浙江“胖都来”被指碰瓷“胖东来”：一字之差背后的商标暗战。

5月1日，浙江一家名为“胖都来”的商场高调开业，却在短短24小时内卷入舆论漩涡。网友惊呼：“这名字是‘胖东来’的亲兄弟吗？”更戏剧性的是，河南零售巨头胖东来火速反击，直接甩出律师函，并投诉至监管部门。这场看似“一字之差”的命名纠纷，背后究竟是巧合还是精心策划的“搭便车”？消费者权益是否会因名字混淆而受损？一场关乎商标权、商业道德与法律底线的暗战，正悄然拉开帷幕……

5月1日，“胖都来”在浙江某市开业，宣传海报中“胖都来”三个字与胖东来的经典LOGO配色、字体高度相似，迅速被网友截图对比。社交媒体上，#胖都来碰瓷胖东来#话题阅读量破亿，网友调侃：“下次是不是还有胖南来、胖北来？”“这操作，李逵和李鬼都分不清了！”面对质疑，“胖都来”负责人称：‘都’取自创始人姓氏，名字只是符号，我们更重视品质。”但网友并不买账：“创始人姓都？全国姓都的不到1万人，这也太巧了！”

胖东来在事件当天即通过官方账号回应：“已取证并向市场监管部门投诉，律师函同步寄出。”次日，胖东来公布4月销售额17.49亿、年度累计破80亿的业绩，侧面印证品牌影响力。许昌市民自发在胖东来门店前举牌支持：“别欺负老实人！我们只认胖东来！”

“东”与“都”在方言中发音接近（如河南话中“东”读若“dōng”，“都”为“dū”），且两字均为左右结构，视觉混淆风险高。胖东来深耕零售业28年，其名称已被最高法院认定为“驰名商标”，跨类保护范围更广。

《商标法》第五十七条：未经许可使用近似商标导致混淆即构成侵权。

《反不正当竞争法》第六条：禁止擅自使用他人有一定影响的标识。

若“胖都来”后续在服务细节（如无理由退换货、员工福利）上复制胖东来模式，是否构成不正当竞争？

北京中银律师事务所高景贺律师：“商业模式可借鉴，但标识、装潢等具显著性的元素受法律保护，恶意模仿可能构成整体侵权。”中国政法大学知识产权研究中心研究员：“此案或成‘商标碰瓷’典型，判决将影响未来商业命名风向。”

当“胖都来”与“胖东来”的对决从商场蔓延至法庭，这已不仅是两个品牌的较量，更是一场关于商业道德、知识产权保护与消费者权益的全民启蒙。名字可以模仿，服务可以学习，但唯有对创新的敬畏、对规则的尊重，才能让企业行稳致远。正如网友所言：“你可以抄走别人的名字，但抄不走别人28年攒下的口碑。”这场“一字之差”的战争，终将在中国商业史上写下深刻一笔——捷径的尽头，或许是悬崖；而创新的路上，永远有蓝海。

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