开服畅销第8，北京大厂制作人：Deepseek带来了革命

最近又有一家大厂拿出了DeepSeek在游戏领域的新玩法。

今天，祖龙研发的《龙族卡塞尔之门》（后文简称龙卡）在新版本中开启了一个基于DeepSeek的新玩法灰度测试，并计划4月1日正式推出。乍看之下，它似乎是一个升级版的AI小助手和AI聊天版，能陪玩家聊聊天，或者回复一些攻略指引。

但仔细体验以后会发现，这其实包含了更深度的AI运用策略——智能NPC。如果把AI小助手比作“发散主题”，那么基于IP制作的智能NPC，就是一个限定主题、加量加细节的“命题作文”。

带着对这个新玩法的好奇，葡萄君也和《龙卡》制作人原子聊到他们在制作时的经验，以及AI在IP类产品研发中的应用与思考。

01

《龙卡》用DeepSeek

搞了个大的？

具体来说，智能NPC的技术含量与AI小助手差不多，但产出内容的方式差别很大。

实际上《龙卡》根据龙族IP里的人气角色诺玛的设定，用DeepSeek养成了一个足够还原的AI版诺玛，让玩家通过文字与其互动。互动时不仅能直观地感受到原著角色令粉丝熟悉的语气、习惯、人物性格，也能找攻略、水日常，甚至能一起谈剧情、挖原著的细节。

最直观的感受是，对于龙族IP的粉丝而言，这套玩法好比原著里角色活过来后，隔着屏幕跟玩家一起围绕原著唠嗑——你可以深究诺玛的出身、打听卡塞尔学院的机密、摸索其他角色的习惯喜好、跟诺玛一起吐槽吹水……而且当你触发一些原著设定里的敏感内容时，诺玛还会委婉地绕开话题。

这种互动给IP粉丝和玩家的代入感，与直接用DeepSeek套一层新的虚拟人设的模式，是截然不同的。当然在制作上，要实现这种代入感，对AI模型的打磨要求也更高。

制作人原子回忆：“智能NPC的灵感，最开始是来自《龙族》的粉丝向论坛——《守夜人论坛》。我们一直想把玩家在游戏外的讨论融入到游戏里。所以在《龙卡》上线后，我们就尝试过用行为树去制作类似的玩法，但效果还达不到我们的预期。”

究其原因，《龙卡》制作组想要的是，NPC能在论坛里跟玩家产生真实的互动：“但单纯依靠行为树、依靠开发组定制素材，这个系统是很难脱离“预设感”的。无论是NPC的回复，还是点赞水贴等行为，都缺乏灵活感，很难还原IP原著里的感受。受限于技术，这个功能后来一直是我们的念想。”

原子还从另一个角度也看到了智能NPC的前景：“随着玩家现实生活变得忙碌，游戏用户也会逐步流失，剩下的玩家也会越发觉得孤独，但一个灵活的智能NPC不仅可以陪着玩家玩，削减这种孤独感，同时也能让游戏生态更有活力。”

所以在看到DeepSeek走红以后，《龙卡》就重新把智能NPC提上议程，并且在不到两个月以内快速落地测试。

这个速度，很大程度上得益于DeepSeek节省了大量的开发时间，以及大模型的能力，让为玩家提供更多更丰富的情感体验，成为可能。除此之外，祖龙在技术方面的投入和积累也帮助颇多，此前祖龙一直有跟进最新技术的习惯，比如很早就开始使用虚幻四，以及一直在研究LLM（大模型），DeepSeek出现以后祖龙也在第一时间内推进了部署和研究。

当然，基于IP制作智能NPC，会遇到的难题也不少。

一方面，用AI还原龙族中卡塞尔学院的人工智能诺玛时，它的严谨性、拟真度、发散性的问题都要解决。“智能NPC是不能偏离人设的，它不仅需要精确地按照原著内容与玩家互动，还需要特别懂原著衍生的梗、话题，此外还需要尽可能避免AI嘴瓢，拿原著没填的坑、设定里的敏感话题，来跟玩家交流。“这与主线和IF线等剧情制作有根本差异，这类剧情都有剧情策划的整体规划和创作，可以最大程度还原IP并满足玩家诉求。

