西方企业回归俄罗斯?不会很容易
文/老鱼儿
随着俄乌冲突在政治层面开始逐渐有些环节,西方企业重回俄罗斯市场,已经越来越接近于回归各方的时间表了。
3月13日举行的新闻发布会上,针对西方企业重返俄罗斯市场的问题,俄罗斯总统普京表示,俄罗斯已经准备好向西方公司重回俄罗斯说“欢迎”(Welcome)。
可以看出,这是普京对这一话题更加明确和深入的表态。
上个月,普京在一次论坛上表示,应该认真看待外国公司重返俄罗斯市场的可能性。
2022年春天,当冲突打响之后,西方企业迅速撤出俄罗斯,并迅速让俄罗斯市场呈现出“空心化”的状态。这一变化显然出乎了俄罗斯当局的意料。
但实际上,西方企业的退出,受政治压力和舆论情绪的干扰因素较大。毕竟,从一个如此大的经济体完全退出,对企业来说,除了政治正确,并不能得到太多的经济获益。
俄罗斯卫星通讯社研究众多西方品牌的财务报告后发现,这些品牌撤离俄罗斯市场的决定,让它们付出了极为沉重的经济代价。深受俄罗斯消费者喜爱的品牌们总体损失高达 136 亿美元。
比如麦当劳,因失去俄罗斯市场,预算收入大幅缩减 12 亿美元;咖啡巨头星巴克的损失为约2000万美元;啤酒巨头嘉士伯损失尤其突出,可能至少达到76亿美元。
路透社估计,仅在战争的头两年,离开俄罗斯的公司就损失了1070多亿美元。
嘉士伯啤酒离开俄罗斯损失惨重
为此,许多企业离开时留了后手。
例如,梅赛德斯-奔驰俄罗斯业务出售交易中,包含了6年内以市场价格回购的条款;法国欧舒丹则达成了在2025年起的5年内以独立评估的公平价值回购的期权协议;汉高则为自己争取了长达10年的回购期权;麦当劳虽然以“象征性费用”出售了业务,但获得了15年内以市场价格回购的期权。
如今西方企业的重回之路,从俄罗斯最高领导人口中得到确认,那么西方企业是不是会很快趋之若鹜呢?恐怕情况并不会那么积极。
俄罗斯独立经济新闻媒体《The Bell》的报道显示,该媒体向60多家外国公司询问了它们在俄罗斯的计划。但是在收到的16份回复中,没有一份是正面的。
根据基辅经济学院的数据,这些公司是2022年后离开俄罗斯的公司中的市场领导者(以收入计算)。
当被问及是否重返俄罗斯时,日产(日本)、诺记轮胎(芬兰)、ELKO 集团(拉脱维亚,电子产品)、电信控股公司 VEON(阿联酋)、拥有宜家的荷兰控股公司 Ingka,以及汉高和美国电梯制造商奥的斯等公司,都直截了当地回答“不”。
美国油田服务公司贝克休斯表示:“如果对俄罗斯的制裁解除”,该公司将“评估商业环境,考虑是否重返市场。”
而德国的博世公司则表示,2024年5 月,俄罗斯国有天然气巨头Gazprom的子公司Gazprom Household Systems成为博世旗下两家俄罗斯工厂的管理者。如今,博世正在与其进行谈判。
博世正在与俄罗斯方面谈判
美国商会驻俄罗斯分会主席罗伯特·阿吉在周五发表的一次采访中表示,一些从事快速消费品业务的公司可能会回归——但不会太多。
西方企业如此谨慎的原因,主要还是在于还未完全明朗的政治局面。西方国家对俄罗斯的制裁仍未消除,而俄罗斯对西方企业的欢迎,也需要更多时间来观察其意图。
俄罗斯外长拉夫罗夫表示,如果西方国家的公司希望返回俄罗斯,这些公司只能进入对俄经济不产生风险的领域。
普京对西方企业的“欢迎”二字后面,也有冷冰冰的后缀。他说道:“如果他们的市场份额被别人占领,那俄罗斯也不会为他们重回俄罗斯市场提供任何优惠。”
双方的裂痕已经产生,修复需要时间。生意可以继续做——尤其考虑到需要与来自中国的企业形成竞争和制衡,甚至对俄罗斯来说有其必要性。但想要和好如初,恐怕是极为困难的。
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