老酒引领，名酒共荣：舍得酒业的春糖战略解码与价值进阶

当锦江的晨雾漫过杜甫草堂的飞檐,成都的街巷便浸润在绵长的酒香里——这座被千年酿造史滋养的城市,又一次站在了中国白酒产业迭代的潮头。2025年春季糖酒会的到来,不仅是一场商贸盛宴的启幕,更似一坛老酒的揭封时刻:在消费升级与文化复兴的双重语境下,谁能以战略定力陈藏价值,谁便能酿出穿越周期的品牌浓香。

在行业还在争论流量与渠道的权重时,今年,舍得酒业继续在春糖期间举办了“双城双展一节”,用老酒节的文化深耕、双展的立体赋能,千商的携手聚势、以及大单品的品质坚守,在成都的春天写下对“白酒价值”的深刻注脚。

老酒节IP再进阶:一场从产品到文化的价值跃迁

舍得酒业作为《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准制定者,第112届糖酒会,大有作为。延续“老酒节”IP,3月20日,在沱牌舍得生态酿酒工业园举办了以“为美好,在舍得”为主题的舍得酒业第四届老酒节,此次盛会不仅是对老酒价值的深度诠释,更是对消费者与经销商信心的强势提振。

本届老酒节以“千商聚势”为基底。3月20日,上千位经销商齐聚在舍得酒业射洪产研总部,共同探讨行业趋势、分享市场经验;同时,舍得酒业进一步倾听经销商的声音,优化合作机制,提升服务水平,确保厂商双方在合作中实现共赢。

在产能战略层面,舍得酒业增产扩能项目之二的智慧包装中心和芳樽酒堡正式举行了揭幕仪式。舍得酒业智慧包装中心是2024年舍得酒业增产扩能项目的重要组成部分。该中心年包装成品酒2600万箱,可使产能提升150%。另外有80万箱酒中转库,100万箱包材库,使得仓库存储量扩大60%。

与此同时,投资4100万元建成的芳樽酒堡也将正式投用。其以6345平方米的空间承载坛贮定制酒私藏、封坛仪式等老酒文化体验功能,将生产与体验的价值链无缝衔接。两大项目的揭幕,标志着舍得酒业继续以“硬实力+软文化”的双轮驱动提升了品牌势能,也成为大众对舍得酒业品质信任的实体注脚。

产品维度层面,舍得酒业在本届老酒节带来了三款重要产品,舍得酒业以产品为刃,为多元消费场景提供更多赋能。沱牌曲酒大师版的亮相,是对中国名酒基因的当代诠释——白酒工艺大师领衔打造,以现代美学适配宴饮、赠礼等多元场景需求;同步推出的沱牌红韵/祥韵双生系列,则依托舍得酒业生态酿造特色,在百元价格带筑起质价比护城河,成为国民宴席市场的战略级利器。而舍得中国智慧系列的登场,更显品牌野望:而舍得中国智慧系列的登场,更是丰富了舍得酒产品结构,针对新兴商务精英的宴饮、礼赠等场景需求,给出了新的解决方案:严格执行《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准,8年以上基酒,15年以上调味酒,出厂即是老酒;创新融合中国“五大名窑”瓷瓶养酒与动态酒龄溯源优势,每个瓷瓶都是一个移动的陶坛,全方位诠释文化、品饮、收藏价值。

深化产品价值之外,本次老酒节更有重磅嘉宾助阵。当沱牌老朋友汪正正再度唱响"悠悠岁月酒,滴滴沱牌情"的经典旋律,这场跨越数十载的时空对话,成为舍得酒业对文化情感的一次深度唤醒。这场沉浸式文化展演,既是对非遗酿艺的当代诠释,更通过"经典复刻+艺术解构"的双重路径,实现了对舍得文化的延续与共鸣。

双线共振战略:一次从双展联动到流量破圈的组合闭环

多措并举,霸屏成都。本届糖酒会,舍得酒业继续以“双城双展”为支点,构建起多维产品矩阵的现场体验,撬动全域营销协同效应的同时,更在流量传播层面打造出了白酒营销的经典范式。

舍得酒业在本届展会的亮眼表现,体现在对消费者圈层的多元覆盖上。舍得酒业继续贯彻 舍得、沱牌双品牌战略,以不同的价格触达不同的消费者,全面抢占老酒市场高地。3月20日—24日,舍得酒业品牌展连续三年在运营总部复城国际开幕,展厅继续以沉浸式体验、文化展示与互动活动相结合的方式,为消费者领略舍得品牌的匠心精神与独特魅力搭建专属舞台。

3月25日起,舍得酒业则将接力参展第112届全国糖酒会。届时,舍得酒业旗下核心明星产品与本届老酒节发布新品都将集中亮相。依托于标志性的展台设计、丰富的产品矩阵和创新的互动体验,舍得酒业势必会再次成为糖酒会的焦点所在。

双展联动之外,舍得酒业更是以“海陆空”立体攻势,强力链接C端消费者,不断实现高势能的品牌传播。首先在传播层面,3月7日-4月7日,舍得酒、沱牌酒双品牌强势霸占成都高势能枢纽、城市地标、核心商圈,抢占成都春糖期间品牌高地。高势能媒体覆盖双流、天府机场、成都东站等核心点位,覆盖来蓉交通枢纽。城市户外覆盖春熙路、天府广场、人民南路、天府大道、金融城等成都核心商圈,舍得酒、沱牌酒双品牌登陆双子塔,“圈定”春糖C位。

与此同时,舍得酒业也全力加强消费者福利力度。沱牌酒重磅上线“逛春糖·喝沱牌 蓉城畅饮沱牌特级T68”全城品鉴活动。该活动联动超500家核心餐饮终端,覆盖玉林路、万年场、铁像寺、三圣乡、西村大院、抚琴街等成都知名网红街区,送出5万瓶沱牌特级T68小酒。届时,借助这场品饮热潮,沱牌酒或将用地域化饮用场景进一步打破消费者对光瓶酒的认知边界。线上方面,舍得酒业则诚意为消费者带来“五重好礼”。

3月11日-3月31日期间,舍得酒业还联动各线上平台官旗,同步开启“线上老酒节”,联动舍得酒业“2025春糖第四届老酒节”,购买封坛酒,即可享受“沱牌舍得文化旅游区”双人游;购买指定产品,即有机会抽取小坛酒或小酒礼盒等好礼;加入或邀请好友加入电商会员,即有机会享受入会福袋;在各大平台发布产品内容,即有机会获得小坛酒与精美小酒礼盒;活动期间,更有限时1元秒杀活动。

从千商聚势的行业盛会到芳樽酒堡的文化深耕,从双城双展的全域触达到5万瓶赠饮的C端破圈,舍得酒业正以系统化战略不断推进老酒名酒价值的大众化传播进程。正如菲利普·科特勒所言,营销革命3.0时代,营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化到“精神与价值观的响应”,舍得酒业正是借春糖这一流量高地为支点,以文化定调品牌高度,以价值夯实品质信任,以全域触点重构消费决策链,这不仅是舍得对“长期主义”的躬身实践,更是为中国白酒穿越周期提供了可复制的发展样本。