另一方面，智能NPC不能按部就班的给玩家科普原著的表面信息，还需要在内容输出时，让玩家有代入感，甚至是产生情绪共鸣。如果脱离不了冷冰冰的AI语境，玩家玩起来也会很快觉得食之无味。所以在接入Deepseek微调的过程中，需要更精心的设计和调整，以带给玩家更逼真的体验。

对于前者，实际上没有什么捷径可走，只能不断用大量数据来喂养AI模型，在灰度测试前，龙卡智能NPC的回答信息准确率已经达到了还不错的水平，正式上线肯定还会提高。对于后者，关键是看制作组能不能给玩家提供惊喜。

“比如在制作诺玛的时候，她的基础设定是一个人工智能，在剧情里，她能接触到很多禁忌话题和资料，这些大都是原著没有填的坑。所以，不管是站在代入原著的视角，还是现实情况，这些信息都无法透露。但玩家喜欢刨根问底、挑战AI的极限，于是我们就用符合诺玛人设的话术，比如权限等级不足、触发家族权限限制、触发权限交叉验证这类措辞，搪塞过去。这样既兼顾了人设和现实情况，又能作为彩蛋让玩家去挖掘。”

在智能NPC之外，原子其实还有更多新的设计构想：“现在和智能NPC对话的玩法，只是我们在验证相关技术的可行性，在技术成熟以后，会逐步拓宽应用面，比如智能NPC陪玩陪聊、自动组队、智能养成、公会活跃、直播互动、歌唱表演等等。”

从结果上讲，《龙卡》这次新动作能在不到两个月的时间里落地，靠的是制作组的早期判断和尝试、祖龙在AI技术上的沉淀，以及祖龙火速入局的果断。这个版本的《龙卡》基本实现了制作组最初的想法，给玩家带来一个有意思的AI诺玛。

02

开局畅销第8后，

IP游戏怎么做长线？

看到《龙卡》借助DeepSeek的尝试后，我对这款产品也产生了好奇。还记得刚开服时，游戏最高畅销排名为第8位，这款游戏已经是祖龙在龙族IP上的第二次尝试了，他们为什么执着于龙族IP，又会如何经营IP？

原子坦言，刚开始《龙卡》超出预期的地方有很多：“项目上线初期的市场表现远超我们预期。尽管作为一款以数值体系为核心驱动的IP改编作品，在前期评估中我们保持了审慎预期，但产品上线后迅速获得市场热烈反响——首月新增用户突破400万大关，这一突破性数据不仅印证了IP价值的深度转化能力，更让我们团队深感惊喜与鼓舞。值得关注的是，用户结构呈现出显著年轻化特征，年轻群体占比超过了7成，且在后期的精细化运营过程中，该比例持续攀升。”

随之而来的是，《龙族》IP的二创、同人也随着《龙卡》的更新快速变多，而且根据游戏数据观察，《龙卡》还吸收了大量的二次元用户，并且顺利留住了很大一部分人。所以在原子看来，现在的《龙卡》甚至呈现出逆生长的趋势，原因在于：

一、青春伤痛文学永远不缺少受众。在原子看来，《龙族》IP虽然始于15年前，但它的内核某种意义上是“青春伤痛文学”，而每个人都会经历青春，多少都会为爱而不得、白月光这类要素记忆犹新。所以年轻人入了《龙族》的坑，很容易产生情感共鸣，大家也会对其中的角色念念不忘。

二、在二次元游戏用户迁移浪潮中，《龙卡》精准把握了市场结构性机遇。值得关注的是，产品上线时间节点与行业周期高度契合——正值二次元赛道进入深度调整期：市场供给侧呈现明显收缩态势，传统同质化产品仍占据存量市场主导地位，而具备创新基因的新形态产品尚未完成市场验证。这种供需错位客观上形成了用户消费真空带，使得在视觉表达与玩法框架层面与二次元品类保持高兼容性的《龙卡》，得以有效承接大规模用户迁移需求。更关键的是，通过差异化的内容运营策略，成功实现用户沉淀与价值转化，验证了产品长线运营的可行性。

三、《龙族》唯一在更新作。这是《龙族》IP比较独特的一点，彼时IP原著停更、衍生动画停更，使得上线的新游戏《龙卡》成了《龙族》IP唯一在连载的衍生作品，所以粉丝在看到《龙卡》不断更新内容后，自然会慢慢聚集到一起。别人家的IP改编游戏可能是多点开花，而《龙卡》是IP持续在更的独苗作品，玩家给的期待和待遇自然差别明显。

