始祖鸟吊牌被炒到最高300元一张，多方回应

据钱江视频消息，3月10日，有网友在二手平台上发现，一张始祖鸟的吊牌最高竟然被炒到300元。

记者发现普通产品卡的价格相对较低，收购价一般为5-10元，出售价在20-50元之间。而科技卡因稀缺性和特殊性，价格更高，收购价在20-50元，出售价可达100-200元。一些特殊系列的吊牌，如“军鸟”系列，价格最高可达300元一张。

记者走访始祖鸟位于杭州某商场的专柜，工作人员表示，由于存在假货等问题，公司已对吊牌已经进行了升级。平时顾客不需要的吊牌，店里会直接销毁。

一位户外用品经销商表示，目前在二手交易平台上存在一些不良卖家，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理，让旧衣服看起来几乎与新品无异，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌。这样消费者在不知情的情况下很容易上当受骗。

浙江佑平律师事务所律师俞起认为，奢侈品品牌的“周边”往往会形成产业链，在网上销售吊牌，可能存在法律风险。

始祖鸟吊牌

记者联系到了一位自称大量回收闲置始祖鸟吊牌的二手平台买家，对方表示买吊牌是收藏行为。但记者看到，同一个交易账号也在出售一些闲置吊牌以及不少始祖鸟“周边”产品，包括始祖鸟全新衣架裤架、支持一切平台查验的始祖鸟贴纸、始祖鸟防尘袋和手提袋等。

此外，也有人收卡时打着海淘代购的名号，称是为了让摘掉吊牌的“缺卡”衣物通过电商平台审核。

对此，一位户外用品经销商在网上分享过自己的经验。他表示，目前在二手交易平台上存在一些不良卖家，收购二手户外服装后，通过专业的翻新和清洁处理，让旧衣服看起来几乎与新品无异。为了进一步增加欺骗性，他们会配上从其他渠道收集来的正品吊牌。这样一来，这些经过翻新的旧衣服便被以新品的价格出售，消费者在不知情的情况下很容易上当受骗。“代购商品清关都不会摘吊牌，往口袋里一塞就行，其实都是收吊牌的人编的（借口）。”

除始祖鸟吊牌被热炒外，爱马仕、迪奥、香奈儿等品牌的二手配件也频繁出现在线上回购市场中。记者看到，在某二手平台，一位卖家正在出售爱马仕包的包装盒，内含丝带、防尘袋等，标价380元。此外，一些限量版或特殊设计的包装盒价格更高。

杭州市民王女士告诉记者，自己也曾尝试在二手平台上出售奢侈品的包装配件，“看到别人卖这些价格还不错，我也想把自己家里放着的盒子处理一下。”然而，在等待成交的过程中，她担心这些二手包装会被不法商家用于造假。最终，王女士的二手包装配件被平台下架，理由是“发布的商品有用于造假售假的风险”。

二手奢侈品鉴定师青青（化名）告诉记者，奢侈品鉴定时，吊牌和包装盒确实会起到辅助作用。例如，巴宝莉、蔻驰等品牌在鉴定时，主标、尺码标、水洗标、吊牌和外包装等细节都会被综合考量。具体来说，主标和尺码标占30%，水洗标占30%，衣服主体的扣子、五金和刺绣占30%，而吊牌和外包装占10%。青青说，基本上只要其中一项不符合标准，就可以判定为假货。“不过，如果吊牌外包装是假，其他都是正，那也判正，这种情况比较少见。”

“其实产品假的话，挂个真吊牌也没用，反而浪费。”青青告诉记者，一套二手奢侈品衣服的全套吊牌全新和非全套吊牌全新的价格差距并不大，因此正规的二手奢侈品店通常不会单独收购正品吊牌。

青青坦言，类似真假混拼的情况确实存在，但他们发现，如果吊牌或外包装是假的，衣服本身一般也是假的。

“商家回收和转售吊牌的行为本身并不一定违法，关键在于吊牌的来源及用途。若吊牌是通过合法途径获得且未用于非法目的，通常不构成违法。”对于奢侈品“周边”二手售卖的现象，浙江伦和律师事务所王逸芸律师告诉本报记者，若吊牌等产品被用于非法活动，如伪造商品或误导消费者，相关商家可能需要承担法律责任，包括但不限于商标侵权、欺诈或违反消费者权益保护法等。“如果利用相关吊牌进行制假售假，不仅会侵害民事权益，情节严重的，还涉嫌构成犯罪。”

近年来，价格逼近奢侈品的户外服饰品牌始祖鸟大受欢迎，社交媒体上，它还被称为 “中年三宝”之一。

2月25日晚间，始祖鸟的母公司——亚玛芬体育公布了2024年第四季度以及全年财务摘要。2024年，公司营收达51.83亿美元，同比2023年（43.68亿美元）增长18%，在固定汇率基准下同比增长19%。营业利润同比增长56%至4.71亿美元；调整后营业利润同比增长33%至5.77亿美元（含2024年政府补贴2400万美元，2023年为400万美元）。

亚玛芬体育特别指出，始祖鸟品牌全球增长势能持续扩大，引领2024年第四季度户外功能性服饰板块同比增长33%至7.45亿美元，在固定汇率基准下同比增长34%。此外，从区域市场来看，大中华区成为亚玛芬体育2024年增长最为显著的区域。2024年，大中华区收入为12.98亿美元，同比增长53.7%；亚太地区收入为5.13亿美元，同比增长45.5%。

“始祖鸟凭借颠覆性的DTC（品牌直运营渠道）模式与独树一帜的竞争定位，成为户外行业中的增长典范，展现出强劲的增长速度。尽管全球市场渗透率仍处于低位，但未来有着巨大的长期增长空间。”亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在年报发布后的电话会议上表示。

2024年第四季度，始祖鸟净新增8家零售门店，去年全年净新增门店达33家。其中核心地点包括在中国开设的6家门店，在日本开设的1家全新旗舰店以及在美国盐湖城新增的1家门店。在电话会议中，郑捷透露，2025年，始祖鸟计划保持2024年的开店节奏，（新开店数量）约为25家至30家。

来源：央视新闻、每日经济新闻、钱江视频、九派新闻等

来源：新黄河综合