云霞育儿网运动水壶，收割精致年轻人
文 / 大江
编 / 杨雨曼
如今走进健身房，不难发现当代健身的年轻人对装备的追求已经具体到水杯这样的基础单品之上，去健身房带着一个大容量、高颜值的水杯已经必不可少。
正如在社交媒体上，不管是带有明显功能性的吨吨杯、摇摇杯，还是承载着各大品牌价值理念的水杯，亦或是赛事IP、体育文化的衍生品……这些运动水杯广受运动爱好者欢迎，正在走向健身装备的C位，成为展示个人运动品位与生活态度的新符号。
健身单品，从鞋服「卷」到了「吨吨杯们」
什么都要大的，不一定是坏事。吨吨杯就是一个好例子。
在北京的小卢，她选择运动水杯的要求只有一个字——大。「2L容量的吨吨杯都不用频繁打水，并且水壶表面有精准的饮水量刻度线，喝水也变得很科学。」同时，看中杯子简约外观的她也如不少上班族一样将这样的杯子摆上工位。
而对于整天「泡」在健身房里的教练而言，「方便」也成了他们选择的主要原因。「我有时要连上三堂课，帮我节省很多打水的时间，另外携带方便，比矿泉水瓶可便利太多。」在重庆担任团课教练的小付这样对氪体说。
就功能性而言，「能装」的吨吨杯在最大程度上满足了健身爱好者们对水杯容量的需求。但除此之外，蛋白粉和运动补剂也是他们不可或缺的补给，那么给自己配一个专业好用的摇摇杯也成了标配。
「之前买蛋白粉赠送的摇摇杯，质量很一般，有些设计缺陷很容易摇晃的时候漏水出来，或者用段时间异味很大。」为了选择一款合适实用的摇摇杯，私教谭鹏在各个平台做了很多功课。反复对比下来，他看中了一个名为ShakesPhere的英国网红品牌。
不少像他一样的消费者起初也本以为是智商税，但用后确实有惊喜——这款摇摇杯使用起来并不会出现常见的蛋白粉凝结块。
实际上，不论是吨吨杯还是摇摇杯这样常见于健身房各个角落的功能性运动水杯，技术门槛并不高，目前大多品牌的比拼仍围绕在材料和设计等方面展开。
据氪体了解，目前市面上的吨吨杯材质主要有PP材质（5号）、PC材质（7号）、Tritan材质（7号）、PPSU材质（7号），不同材质的产品在价格和耐高温等性能上各有差异，适配场景也有不同。
款式和材质更趋丰富的功能性运动水杯给健身人群提供了更多选择，也推动着一大趋势浮现在更多人眼前——水杯这样的传统消费品正突出重围，成为集潮流、个性和健康等标签为一体的现象级产品。
当这场运动水杯掀起的趋势在行业内渐成规模，与健身场景有着强关联性的运动品牌们自然不愿错过，因此近年来已有不少品牌在此品类加快速度布局。
拿上这些水杯，整个人都高级了？
过去并不起眼的运动水杯，现在除了满足基础需求外已经进化成代表着个人甚至一个群体生活态度的「符号」。
Nike和lululemon的运动水杯在社媒走红、在店铺畅销无一不是该行为的具象化体现。
正如网友阿狸收到Nike的礼盒时，她没有想到品牌赠送的礼物居然是非常特别的变色保温杯——杯子常温状态下是白色，感应热度后会变成亮眼的「耐克橙」。
社媒上，被这款杯子的巧思打动的还有不少人。他们有的带着照片和词条四处求购，也有不少收到礼物的人选择带着杯子来往于办公室与健身房，甚至将其当成了穿搭的点缀，原本两点一线的日常似乎也变得多彩了起来。
另一边，lululemon也巧妙地将自己的品牌理念融入水杯这样的日常生活单品中——持续更新水杯设计和外观，并且将其应景地陈列在鞋服或配件专区。
显然，相较于前文在材质、价格或功能性「卷」得格外激烈的专业水杯厂家们，运动品牌们更看重水杯款式、设计和包装是否符合与自身调性一致，更在乎水杯的质感以及期望通过其向消费者传递的品牌理念。
从行业视角来看，在大谈体育生活方式的这些年，运动的普及带动着健康自信的生活态度深入人心，也潜移默化地影响着消费人群的选择和归属。如果只针对竞技和功能性，会让品牌市场增长空间受限，而且品牌形象也难以拓展。
