“胖都来”开业引争议，多位明星祝贺却被质疑“碰瓷胖东来”？

5月1日，一家名为“胖都来”的线下购物商场在浙江正式开业，现场星光熠熠，不少明星录制视频为其站台。然而，令人意想不到的是，这场热闹非凡的开业仪式，却因商场名称引发了广泛争议——网友质疑其“碰瓷”知名商超品牌“胖东来”，甚至将其调侃为“白事可乐”式的山寨营销。

“胖都来”是什么来头？名字成最大“流量密码”

据天眼查显示，“胖都来”由浙江胖都来商业管理有限公司创立，成立于2025年2月，法定代表人为都建明，地址位于浙江嘉兴海宁。公司经营范围覆盖商业综合体管理、百货销售等传统商业领域。

在被网友质疑“借名营销”后，该公司在3月29日就通过视频做出解释：“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”则取自董事长的姓氏“都（dū）”。

公司表示愿意接受公众的调侃与监督，希望用商品和服务证明自己，并称“名字只是符号，品质才是关键”。

网友群嘲不断：模仿味太重，“文化山寨”引反感

尽管“胖都来”试图澄清自身命名动机，但大量网友依旧不买账。在其视频评论区，不少人直言：“如果没有胖东来，你们会叫这个名字吗？”“适合卖雷碧、白事可乐、康帅博……”

这些评论从侧面反映出大众对“品牌碰瓷”的高度敏感。“胖东来”作为全国知名的优质零售品牌，以员工友好政策、服务口碑著称，在舆论中几乎是“人设完美”的存在，其名字的影响力已远超商业范畴，成为一种消费文化象征。

而“胖都来”的命名，在语音、字形、商业形态上都与“胖东来”极其相似，在品牌辨识度极高的当下，很难不让人产生“借势蹭流量”的联想。

“胖东来”发声维权：已取证并发送律师函，严肃对待此事

面对争议，“胖东来”第一时间在网上回应称：已完成取证，向市场监督管理局提交了投诉书， 通过EMS向“胖都来”公司邮寄了律师函， 表示将“持续跟进此事”，并会通过官方账号阶段性公示进展。“胖东来”的这一表态，不仅展现了品牌的法务意识，也传递出一种捍卫品牌权益、拒绝被消费的坚定立场。

你怎么看“胖都来”的命名？你觉得是巧合还是有意蹭热度？品牌模仿的界限应该在哪里划定？

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