快来智影：微电影广告情感叙事痛点的解决方案

微电影广告的生产者是广告片的主导者，直接控制着微电影广告情感的传播。同时，作为微电影广告的受益人，要想利用微电影广告获取利益，利用情感树立品牌形象传播品牌价值，应该积极改善、解决微电影广告片存在的问题，诸如情感叙事主题同质化严重，情感叙事背离品牌内涵，情感叙事缺乏长效机制等痛点，针对这些痛点，接下来，快来智影为您提供以下微电影广告情感叙事痛点的解决方案。

1.拓展情感领域，寻找独特视角

微电影广告情感选择同质化导致其艺术追求单一，企业在依靠“兜售情感”来贩卖商品时，应着力将主题选择放在核心位置。

第一，人类情感丰富，可供选择的情感视角丰富，微电影广告主应抛开传统思维，大胆尝试新的情感角度，挖掘尚未被大肆渲染的情感立场，将其融入产品附加值。

第二，亲情、爱情、友情三大情感是最贴近受众、最容易被受众接受的情感角度。微电影广告主所宣传的商品属性避免不了与此类情感相联系。但在挖掘角度时应另辟蹊径，避开传统视角，将永恒的主题与无限的创意相联系，擦出新鲜的火花。

重复的创造不是创造，很快会被受众抛弃，广告主只有开辟新的情感领域，才能在众多相同的内容中脱颖而出，取得量化的传播效果。

2.挖掘品牌内涵，找准切入基点

微电影广告的本质是广告，但是形式是电影。这就要求微电影必须兼顾二者的平衡，寻找一个妥当的平衡点，使商业性和艺术性势均力敌，才能使其一直保持旺盛的生命力。如果微电影广告和传统广告一样，只追求遍在率，只追求点击率，对其题中之意的艺术性和技术水平置之不理，仍然摆脱不了加长版广告的桎梏，那么微电影广告就失去了存在的意义。同样，如果微电影广告过分追求艺术性，将艺术水准、技术水平提高到专业电影的高度，确实会吸引广大受众进行观看，口碑也会更好。但是却遗忘了微电影广告存在的最终目的——商业广告，追求利益。如果产品或品牌不能做主角，难免会造成喧宾夺主的情况，微电影广告的商业价值则被遗忘。

因此，寻找商业性与艺术性的平衡点，提高艺术性和观赏性的同时寓广告信息于无声处，这才是微电影广告长久发展生存之道。

微电影广告运用情感打动消费者，情感成为商品的代言人。微电影广告有时间、有空间去讲故事，善于将情感蕴含在商品之中，成为产品的附加值。但是，故事和情感始终是为产品服务的，其最终目的是将商品或品牌价值寓于情感之中，促使消费者产生消费的欲望，或者培养消费者的品牌忠诚度。

所以，情感和产品的关联应该是内在、本质的相连。生拉硬拽一个情感便将产品套入其中，则会让受众认为牵强附会，甚至会认为这则广告十分可笑。这就需要广告主深入剖析产品性质，明确产品内涵，将合适的、舒服的感情寓于其中，才能产生事半功倍的效果。

3．构建情感常态，进入整合营销

互联网对人们的生活方式和消费行为具有重塑的作用。社交媒体、生活服务等移动 APP 的普及使人们越来越离不开各类“媒介”。面对微电影广告难以与企业整体的营销方案相融合，难以发挥持久的影响力的困境，微电影广告商要注重日常营销对微电影广告的长期影响作用。拍摄微电影广告也不应是“浅尝辄止”，而应该逐步深入，不断探索，开发系列微电影广告，形成持续的影响力。广告主应在满足受众娱乐化体验的同时，不断构建形式多样的互动平台，将企业文化、品牌情感等因素融入日常生活，使微电影广告真正成为企业整体营销的一部分，为企业长远营销目标服务。

4.结语

综上所述，对微电影广告的情感叙事策略提出相关解决方案，以期能为微电影广告的长远、健康发展做出贡献。