从各个大牌的市场行动也能看到，他们所倡导的生活方式不断延展，围绕运动消费人群的实际生活场景形成主题及产品体验，让消费者对生活方式的体验感，以及生活品质的提升变得更为日常和生活化。
事实上，也只有真正从运动消费人群的消费场景出发，在产品的设计上多层次建立起消费体验，才能在众多主打「生活方式」的产品中突围，获得青睐。
而消费者们反复做攻略比对不仅是为了买一个合适的产品那么简单。他们更希望由运动水杯这一可视化的「标签」能体现自己的生活态度，满足表达自我的需求。
当运动水杯超越补水功能，成为个人风格的外显载体，其消费逻辑已从「实用至上」转向获取「情绪价值认同」。耐克的变色杯通过温度感应色彩变化，将喝水行为转化为动态的视觉表达；lululemon的多款水杯则以动态撞色美学强化品牌倡导的「一起好状态」和「活出生动」等一以贯之的理念。
此刻用户选择的不再是容器，而是与品牌契合的生活方式宣言。而这种基于需求的选择变化，不仅会促使更多品牌主动创新赢得商机，也折射出体育市场活跃后，还有很多可挖掘的产品领域。
而若将观察范畴扩大至整个体育界，不难发现这样的趋势和理念也体现在更多行业主体的决策之中。
运动水杯出圈背后，为价值认同「give me five」
年初澳网的比赛，吸引网球爱好者的或许不止是郑钦文的优异表现，还有澳网的明星周边产品「水滴」款水壶。
除了小红书等社交平台上充斥的代购信息，不少网球或泛体育爱好者还在相关词条下分享着自己使用这款水壶的感受——1L的容量去健身房还是打网球都还算合适；材质既能保温又能保冷；简约时尚的设计给这款水壶带来不少「回头率」。
不仅如此，这类作为赛事衍生品的水杯还能成为体育迷们的「接头暗号」——上海劳力士大师赛，来自瑞士的运动水壶品牌SIGG推出的赛事限定款霸屏社媒。仅靠水杯，网球爱好者们就能在人群中「精准锁定」与自己有着相同爱好和观赛习惯的球迷……
同为体育文化衍生品，TEAM CHINA国家队水杯到手也成了「社交货币」。潮酷的竖版正红色标志饮水杯，加同色系LOGO挂扣抢占不少消费者视线。
在生活或是运动中，这样带有赛事logo、承载着体育文化的运动水杯既成为了最好的运动时尚单品，也反映了新生代消费者正将体育文化融入日常生活，助推运动变成全民生活方式的大势。
但说到底，运动水杯也只是体育消费大市场的一个「触点」。
体育消费的潜力其实就蕴藏在大众的生活中。虽然眼下消费和投资环境遇冷的环境仍在持续，但消费者尤其是年轻人对自我发展、兴趣爱好以及品质生活的投资并不会随之大幅减少，只是消费者在运动消费上趋于理性和精明。
这也反向倒逼着市场加大对兼具实用性、性价比和品质的产品加大供给力度。
伴随着健身、户外运动的全面展开，体育消费市场的壮大和成熟，运动手环、速干内裤、筋膜刀、氨糖、沐浴油这些看起来「小众」单品，或许也能像运动水杯一样迎来增长周期。
就像90年代问世的星巴克城市杯，谁又能想到一个杯子，包含了全球各国家、省、市的艺术单元，至今已在数十个国家和地区售卖。且发展成为最经典的杯子系列，这一条收藏线又衍生出不同的主题系列，以及各种不同的马克杯和随行杯。
如今越来越多的年轻人在体育运动的过程中寻找贴近自己的生活方式。正如星巴克通过地域文化符号构建全球消费者的情感联结，运动水杯的走红本质是体育文化深入大众生活的必然结果。
而这种体育生活方式不是一句口号，也不是消费主义，体育文化才是主导它的核心。
不论是健身爱好者举起吨吨杯或摇摇杯，还是网球爱好者手持澳网限定水滴壶……
这些看似针对「小件产品」的选择，实则是个体对生活方式的投票。体育消费的竞争关键，就藏在与消费者每一次「隔空击掌」的文化共鸣之中。
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