针对这些趋势，《龙卡》在首次测试后也很快调转方向，并且拿出了很多针对性的策略。

首先，最核心的两个实操策略，一是做玩家想要的内容，二是持续给玩家制造惊喜。“IP改编产品，显然玩家就是冲着IP来的，人物、故事、场景，或者是某种情绪，只要站在粉丝视角是满足的，那么游戏的内容就很难出问题。而阶段性地给予惊喜，哪怕是很小的细节，都很容易让游戏走进玩家的内心。”原子分析道。

这两点听起来很简单，但做起来千难万难，绝大多数IP改编的游戏都倒在了这个道理前。用《龙卡》的做法来举例，玩家看过《龙族》后最想要的，绝大多数都是弥补原作的遗憾，所以在游戏里《龙卡》制作了大量的IF线剧情，让玩家尽可能挽回每一个遗憾。

其次，是爆工作量。调转方向后，美术、剧情、宣传的相关工作量必然会暴增，但参考二游长草期的流失幅度，要持续吸引玩家，就需要在合理范围内尽可能增加内容量。

原子很自豪的是：“得益于祖龙的研发积累，我们在上线后第三个月完成转型，而且在内容质量不断提升、立绘和IP内容持续精进的过程中，至今内容量还是提高到了上线时的三倍，现在《龙卡》能稳定保持每周更新一个新版本。我们也邀请更多热爱龙族的志同道合的画师一起创作，持续还原我们共同热爱的龙族。”

最后，是持续听劝，持续优化产品。《龙卡》从数值转内容，某种程度上天然要筛选掉一大批玩家，而且转变的过程也不会一帆风顺、一蹴而就，为了确保不跑偏，《龙卡》会非常积极地收集每个阶段玩家的诉求和建议。

在产品之外，从发行和运营的角度来看，祖龙也贯彻了“做玩家想要的内容”以及“不断提供惊喜”这个思路。

要在游戏外持续拿出玩家想要的内容，必须十分注重细节和IP粉丝情绪的寄托点。比如《龙卡》对游戏立绘和游戏PV的打磨，就戳中了很多玩家的心，甚至因此呼吁官方去做动画。去年8月底，《龙卡》在首曝PV中对角色楚子航和对手奥丁的刻画，完全还原了原著中的氛围，弹幕中的老粉也激动不已，一起刷着“剧情好、就是刀、这动画确实好、想玩了、意难平啊”的话语，可见大家对PV细节和质量的认可。

在这之后，《龙卡》在立绘、PV等侧重画面质量的内容上，也越来越注重品质和观感。尤其今年1月份跟随皇女零卡池上线的PV，肉眼可见其制作水平再次被刷新了，零一眼万年的神情也瞬间引爆了玩家的情绪。弹幕中无数粉丝和玩家也再次感叹“有生之年要是能蹲到龙族三的动画就好了”。

在提供惊喜的方面，游戏在发行运营上也与产品内容更新保持了一致的步伐和态度。《龙族》小说当中存在很多让人意难平的情节，如前文所说，游戏在产品更新上用大量IF线剧情和配套内容，让玩家可以在游戏内见证众多Happy Ending。

从最早研发主动制作叶胜亚纪HE后，游戏官方后来也在游戏外征集玩家心愿，陆续制作了路绘HE、夏弥的结局等诸多意难平情节改写的内容，都收获了良好的口碑反馈。在刚过去不久的游戏半周年庆里，官方也透露后续会继续上线楚夏IF线，并随时听取玩家想看到的剧情内容，让十年前的意难平在十年后有不一样的欣慰。

从宣发和与玩家沟通的很多细节来看，游戏官方也特别理解粉丝们想要的方式。比如在公测和情人节的时候，会为粉丝专门准备男女主的HE手书。在粉丝制作的龙族卡塞尔同人网站可能被关停之前，官方也积极去沟通和提供帮助，让网站保留了下来。在社交媒体上，官方还树立了小师妹的角色，不断和玩家互动，也收获诸多好评。

