于东来突然宣布：或关闭胖东来！

一个粉丝20多万的抖音网红，质疑胖东来玉石产品以次充好、牟取暴利，竟然逼得创始人考虑“关门大吉”。

事件的导火索始于4月初，网名“柴怼怼”的一名抖音玉石行业的网红，发视频称胖东来商超的核心盈利点是玉石销售，通过“低成本玉石高价销售牟取暴利”，称胖东来玉石品质差，买胖东来玉石是交“智商税”。

胖东来被誉为中国最具良心的企业，服务水平堪称零售行业的天花板。面对如此尖锐的攻讦，4月5日，胖东来商贸集团发布声明反击，指出柴怼怼涉嫌诽谤和不正当竞争。

随即，胖东来披露数据显示，2025年1—3月和田玉销售收入为2190万元，毛利率20%，占胖东来商贸集团62.7亿元销售额的0.34%，对3亿元的同期净利润贡献占比不大。

胖东来回应之后，柴怼怼继续“攻击”，直指胖东来和田玉产品质量低劣，并称要组建维权群，让胖东来退还相关货款。

对此，4月30日胖东来公布珠宝部和田玉定价标准与退换售后标准，除此之外，当日还公布了关于起诉“柴怼怼商业诋毁、侵犯名誉权”一案已于4月25日立案，索赔不低于500万元。

造谣一张嘴，辟谣跑断腿。

事发之后，许昌市场监管部门紧急检查胖东来玉石业务，确认其销售合规、毛利率符合声明数据，这才真正还了胖东来一个清白。

尽管5月3日，抖音平台认定柴怼怼29条视频侵权，下架内容并限制账号权限一个月。但截至此时，玉石风波已经过去了一个月之久，相关侵权视频已累计播放超千万。

面对这突如其来的不白之冤，胖东来官方回应可谓有理有据，理性十足。但是其创始人于东来，却彻底“受到了伤害”。

5月3日上午，于东来直接发文称，如果不让柴怼怼这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，“我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业！”

随后便将账户设置为私密账号，自己把自己“关了起来”。

“我本将心向明月，奈何明月照沟渠。”

这一次，于东来真的伤心了。

有人质疑于东来，称其“关闭胖东来”是一种道德绑架，也有人称其作为一个老板过于“矫情”。

“知我者，谓我心忧；不知我者，谓我何求。”

了解于东来的人都知道，他是一个极其感性的人。在早年的一段采访中，他曾这样说过：

“我把心都掏出来了，他们再去埋怨我，再去指责我，甚至去告我。一个去帮助别人的人，去拯救别人的人，在付出了所有却得不到理解，你想想他的心里是啥(滋味)？我也是人，我又不是神，我也去释放自己的个性，我付出了所有你听不懂，关了去龟孙！”

透过这段话，或许就能理解此次于东来声称“或关闭胖东来”的内心想法。

可回过头来看，胖东来如何惹上这场“无妄之灾”?

说到底，还是触碰了既得利益者的奶酪。

众所周知，玉石行业水很深，是一个因为认知混乱而充满暴利的行业。胖东来以透明化经营冲击了传统玉石行业的“灰色规则”，而某些从业者则试图借网络暴力将其拉下神坛。

但值得一个警惕和反思的现象是，柴怼怼之流在污蔑胖东来玉石以次充好暴利销售时，没有提供任何实质性证据，但是却能在网络掀起舆论巨浪。

一方面，这反映出目前“网络造谣”猖獗的现状。造谣者的造谣成本极低，同时又缺乏对于法律的敬畏之心。一旦演变成有组织、有预谋的“黑公关”，对于企业的伤害非常大。

另一方面，抖音作为平台方，亦难辞其咎。于东来在声明中除了表达对于柴怼怼的愤怒之外，更是表达了对于抖音平台监管不力的不满。

为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。

胖东来的困境，是中国企业面对网络暴力的一次标志性事件。于东来的愤怒，不仅是为自己，更是为所有在谣言中挣扎的经营者发声。

若放任“按键伤企”成为常态，谁还敢做“老实人”？若商业信誉沦为流量博弈的筹码，谁还能坚守“真善美”？

胖东来的命运，不该由一场闹剧决定；商业文明的尊严，更不应被流量逻辑绑架。

我们需要的，不仅是一个“不关停的胖东来”，更是一个让高尚者畅行、卑鄙者寸步难行的清朗世界。