赵丽颖与浪琴的八年之约：优雅大使如何重塑品牌年轻力

始于2017年的双向赋能

2017年11月，赵丽颖正式成为浪琴表全球优雅形象大使，这一合作被业界视为品牌年轻化转型的关键举措。彼时，浪琴虽以百年制表工艺闻名，但在中国年轻消费市场渗透不足。赵丽颖凭借《花千骨》《楚乔传》等热播剧积累的国民好感度，以及“非科班逆袭”的励志形象，精准契合浪琴“优雅并非天生，时间自会证明”的品牌理念。

合作首年，浪琴便推出以赵丽颖为核心的全球地广投放，其佩戴名匠系列腕表的形象登陆巴黎、上海等城市地标，迅速拉近与年轻受众的距离。据行业数据显示，2017至2023年间，浪琴在中国市场的销售额增长超60%，品牌搜索指数中“赵丽颖同款”占比稳定在35%以上。

深度共创的破圈实践

不同于传统明星代言，赵丽颖与浪琴的合作更注重文化叙事。2023年“名匠时光”主题巡展沈阳站中，她以蓝色鱼尾裙搭配珍珠母贝腕表亮相，将东方温婉气质与瑞士制表美学融合，相关话题阅读量当日突破2亿。2025年品牌推出的七夕限定款腕表，更融入赵丽颖偏爱的红色元素，发售3分钟即告罄，印证其“带货女王”影响力。

在社交媒体端，赵丽颖通过Vlog记录与浪琴设计师的交流过程，展现腕表从草图到成品的匠心细节。这种“去广告化”的内容策略，使品牌年轻粉丝占比从2017年的28%跃升至2025年的52%。

长效合作的价值启示

八年合作中，双方始终遵循三大原则：

形象契合优先：赵丽颖从农村女孩到实力演员的成长路径，与浪琴“时间沉淀优雅”的价值观高度共振；

内容去商业化：弱化硬性推广，强化“明星+工艺+情感”的故事性表达；

全域渠道联动：整合线下活动、影视植入（如《风吹半夏》中多次出现浪琴腕表）与电商直播，构建品效合一矩阵。

这场持续八年的合作证明：高端品牌与明星的共赢，不在于短期流量收割，而在于共同成长中传递的精神共鸣。正如赵丽颖在浪琴185周年庆典所言：“优雅是忠于自我的坚持，正如时间雕琢每一枚机芯。”