杨幂官宣思加图全球代言人 开启“商战美学”新范式

2025年4月25日，国际鞋履品牌思加图（STACCATO）正式宣布杨幂成为其首位全球代言人。官宣当日，品牌在上海南京东路步行街投放巨型广告牌，文案“又来了！思加图编织鞋的确好穿”直接“骑”在阿迪达斯门店上方，以谐音梗与视觉差形成强势营销攻势，相关话题杨幂贴脸开大阿迪阅读量12小时破3亿，创鞋履类代言官宣新纪录。

从“带货女王”到“商战操盘手”

此次合作延续了杨幂“魔性广告体质”的传奇——品牌方透露，广告文案由杨幂团队参与共创，融入方言梗（如重庆话“hǎī儿哪个乖哦”）、网络热词（如“MBTIISJT”）及城市特色（如宁波“正在思加图买鞋中”），形成“幂学”营销法。其助理透露，杨幂为广告录制即兴创作方言版广告词，单条拍摄耗时超8小时，被网友戏称“用演技玩转广告的教科书”。

商业版图再拓：时尚与争议并存

除思加图外，杨幂近期同步官宣维密亚洲区代言人身份，一组黑色蕾丝内衣大片以“力量感与柔美结合”引爆热议。值得注意的是，其代言策略呈现“对冲式布局”——左手高调绑定运动品牌，右手深耕奢侈内衣，被业内视为“对冲流量风险”的典型操作。数据显示，思加图官宣后天猫旗舰店同款鞋销量暴涨400%，而维密官宣当日微博热搜TOP3中占两席。

影视综艺双线发力

杨幂主演的悬疑电影《长安的荔枝》定档2025年7月25日，片中饰演女官“阿离”，与刘德华、张若昀上演权谋博弈。剧组释放的片场花絮显示，她为角色增重8斤并苦练唐代礼仪，被导演大鹏评价为“用骨相演戏的演员”。同期，其常驻综艺《密室大逃脱7》以“杨幂式解密”再掀收视热潮，单期弹幕互动量破500万，网友称“看她拆机关比追剧还上头”。

公益与商业的平衡术

在商业版图扩张同时，杨幂持续深耕公益领域。作为中国扶贫基金会爱心包裹项目大使，其工作室近期捐赠100万元用于西部儿童助学，并发起“幂心计划”邀请粉丝参与旧书回收。值得关注的是，其代言的思加图同步推出“每售出一双鞋捐赠10元”计划，首期善款将用于乡村学校体育设施建设，实现商业价值与社会责任的深度绑定。

行业观察：顶流明星的“攻守道”

清华大学品牌传播研究中心指出，杨幂的代言策略呈现三大特征：地域化定制（方言文案覆盖12个城市）、反差感营销（运动与奢侈品牌对冲）、参与式共创（明星深度介入内容生产）。这种模式或将重塑明星代言的“标准化流程”，推动行业从“流量收割”转向“价值共创”。

目前，杨幂已启程前往米兰参加思加图早秋大秀，粉丝在机场拍到其穿着品牌经典款骑士靴现身，被调侃“把广告穿在身上”。当“带货女王”进化为“商业战略家”，这场始于童星、成于流量、兴于谋略的进阶之路，正在书写娱乐圈顶流生存的新范式。