松下或不再卖电视，日本市场为啥每卖10台有5台是中国品牌？

开篇：

几年前，我第一次听日本的朋友抱怨“NHK收款员上门要电视费”的时候，还有点没听明白：“家里没看电视，也要收费？

这是什么操作？”她点了点头，苦笑着说：“所以我干脆买了台不带信号调谐器的电视，省心多了。

一听就知道，这个商品肯定不是日本品牌生产的。

果不其然，她接着说：“是中国一个牌子做的，又便宜又好用。”

这件“小事”让我心生感慨：在曾经的“科技大国”日本，电视市场的龙头地位，如今却被中国品牌占据了一半以上。

更让我惊讶的是，曾经承载着日本制造业辉煌的松下，近期传出可能放弃电视业务的消息。

这份曾经被引以为豪的遗产，是怎么变成今天这个样子的？

松下的转型之路：从电视到人工智能

松下一直是日本制造的标志之一，尤其是在家用电器领域。

早些年，几乎每一个家庭的客厅里，都能找到一台松下电视。

就连酒店和商场，用的也是松下的大屏幕。

但从去年到今年，松下一步步调整自己的业务重心，把电视业务下调到了最低优先级。

最近更有人曝出，松下很有可能全面退出电视市场，投入人工智能和电动车电池这样的“高收益赛道”。

其实，松下的缩减电视业务并不是拍脑袋的决定。

早在十年前，公司就因为押错技术方向，等离子技术的失败和其他战略失误，让他们在电视行业逐步掉队。

再加上电视业务本身的利润变薄，卖得再多都不赚钱，松下的高层们开始意识到，电视已经不再是能“兜底”公司经营的王牌了。

而从实际行动中不难看出，他们的确在积极转型。

现在你听到松下，可能想到的是电动车电池，或者新兴的家用节能系统，而不是当年的“电视专家”。

在日本电器制造品牌转型的故事背后，其实隐含了一场全球范围的电视战争——这场战争里，中国品牌正悄悄扮演重要角色。

中国品牌如何悄然拿下日本电视市场

你可能想不到，现在在日本卖得最火的电视品牌，已经不是那些耳熟能详的日本品牌。

而像海信、TCL、小米这样的中国电视品牌，反而成了主角。

根据数据显示，目前日本市场上每卖出10台电视，就有5台是中国品牌。

这背后的原因，跟日本人“对付”NHK收费员的经历有点关系。

NHK对日本每个家庭的电视费用征收，实在让人苦不堪言。

而中国品牌推出的部分电视，特意去掉了信号调谐器，从硬件上杜绝了接收电视信号。

这种小创新，不仅帮用户规避了NHK的收费麻烦，还成了一种特别迎合日本消费者实际需求的设计。

但仅仅是这一点，并不足以让中国电视拿下半壁江山。

真正让日本消费者为之买单的，是性价比。

比如海信和小米推出的电视，很多价格只相当于日本本土品牌的一半，性能却几乎不相上下。

甚至很多年轻人觉得，中国电视预装的智能功能更加好用，设计风格也更简洁现代。

针对“花最少的钱享受同品质体验”的心理，中国品牌能带来的吸引力，无疑是巨大的。

从“市场壁垒”到“反杀”：中国品牌的幕后故事

想在日本市场站稳脚跟，可没你想象中那么容易。

过去几十年，像三星、LG这样的国际巨头，就曾经两度尝试进入日本，结果都灰头土脸地退出了。

为什么？

因为日本市场有一个“看不见的门槛”。

消费者对本土品牌有很高的忠诚度，同时业内的分销渠道也极为保守，外国品牌想要在这种环境里立足，面临的是“油盐不进”的窘境。

中国电视品牌并不是一开始就叱咤风云的。

从海信首次入驻日本市场到真正和当地最大的分销商签约合作，这中间花了8年的时间。

在这期间，中国品牌选择“从小做起”，通过购买和整合日本品牌的电视工厂、技术以及设计资源，逐渐“本地化”自己的生产模式。

另一方面，国内厂商之间的激烈竞争也成为这种“反杀”的经验来源。

在中国市场长时间“厮杀”之后，很多品牌已经对如何把产品做好而不涨价这件事熟稔于心。

在这种背景下，他们反而应对日本市场的高挑战性，更得心应手。

年轻人正在改变品牌审美，松下该如何调整？

还有一个不可忽视的细节，就是日本消费者的年龄结构变化。

松下曾经对用户做过调查，发现20多岁的日本年轻人，对松下这个品牌几乎没什么印象。

而相比之下，中国电视品牌的年轻化策略，似乎更得人心。

主动去解决NHK电视费问题、推出智能化的功能菜单、设计更加时尚现代的外观，都是抓住年轻用户的杀手锏。

不仅如此，中国电视品牌还通过高端设计，正慢慢改变日本人传统的家电审美习惯。

过去，日本人偏爱白色家电，觉得它干净简约，但现在，越来越多年轻人喜欢选用黑色或者更有科技感的设计款式。

而这些“新潮审美”正是中国品牌在全球市场中摸索的结果。

结尾：

松下可能会退出电视市场，但这并不意味着日本制造就此没落。

反而在全球化竞争中，制造业的优劣势变得更加清晰。

中国品牌能一步步在电视行业里崛起，也不仅仅是靠“价格战”，而是在适应不同市场需求中找到自己的节奏。

制造业的背后，其实考验的是一个国家的持续创新能力。

对于咱们中国品牌来说，这场电视市场的逆袭，只是一个起点。

未来，不知道还有多少领域，正在悄悄等待一次属于中国品牌的大逆转。

你准备好见证这样的故事了吗？