此外，《龙卡》也在持续推出主题曲、龙族角色歌曲，例如公测主题曲、情人节歌曲、皇女零EP、龙刃酒德麻衣的EP，也都获得了粉丝的好评。

还有一个值得一提的细节就是，《龙卡》在抽卡上选择了更宽松的策略，把SSR基础出货率设定在4.3%，远高于很多抽卡类游戏不到1%的概率。实际在游戏内，十连出金、出双金，甚至三金的情况也不算少见。而且游戏内角色全图鉴也会免费解锁，不会限制玩家体验角色的魅力。

过去半年多，《龙卡》在产品制作和发行运营上的动作越发熟练。如今正在举办的《龙卡》半周年庆上，游戏在内容上依旧紧密围绕IP原著，持续推出“闪耀高天原”特别活动、“龙刃酒德麻衣”角色卡池、线下执事店茶话会与线上男团直播等内容，依旧贯彻了“用优秀内容给玩家持续带来惊喜”的策略，游戏的活跃和新增用户也因此持续提升。

上面这些举措，其实都在往一个方向靠拢：让粉丝和玩家与《龙卡》游戏一同见证甚至创造龙族IP更多的可能性和未来。在这个过程中，龙族IP的青春伤痛文学的内核，以及作品中塑造起来的人物形象，会影响一代又一代年轻人，最终凭借IP和游戏不断创作的独特内容，为IP价值添砖加瓦。

这种独特的性质，也使得《龙卡》在当下复杂的市场环境里，更倾向于照顾好自家的IP粉丝和玩家，没有受到外部的跟风潮、停服潮所影响，这反而形成了安居一方的竞争力。

03

结语

写到这里不得不感慨，DeepSeek对游戏行业的渗透和影响还在肉眼可见的加深。

在前两年，AI更多是游戏研发、宣发的辅助角色，而今年DeepSeek打破常规以后，一时间激起从业者的诸多奇思妙想。它的应用范畴，也从更灵活的AI工具，开始过渡到AI+X的设想和尝试阶段。

祖龙在《龙卡》上的试水，主要是结合AI，以符合原IP的形式接入游戏，给玩家带来更丰满的游戏体验。目前来看《龙卡》在智能NPC的应用还处于验证阶段，包装手段还没有拉满。当智能NPC的底层逻辑完善以后，在扩展到产品的不同系统，甚至单独呈现在游戏外线上线下，都不失为一种新的用法。有IP的底子做地基，AI的灵活性来创造更新的情绪价值和游玩体验，其想象空间或许会十分广阔。

在原子看来：“尽管短期来说AI技术还无法为游戏研发带来革命性的改变，但这是因为AI技术在研发流程中落地需要一个周期和不小的投入，当这个阶段有了足够的积累，长远上看AI技术不管从应用性、内容广度、用户接受度上，都会为游戏研发带来翻天覆地的变化。甚至到了那个时候，AI也能像研发团队里的龙族老粉丝那样，对IP无比了解。”

回顾祖龙在《龙族》IP前后两款作品的投入，可以看到祖龙一方面尤其重视技术，《龙族幻想》在UE4领域积累了大量技术经验，《龙卡》又在AI技术上有了新的应用方法。不难想象，未来祖龙也会继续加注IP和技术。

原子也谈到IP的核心价值：“IP最宝贵的特质，是它塑造的情感积淀，是用户不断讨论、大家念念不忘、永远记忆犹新的人物、桥段和故事。一部作品产生的情感积淀越深，它的衍生品在市场上的反响越强、越持久。这也是我在做卡牌品类时，看中《龙族》的最大原因，而不是它的数值体系有多好，角色多不多能做多少卡牌。”

“而IP的情感积淀是可以跨越国界，被不同人群感知的。比如《龙族幻想》曾在港澳台、日本、欧美都有不错的成绩和用户积累，那么《龙卡》在推向海外时，也就具备一定的用户基础。”事实上，《龙卡》也计划在今年进军全球市场。

所以通过《龙卡》在DeepSeek的试水，以及接下来的动作，不难看出祖龙当下的战略，以IP为核心辐射全球市场，以技术为薪柴催化产品进步，再用长线策略稳步增长。据了解，除了《龙族》，祖龙还储备了多个同样具备强烈情感积淀的知名IP，后续也会不断推出相关的衍生产品。

不得不说，在严峻的大环境内，手握足够底牌的祖龙，无疑更有底气去尝试新技术、推出新产品，接下来的市场竞争相信也会越来越精彩。