蹭商标名被流量反噬？“胖都来”开业引争议，胖东来回应

#尚标今日热点零售行业胖都来开业引争议

5月1日，浙江嘉兴一家名为胖都来的卖场举办开业活动。因其名称与品牌胖东来相似，引发争议。

5月2日，胖东来方面回应称，已经取证并向对方邮寄律师函。

浙江胖都来卖场开业（截图自卖场社交账号视频）

5月1日，浙江胖都来卖场在其账号发布了开业视频。该账号主页信息显示，该卖场位于嘉兴市海宁市，地理位置接近杭州市。

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1日，有网友发布的一则截图显示，胖东来账号留言称，感谢大家对胖东来的关注和反馈，关于“胖都来”，他们已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也给“胖都来”公司成功邮寄了律师函。胖东来方面会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过他们的账号进行公示。

2日，极目新闻记者联系到许昌市胖东来超市有限公司。办公室一名工作人员证实称，胖东来方面确实发布了上述回应，已就此事向浙江当地市场监管部门投诉，“因为胖东来作为零售行业的知名品牌，已经有显著的辨识度。胖都来的宣传行为容易造成消费者的混淆。目前（我们）已经对胖都来的视频号、抖音进行取证，并向胖都来（所属）公司邮寄了律师函。”

浙江胖都来卖场（截图自卖场社交账号视频）

胖都来开业当天请到不少明星站台，如此声势浩大，引得不少网友炸锅，纷纷为胖东来鸣不平。

胖都来卖场工作人员回应记者称，卖场已于5月1日开业，命名是因为老板姓都。售卖的商品以服装和日用百货为主，没有刻意模仿胖东来。记者注意到，该卖场的社交账号在4月前后开始就开业进行宣传，此前曾发布视频解释称，“胖”寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于他们的经营中，确保商品琳琅满目，价格实惠，服务贴心，“都”字则取自集团董事长的姓氏。

据了解，胖都来不仅做服装，其商标还在数个零售类别均提交了注册申请，可见未来规划不小。

胖东来商标布局

据了解，胖东来在商标布局方面还是很尽心的，早先就申请了多个类别的“胖东来DL”商标，后来出于防御性保护的目的，又围绕着胖东来商标申请了“胖东来大胖”、“胖东来小胖”、“胖东来二胖”、“胖东来三胖”、“胖东来四胖”、“胖东来五胖”、“胖东来六胖”、“胖东来七胖”、“胖东来八胖”以及“胖东来十胖”等商标。

创始人于东来的品牌意识其实是相当强的，在1997年将“望月楼胖子店“更名为”胖东来烟酒有限公司”后，在1998年就提交了“东来及图”的商标申请。

2002年又申请了第35类的“胖东来DL”商标。

尽管如此，在胖东来火了之后，还是有人钻空子，申请近似的“眫东来”、“月半东来”、“东来哥”等商标。为了保护自己的品牌，胖东来超市多次提出商标异议和无效宣告申请。

今年，胖东来又补充申请了数十件“DL”商标，还注册了“胖东来宝贝儿 ”、“爱在胖东来 LOVE ON DL ”等商标,他们估计没想到，他们名气大了后还会有人在“胖”字和创始人名字上做文章。

商标被蹭名牌的现象并不少见，像海底捞、老干妈、农夫山泉等品牌也都遭遇过这种情况，这些企业为了保护自身品牌不得不全类别申请商标注册，最大限度保护自身品牌！

有人问，公司为什么要做商标布局和进行防御注册，胖东来超市的商标确权经历或许就是答案。

来源：央广网、北京商报、钱江晚报等，仅分享侵删尚尚总结

与其“搭便车”引来负面评价，不如起个好名字，做自己的品牌，毕竟商标名是企业实力的一种体现，产品和服务才是核心。