第143期：到底是谁在买DS9？

你听说过DS吗？不是那个低俗的词，而是标致雪铁龙旗下的高端品牌，法语里意为“女神”。听到这个名字，很多人脑子里可能只有一个问号：这品牌是干嘛的？它甚至比你隔壁老王家的那辆奇瑞QQ还要神秘。  为啥这么说？因为这车，它真的…太低调了，低调到几乎销声匿迹。网上随便一搜，关于DS的销量数据？对不起，查无此车，仿佛它根本不存在于这个地球上一样。

可偏偏，这“隐形”的品牌，偏偏造出了一辆让人又爱又恨的车——DS9。这车，光听名字就挺唬人，再加上一个“歌剧院版”的修饰词，感觉瞬间高大上了不少。网上那些照片，内饰真皮的质感、巴黎之光大灯的璀璨，配上那法国人一贯的浪漫调调，啧啧，这氛围感直接拉满，瞬间让你觉得自己化身成了法国贵族，在塞纳河畔悠闲地享受着午后阳光。  但现实呢？现实往往很骨感。落地价小四十万，原价！优惠之后，虽然能降到三十多万，但依旧让大多数人望而却步。  三十多万能买啥？能买辆配置拉满的B级车，甚至能考虑考虑入门级的豪华品牌了。DS9呢？1.6T的发动机，前置前驱，前麦弗逊悬架，这配置，放在同价位车型里，那妥妥的是个弟弟。

那么问题来了，这DS9到底是谁在买？他们脑子是不是瓦特了？

其实，DS9的车主，用一个词形容再贴切不过——“纯感性动物”。  他们不是理性消费者，不会精打细算地比较配置参数，他们只看中一点：设计！  这就像你去买衣服，有人看重面料、做工、价格，但有些人只看重款式，好看就完事了。DS9的用户就是后者。他们对这车的配置、动力，根本不在乎，他们只在乎它够不够“法式”，够不够优雅，够不够浪漫。

这就好比你精心打扮了一番，去参加一场盛大的舞会，你希望获得惊艳全场的赞叹，而不是被问及你身上穿的是什么牌子，衣服多少钱。DS9的用户，他们买的是一种生活态度，一种对艺术的追求。  你走进车内，那真皮座椅柔软而细腻，如同婴儿的肌肤一般；你触摸中控台，那精致的做工，让你感受到法国工匠的精益求精；你按下启动键，“巴黎之光”大灯缓缓旋转点亮，你仿佛置身于巴黎的浪漫夜景中。  这，才是DS9带给你的体验。

当然，有人会说，三十多万买个1.6T的发动机，这性价比太低了。没错，从理性的角度来看，DS9的性价比确实不高。但感性消费，从来都不是用性价比来衡量的。  试想一下，如果你是一位艺术家，你会在意你用的颜料是哪个牌子，价格是多少吗？你会在意你的画布是纯棉还是涤纶吗？你更在意的是，你的作品是否能够表达你的情感，是否能够打动人心。

DS9，对它的车主来说，它不仅仅是一辆车，而是一件艺术品，一件能够体现他们独特品味和个性的艺术品。  他们不在乎它是否实用，他们在乎的是它是否足够“酷”，是否能够满足他们内心的审美需求。

那么，这款如此“另类”的车型，销量如何呢？ 就像文章开头说的，想要找到确切的销量数据，简直比登天还难。但这并不意味着DS9不受欢迎。只是，它的目标用户群体非常小众，他们不追逐主流，也不在乎所谓的性价比。他们只是在寻找一种与众不同的生活方式，一种能够让他们感到快乐和满足的生活方式。

这就像一个 niche perfume (小众香水)，它可能没有大牌香水的知名度，它的销量可能也很低，但它却拥有着忠实的粉丝群体。  这些粉丝并不在乎它的价格，他们只在乎它的香味是否独特，是否能让他们感到愉悦。

DS9也是如此。它就像一个高级的、艺术化的“玩具”，它的 target audience (目标受众) 不是追求实惠的家庭，也不是注重性价比的年轻人，而是那些追求个性和独特的，有一定经济实力的，对生活品质有较高要求的人。

我们来对比一下，同价位的其他豪华品牌，BBA的车型，它们都注重品牌影响力，它们也都拥有强大的动力系统和丰富的配置选择，它们的销量也相对较好。但它们却缺少了DS9那种独特的法式浪漫和艺术气质。

有人说，DS9是失败的。因为它销量低迷，它没有赢得大众的认可。但我觉得这是一种片面的看法。  DS9的失败，并非因为它本身不好，而是因为它选择了与众不同的道路，它选择了只为一个较小的群体服务。在商业的层面，这或许是一种失败，但从艺术的层面，它的设计和理念都堪称完美。

我们再来看看DS品牌在中国市场的整体情况。根据公开数据显示（数据来源需自行补充，此处仅作举例），2023年上半年，DS品牌在中国市场的销量约为XXX辆，同比下降XX%。这一数据充分说明了DS品牌在中国市场面临的困境。  低迷的销量与缺乏知名度、销售渠道不完善、市场营销力度不足等因素都有关，但根源还是在于其小众化定位和产品策略。

然而，这并不代表DS品牌在中国市场没有机会。如果DS能够更好地适应中国市场，调整产品的定价策略，加强市场营销力度，完善销售渠道，提升品牌知名度，那么它还是有成功的可能的。  关键在于，DS该如何定义它的目标用户，如何更好地满足他们的需求。

总而言之，DS9是一辆让人又爱又恨的车。它拥有着独特的设计和优雅的气质，但它也缺乏性价比和市场竞争力。  它是一场独具匠心的法式浪漫，却注定只能被少数人所欣赏。  它的成功与否，或许不能用销量来衡量，而要从更深层次的维度去解读。  它是小众市场的成功案例？还是商业模式的失败？  或许，这个答案，需要留给时间去解答。  但不可否认的是，DS9用它独特的个性，给这个略显单调的豪华车市场，增添了一抹亮丽的色彩。这是一个值得探讨，也值得我们去思考和反思的问题。  它不仅仅是关于一辆车，更是关于市场定位，品牌战略，以及消费心理等诸多方面的综合体现。  DS9的故事，还在继续……