7亿次，其中主播小五哥哥的一条带有该话题的视频点赞接近200万，转发超过50万，评论超过4万。其它在50万点赞的视频也有数十条。

能够引发用户的情怀，让用户真正地认同，是最好的营销，这是一次又一次被证明过的事情，「爷青回」这个网络热门流行语背后就是这个概念的具象化。

自此，6周年活动已经基本辐射到了玩家群体，在玩家群体当中有了明确的记忆点。

这在过去六年当中一直是和平精英在做的事情，即和玩家们一起用梗「玩出圈」，从2019年上线时官方自黑式地玩起「20万警告」梗就一发不可收拾。

去年，和平精英更是将梗文化玩到登峰造极，起因是姚安娜在电视剧《猎冰》中因为一个举枪搜犯人的表演被网友戏称为「吃鸡式表演」，而广大网友还搞事地呼吁和平签下姚安娜作为代言人。

官方此后还真的迅速跟进，上线了五周年宣传片《和姚安娜一起空岛集结》，部分还原了电视剧中的场景与动作，还在游戏内上线了姚安娜同款的举枪姿势。

这还不算完，和平官方更是在社媒上进行了「玩吃鸡式搜房」送华为手机的活动，将这个梗玩出了新的花样。

基于广泛的玩家群体，和平精英诞生了一个又一个名梗，官方所做的是和玩家群体一起将梗文化发扬光大，「懂梗、接梗、玩梗」，而这种梗文化的背后是官方对玩家文化的尊重和放大，以此获得更高层次的文化认同。

这种认同最终汇聚到此次六周年上，就是玩家们一起自发的以参与者的身份参与到了六周年当中，一起助力和平相关内容的传播，而内容生态带来了几何式地放大。这无意中形成了一个良性的循环。

如何把一个游戏周年庆，影响到非游戏玩家?

当然，和平精英不仅仅是获得玩家的认同，它还在努力地让一些不是和平玩家的群体也获得了感知。

其中与云南文旅联动泼水节，在廊坊风筝节上的亮相都是典型的借助热点事件，让庆典辐射非玩家群体的活动。

4月中旬，傣历1387新年「泼水节」现场，《和平精英》的玩家、主播、职业电竞选手们一起参与了名为「浇个朋友」的活动。

他们与和平精英官方、云南文旅一起在西双版纳举办云南特色村镇赛、高校赛等大众电竞赛事，积极参与西双版纳当地的孔明灯祈福、花车巡游与泼水节等一系列活动。

4月13日晚间，当近万名玩家共同放飞的5000盏写着「《和平精英》六周年快乐」的孔明灯飞向天空时，无论是在现场，还是手机屏幕前看直播的用户，都有一种，「和平牛X」的认同与自豪感。这也顺利地帮助游戏成功出圈，影响到了更多人去了解和平，认识和平。

飞向天空的不仅仅是泼水节上的孔明灯，还有风筝节上的巨大运输机风筝。

4月17日，一架长15.6米、翼展超20米的「运输机」大型风筝在潍坊滨海国际放飞场腾空而起。

这个由和平精英官方与国家级非遗潍坊风筝省级代表性传承人郭洪利一起合作的风筝还原了游戏内的运输机，在起飞阶段有近20名放飞人员反复托举调整，是本届风筝会上最大的立体风筝，而它上面有此前征集的666名特种兵玩家的ID。

而当「运输机」缓缓升空的那一刻，无论是风筝会现场的观众，还是电视屏幕前的观众都通过这个满载玩家IP的「大风筝」感知到了和平精英的存在，感受到了和平对于玩家的尊重，并由此产生了极大的认同感与归属感，而这种情感向的连接所产生的价值会一直持续下去。这又是一次典型的在让玩家自豪感满满的活动中，将和平精英的相关内容进行外部输出的案例。

如果说前面两次的活动是借助热点，让和平搭上顺风车出圈，那么5月8日当天就是一次凭借硬实力的出圈。

全平台，全生态共同为六周年活动进行了最后的收尾，各大明星代言人如吴京、华晨宇等纷纷参与其中。

至此，和平精英的六周年活动正式收官，以认同感引起玩家共鸣，从而让玩家以参与者的身份参与其中并助力内容的传播，到借助热点辐射非游戏群体，在这一个多月的时间中，和平精英展示了在周年庆这个节点上，到底该如何去做传播。

打造属于和平的文化圈层

这种展示，对于其它游戏来说，很难参照与模仿，归根结底，在上线6年的时间，依旧可以在某个特定的节点超8000万DAU的游戏极为罕见。

为什么和平精英能够保持如此的长青，且能够在6年之后依旧是游戏圈的顶流?这个问题其实很难回答，因为这6年有太多太多的点点滴滴最终汇聚成了这个结果。

但如果我们缩小去看，在和平精英历年的周年主题当中或许已经有了答案。在过去的几年当中，我们分别经历了「我们就是和平精英」、「一起出手」、「新一圈，玩出圈」等主题周年活动，再到今年的「6在一起」。

在这些主题当中，我们会发现和平精英一直在尽可能地获取玩家群体对于游戏的认同，不仅仅是游戏玩法上的，还有以「梗」为代表的文化认同，从而打造出了一个属于和平的文化圈层。

这种文化圈层的建立所带来的结果就是玩家深度地参与到游戏的建设当中，这个建设可以是游戏内如绿洲玩法那样，通过工坊编辑器和共创编辑器让每一个玩家都可以成为创造者。也可以是游戏外，玩家发布的一段精彩操作视频，一个游戏梗的传播。

最终呈现的结果是那些不是和平玩家的人会想要去了解这个游戏，想要去了解它背后为什么能有让这么多玩家为之自发的传播内容，而那些新玩家也会因为这些内容更快地融入到这个圈层，那些老玩家则会对自己所热爱的游戏有更强的自豪感。

参与感和认同感所带来的文化共建，是和平精英良好玩家生态最大的秘密，这也是为什么和平精英能够成为游戏圈「梗王」的原因。而基于此和平精英一步步地从一个游戏变成了一个附带社交属性、带有情感寄托、追寻彼此认同感的游戏。

这又直接助力了它能够在6年之后依旧顶流，依旧可以在某个节点达到一个恐怖的日活用户数。

而相应的，这8000万的日活背后所衍生的文化本身就是一笔宝贵的财富，官方也的确将之有效利用了起来。

「懂梗、接梗、玩梗」只是表象，深层次的内容是和平精英真正懂玩家圈的文化，了解玩家们的所需，从而在游戏本身强劲的内容迭代的配合下在社媒上形成了一道独属于和平玩家的风景线——无比繁荣的二创生态。

广泛的玩家基础形成了这道风景线，而这道风景线又一定意义上促进了游戏本身的活跃。这样的游戏，当然会走向长青，现在是第一个六年，我们完全有理由期待着下一个六年。