沉寂4个月的小杨哥，悄悄播了3天，疑似想东山再起

去年，三只羊网络因 “月饼风波” 等事件遭遇滑铁卢，不仅受到处罚，旗下账号也被停播。不过，近期其却在微信视频号上悄然迈出了复出的步伐。 1 月 13 日上午 10 点 30 分左右，三只羊旗下的 “小杨臻选” 视频号正在进行 “年货节专场直播”。实际上，这已经是该视频号连续直播的第三天了。

该视频号在去年 5 月 15 日后就陷入停更状态，直到今年 1 月 10 日才再次更新，发布的内容是为直播带货进行预热。而与之同名的抖音号，最近一条视频还停留在去年 9 月 20 日。 在众多业内人士眼中，三只羊借助视频号以小范围、低调的方式开启直播，是在为旗下主播后续更大规模的复播做前期试探，主要是想观察市场的反应以及监管部门的态度 。

然而，直播没几天，小杨臻选视频号的直播试水似乎突然中断。根据 1 月 13 日小杨臻选直播间内滚动显示的主播预告，当天的直播原本计划持续到晚上 12 点，但在当晚 6 点左右，记者发现直播已经终止。并且直到第二天，该视频号也没有再次开播。 三只羊相关人士向《中国新闻周刊》透露，近期其自营品团队有新的规划，所以该视频号可能暂时不会再开播了。 画风显著转变 不知不觉中，曾经常常占据带货榜首的疯狂小杨哥，已经停播长达四个月之久。

去年中秋前夕，小杨哥及其签约主播们在直播间推广 “香港美诚月饼”。随后，代理商和网友指出该品牌在香港并无实体门店，对其宣传的真实性提出质疑。在直播间购买月饼的网友想要退款却困难重重。再加上此前小杨哥与辛巴之间的 “大闸蟹之战”，以及几乎同一时期罗永浩对在其直播间购买到假冒月饼的用户进行退一赔三的赔偿，这些事件使得三只羊瞬间被推到了舆论的风口浪尖。

在舆论的一片哗然中，去年 9 月 26 日，合肥市场监管官方发布通报，确认三只羊在直播推介 “香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷” 时，存在虚假商业宣传行为。依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关法律法规，拟对三只羊公司作出没收违法所得、罚款共计 6894.91 万元的处罚决定，同时责令其暂停经营并限期整改，要求其承担相应法律责任。随后，抖音也发布公告称，自 9 月 21 日起已对三只羊旗下账号进行停播处理。 三只羊及其旗下签约的众多大主播们，在道歉并表示将全面开展公司内部整顿后，便从直播电商领域暂时消失了。

在此期间，虽然不时有三只羊旗下账号即将复播的消息传出，但要么是开播的主播已经与三只羊解除合作关系，要么就是毫无根据的传闻。直到这次小杨臻选视频号开启直播，这些传闻才终于有了实际依据。 如今，通过视频号复播的三只羊，已经展现出了诸多明显的变化。 最为直观的是，小杨臻选视频号直播间的风格发生了巨大转变。

以 1 月 13 日的直播为例，在整个直播过程中，并未见到大小杨哥等三只羊此前签约的知名主播露面，取而代之的是每两小时轮换一次的新面孔主播。 这些新主播虽然偶尔还会保留称呼观众为 “兄弟” 的习惯，但并没有延续疯狂小杨哥师徒那种搞笑、激情四溢的吆喝式带货模式。相反，他们采用了更注重展示和讲解产品细节的方式，与直播间观众的互动也更加克制。 与此同时，小杨臻选视频号直播间上架的产品，无论是垃圾袋、纸巾等日用品，还是吐司拌面、椰子水等食品饮料，几乎所有商品都带有 “小杨臻选” 的标识，与以往公司其他账号选品的繁杂情况截然不同。

这意味着三只羊可能正在调整自身的战略方向，互联网分析师也指出：“三只羊经历了一系列严重的危机后，一些外部品牌可能会对与其合作持谨慎态度，毕竟稍有不慎就可能受到负面影响。此次三只羊在旗下视频号上的直播行为，是为公司后续更大规模的复播进行前期测试。 分析称：“三只羊可能试图通过这种小范围、低调的直播带货方式，来观察市场的反应以及监管部门的态度。从一定程度上讲，这或许表明三只羊在处理此前翻车、受罚事件方面取得了一定的进展，正在逐步修复受损的品牌形象和公众信任。然而，危机是否已经彻底解除，还需要后续持续观察。”