卫视联制联购联播，一剧多星破局

本文为电视剧联制联购联播机制的代表朱庆竞，在首届中国电视剧制作产业大会上的发言

大家下午好，非常荣幸作为电视剧联制联购联播机制的代表，在这里跟大家做一个分享。

在影视剧创作提质减量的背景下，行业需要加强市场体系、产业体系的建设，进一步释放产业活力。这个空间在于合作，包括台与台之间的协同，网台之间的协同，需要各个环节协调发力，共度难关，抱团发展。

作为购播机构，即便购买力下降，我们对于保护并焕发传统媒体鲜活生命力还是要有坚定的信念，对于多平台发展还是要保有信心。在长期的竞合关系中，现阶段第一位是抱团发展，实现双赢、多赢应对电视剧播出发展行业需求，应对电视剧发展特殊阶段的需求。

“三联”机制的背景是去年8月初国家广电总局印发了《关于丰富电视大屏内容，进一步满足人民群众文化需求的意见》，文件要求着力增强电视大屏内容创作播出活力，推进大小屏深度融合、协同发展，搭建精品剧目信息共享传播平台，扩大优质剧目资源覆盖传播范围，确保多方利益共进共赢。为深度贯彻文件精神，8月底在总局电视剧司领导的指导下，在总台、各省级卫视及重点视频网站的群策群力下，全国电视剧、网络剧联制联购联播的工作机制应运而生。

“三联”机制将由北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视，五家卫视轮流担任轮值台，携手共进。其中，上海东方卫视作为首家轮值台肩负起引领创新的重任，定期根据总局指导指示组织机制工作会议，建立高效沟通。

“三联”机制的核心任务在于，在广电总局有关部门的指导下，建立总台、省级卫视与重点视频网站间的协商协同机制，在电视剧网络剧制作、采购与播出方面加强联合，实现优势互补、资源共享，形成强大的合力，大力推进一剧多星等模式，力求取得最佳的传播效果和最大的经济效益，各机制成员秉持自愿组合的原则开展合作，遵循宣传规律、艺术规律和市场规律，坚持质量优先，按质论价，坚持让好作品进入好时段好平台。

简单介绍一下“三联”机制的合作机制，一是推动一剧多星播出格局，初期探索建立央视+两家轮值卫视，加一到两家其他卫视首播或1.5轮跟播的模式，提升央视和卫视联播影响力，以及三家（不突破四家）轮值卫视加一到两家其他卫视联合首播模式，积极拥抱全国各省级卫视加入首轮联播，形成创新灵活的首轮剧联购联播模式。

二是深化网台同播的合作模式。以此机制作为合作体，与重点视频网站充分沟通，协商联动，推动更多优秀网络剧同步登陆大屏端首播，实现台网深度融合，资源共享，合力推高剧集的影响力。

三是将构建优质电视剧联制合作纳入机制方案，探索依托机制成员台属制作公司，联动各视频网站与优质市场制作机构，形成共投、共创、共组、共播的合作模式，通过全产业链的台网合作力求实现传播效果的最大化。

具体工作层面，总局优化古装剧播出调控原则，更新了涉案剧协审和播出原则。对联购联播剧目，通过开辟绿色审查通道，加快申报审批流程，优先审查、优先排播等举措，为优质剧目的播出保驾护航。

从去年8月开始，总台、省级卫视和重点网站积极落实新中国成立75周年电视剧展播活动，《山花烂漫时》《日光之城》《上甘岭》等展播新剧以央视首播、多家卫视接力跟播的方式亮相荧屏，形成了层次分明、亮点纷呈的播出格局。《大海道》在总局的指导下，更是实现了五家卫视及两家视频网站联合首播。

市场优质剧目如《哈尔滨1944》《孤舟》《真心英雄》等也在过去的一年中陆续实现了多星联播，其中三家卫视加两家视频网站联合首播的《孤舟》斩获CVB省级卫视黄金剧场连冠。

此外，《与凤行》《婚内婚外》《长相思第二季》等多部网络剧也实现了网台同步首播。

在接下来的工作中，东方卫视也将在轮值周期内继续发挥服务协调作用，在总局指导下与各成员单位加强交流与联系，进一步扩大机制合作范围与影响力，我们将进一步推动购播联盟和公司、视频网站的购播及高效沟通机制，通过定期通报、定期开会等交流方式，使得联购联播工作更加聚焦，更具实效。

进一步发掘优秀作品，特别是对重点历史项目、现实题材项目、科幻项目及国际合作项目给予更多的关注和支持，丰富内容多样性，推动更多优质内容上星播出，有效增加受众的抬头率。

进一步推动多星联播、央地联播，建立更协同的播出机制，增强排播合力，促进更多优秀剧目一剧多星播出，促进总台和各卫视联合首播，形成互有层次的播出格局。

进一步推动大小屏融合，供给侧货源进一步打开，协同好播出机制，推动网台之间更深层次的良性互动与合作共赢，有效提升优质内容的联播规模，促进多模态媒体的共生工长与协同发展，以实现电视剧行业可持续发展并满足观众日益多元化的需求。

其中，电视剧的长短结合将成为2025年的常态。我们也需要不断根据市场新的变化，探索“三联”机制的空间，比如中短篇剧集的创作格局对我们提出了新的要求，要勇于打破电视台剧场的惯性编排思维，与主管部门加强探讨沟通，探讨大小屏创新性平台。进一步推动剧目和购播联盟台的共投共播机制，打破平台壁垒，加强战略联动，台网共通共融。

在此，我们也呼吁大家提振信心，希望购播联盟作为一个合作体能吸引到行业更多的关注和信心，促成更新鲜多元的市场合作，携手并进，互联互合，协同赋能，共同挖掘潜力，汇聚合力，通过全国电视剧、网络剧联制联购联播工作机制，让好作品得到最广泛的传播与认可。

【文/朱庆竞】

The End