艾媒咨询 | 2025年中国移动游戏市场消费行为调查数据

2025年中国移动游戏用户玩过的移动端游戏类型

数据显示，在2025年中国移动游戏用户玩过的游戏类型中，MOBA类游戏以38.29%的占比位居榜首，显示出其在移动游戏市场中的强大吸引力。FPS和RPG游戏分别以33.33%的占比并列第二，显示出射击和角色扮演类游戏的广泛受欢迎。休闲益智类游戏以32.80%的占比紧随其后，体现了其在移动游戏市场中的重要地位。SLG游戏以29.72%的占比位列第五，而TCG、RCG和ABA游戏的占比均在25%左右，显示出这些游戏类型也有一定的市场基础。MSC游戏以21.42%的占比相对较低，但仍有一定的用户群体。

2025年中国移动游戏用户激励式广告偏好

数据显示，在2025年中国移动游戏用户激励式广告偏好中，有奖调研类广告以36.28%的占比位居首位，显示出用户对参与有奖调研以换取游戏内奖励的偏好较高。其次是阅读体验类广告和可试玩类广告，分别占比34.81%和34.54%，表明用户对互动式广告的接受度较高。不想要广告占比32.93%，普通视频类广告和链接分享类广告的占比相对较低，分别为31.06%和29.32%。整体来看，用户更倾向于选择能够带来实际奖励或互动体验的广告类型。

2025年中国移动游戏用户对移动游戏IP题材类型偏好

数据显示，在2025年中国移动游戏用户对IP题材类型的偏好中，动漫/漫画改编的游戏以38.36%的占比位居首位，显示出用户对此类IP的高度喜爱。其次是由主机/街机改编的游戏，占比为32.42%，表明经典游戏IP在移动平台上依然具有较大吸引力。由小说改编的游戏占比为31.81%，位列第三，反映出小说IP在移动游戏领域的潜力。由社交/模拟生活主题改编的游戏占比30.59%，由旅行/探险主题改编的游戏占比30.14%。其他类型的IP改编游戏占比均低于30%，其中由音乐/偶像团体改编的游戏占比最低，为25.27%。整体来看，动漫/漫画改编游戏在中国移动游戏市场中占据领先地位。

2025年中国移动游戏用户对自身玩过的移动游戏IP整体看法

数据显示，在2025年中国移动游戏用户对游戏IP的看法中，56.32%的用户表示满意，认为改编较为忠于原IP，基本符合期待，对游戏公司有一定好感，这是占比最高的群体。21.76%的用户非常满意，认为改编忠于原IP，体验超出期待，对游戏公司增添好感，占比位居第二。15.37%的用户持一般态度，认为改编部分忠于原IP，整体体验一般。4.87%的用户不满意，认为改编未基于原IP，对游戏公司产生反感。1.22%的用户非常不满意，认为改编严重偏离原IP，体验远低于期待，对游戏公司产生强烈反感。0.46%的用户关注IP版权保护问题。

2025年中国移动游戏用户对中国移动游戏IP发展前景的态度

数据显示，在2025年中国移动游戏用户对IP发展前景的态度中，占比最高的是“比较乐观”，达到51.67%，显示出大部分用户对移动游戏IP的发展前景持积极态度。其次是“中立”态度，占比28.89%，表明有一部分用户持观望态度。“非常乐观”的用户占比15.93%，而“非常悲观”的用户占比最低，仅为3.51%，反映出极少数用户对移动游戏IP的发展前景持负面看法。整体来看，用户对移动游戏IP的发展前景持较为乐观的态度。