李宁馈赠莎头各28克黄金惹争议，网友：咋和王楠夫妇一样区别对待

李宁送金这事儿，最近挺热闹。28克黄金，不多，但也不少。送给马龙、王楚钦、孙颖莎三位运动员，说是祝愿他们在2028年洛杉矶奥运会夺金。

寓意是好寓意，但网友们不买账啊。为啥？感觉有点“偏心”了。想想也是，国家队那么多运动员，就挑这三位送，其他运动员心里会怎么想？大家一起训练，一起比赛，凭啥就他们仨有黄金？这就让人想起之前王楠夫妇送金的事儿了。

也是只送了孙颖莎、王楚钦和马龙，其他运动员颗粒无收。当时就引起不少争议，说他们“区别对待”。所以，这次李宁也“踩雷”了。网友们纷纷表示，要送就大家一起送，要不就别送。搞这种“小圈子”奖励，不利于团队和谐。

当然，也有人支持李宁，觉得人家送谁是人家的自由，你管得着吗？而且孙颖莎、王楚钦、马龙都是实力派，人气也高，送给他们也无可厚非。怎么说呢，公说公有理，婆说婆有理。站在李宁的角度，人家可能就是想鼓励一下这三位运动员，毕竟都是夺金热门嘛。而且28克黄金，寓意2028年奥运会，也挺巧妙的。

但站在其他运动员的角度，可能就觉得有点不公平了。凭什么他们没有？难道他们的努力和付出就不值得被认可吗？其实，这事儿归根结底，还是个“公平”问题。竞技体育，最讲究的就是公平竞争。每个运动员都付出了巨大的努力，都渴望获得认可和奖励。

如果奖励机制不透明，或者存在“偏心”的嫌疑，难免会引发争议。就像分蛋糕一样，如果切得大小不一，肯定有人不高兴。最好的办法，就是把蛋糕切得均匀一点，或者干脆每个人发一块小蛋糕，这样大家都开心。当然，企业赞助体育，肯定有自己的考虑。选择明星运动员进行合作，可以更好地提升品牌知名度和影响力。

这无可厚非。但也要注意方式方法。如果只关注少数明星运动员，忽略了其他运动员的感受，可能会适得其反。就像谈恋爱一样，你不能只对一个人好，而忽略了其他朋友的感受。时间长了，朋友们肯定会有意见，觉得你“重色轻友”。

所以，企业在进行体育营销的时候，也要注意平衡各方利益，尽量做到公平公正，避免引发不必要的争议。话说回来，李宁送金这事儿，其实也反映出当前体育营销的一些问题。很多企业都喜欢“押宝”明星运动员，希望通过他们的影响力来带动产品销售。但这种做法也有风险。万一明星运动员出现负面新闻，或者比赛成绩不佳，企业也会受到影响。

所以，与其把所有鸡蛋放在一个篮子里，不如分散投资，支持更多的运动员，这样才能更好地规避风险。就像投资股票一样，你不能只买一只股票，万一这只股票跌了，你就亏大了。最好的办法，就是分散投资，买不同的股票，这样才能降低风险。说到底，体育营销也是一门学问。既要考虑商业利益，也要兼顾社会责任。既要支持明星运动员，也要关注普通运动员的成长。平衡好各方利益，才能实现共赢。李宁送金，送出了一片争议，也送出了一道思考题。