赵丽颖与浪琴的八年之约:优雅大使如何重塑品牌年轻力

老贺观娱乐 2天前 阅读数 7 #娱乐
始于2017年的双向赋能

2017年11月,赵丽颖正式成为浪琴表全球优雅形象大使,这一合作被业界视为品牌年轻化转型的关键举措。彼时,浪琴虽以百年制表工艺闻名,但在中国年轻消费市场渗透不足。赵丽颖凭借《花千骨》《楚乔传》等热播剧积累的国民好感度,以及“非科班逆袭”的励志形象,精准契合浪琴“优雅并非天生,时间自会证明”的品牌理念。

合作首年,浪琴便推出以赵丽颖为核心的全球地广投放,其佩戴名匠系列腕表的形象登陆巴黎、上海等城市地标,迅速拉近与年轻受众的距离。据行业数据显示,2017至2023年间,浪琴在中国市场的销售额增长超60%,品牌搜索指数中“赵丽颖同款”占比稳定在35%以上。

深度共创的破圈实践

不同于传统明星代言,赵丽颖与浪琴的合作更注重文化叙事。2023年“名匠时光”主题巡展沈阳站中,她以蓝色鱼尾裙搭配珍珠母贝腕表亮相,将东方温婉气质与瑞士制表美学融合,相关话题阅读量当日突破2亿。2025年品牌推出的七夕限定款腕表,更融入赵丽颖偏爱的红色元素,发售3分钟即告罄,印证其“带货女王”影响力。

在社交媒体端,赵丽颖通过Vlog记录与浪琴设计师的交流过程,展现腕表从草图到成品的匠心细节。这种“去广告化”的内容策略,使品牌年轻粉丝占比从2017年的28%跃升至2025年的52%。

长效合作的价值启示

八年合作中,双方始终遵循三大原则:

形象契合优先:赵丽颖从农村女孩到实力演员的成长路径,与浪琴“时间沉淀优雅”的价值观高度共振;

内容去商业化:弱化硬性推广,强化“明星+工艺+情感”的故事性表达;

全域渠道联动:整合线下活动、影视植入(如《风吹半夏》中多次出现浪琴腕表)与电商直播,构建品效合一矩阵。

这场持续八年的合作证明:高端品牌与明星的共赢,不在于短期流量收割,而在于共同成长中传递的精神共鸣。正如赵丽颖在浪琴185周年庆典所言:“优雅是忠于自我的坚持,正如时间雕琢每一枚机芯。”

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