京东杠上“战狼”“保姆狼”，华为申请“二郎神”“雷震子”，大公司商标名为啥越来越奇葩

#尚标今日热点知产行业大企业商标名出圈

现在大企业新注册的商标名字越来越奇葩了。

前有小米公司申请注册“米粒”、“玉米”、“爆米花”、“米线”、“虾米”，后有京东最近申请注册“战狼”“公狼”“母狼”“保姆狼”。

这些名字是战略考虑还是被迫无奈，这种商标名可以注册下来吗？

最近京东物流申请注册的新商标名引起了关注。京东物流关联公司北京京邦达贸易有限公司申请注册“战狼”“保姆狼”“狼族”“独狼”商标。

据悉，商标国际分类为网站服务、运输工具、机械设备等，当前商标状态均为等待实质审查。

以上这些“狼”还不够，信息显示，今年1月份，北京京邦达贸易有限公司还申请了“公狼”“母狼”“群狼”“狼蛋”等商标，目前上述商标都处于等待实质审查阶段。

京东这么钟情于狼，不是因为要开动物园，而是跟其产品离不开关系。京东物流之前已推出多款以“狼”命名的技术产品，如“智狼”搬运机器人、“天狼”仓储系统和“地狼”货到人系统等。

狼嗅觉敏锐，善于捕捉机会，而且狼富于进取心和攻击性，且不轻言失败。而这恰恰如京东在物流行业的定位，传递出团队协作与高效执行的品牌形象。随着电商竞争日益激烈，京东物流此举，除了在商标上占得先机，更是在潜在顾客心中播下对“狼文化”的认同感。华为主打神话路线众所周知，华为也是商标注册大户了。近日华为又申请注册了“悟空”“华为悟空”“Wukong”“HUAWEI Wukong”等商标，国际分类均为科学仪器，目前这些商标都处于等待实质审查的阶段。

值得一提的是，近期，华为还申请注册了“精卫”“雷震子”“洛神”“二郎神”等商标。“二郎神”、“雷震子”、“悟空”都是大家熟知的神话人物，这类神话人物名称居然也可以申请商标注册？

根据目前我国《商标法》规定，并没有明确禁止使用神话人物作为商标。但申请注册商标需要遵守相关法律规定，也就是说，申请注册的商标不能损害社会道德风尚，也不能产生其他不良影响。

事实上，关于传统神话人物名字能否注册商标，此前已经有孙悟空、猪八戒等商标被核准注册。还有爆火的“哪吒”，出品方已大量注册相关商标，包括电影里面的“殷夫人”“太乙真人”等神话人物都已注册。所以，在不侵犯他人在先权利的情况下，只要流程合法合规，理论上是可以注册商标的。除了神话人物，此前华为还申请注册了近200件 带“界”的商标，甚至还申请注册了一本《山海经》商标。

我们常说，市场未动，商标先行。在我国，商标注册采用申请在先原则，讲究先注先得，提前布局好商标尤为重要。

这些商标名虽然看似奇怪，但实际上是一种商标防御策略。

通过注册大量与主品牌相关的商标，形成商标防御体系，防止他人搭便车，并提前占位未来可能涉及的业务领域，还能够吸引消费者的注意，增强品牌的识别度和记忆点，可以说是一举三得。

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尚尚总结

商标防御性注册是大企业保护品牌，拓展业务领域的一种知产手段，对于广大的中小企业来说，应该注意商标的类别，选择核心+近似类别，充分考虑未来发展，才能省钱避免二次注册。