茅台自营店限购把酒留给真实消费者，切断黄牛批量扫货。如果完全不限购，黄牛会直接整箱扫走，酒进仓库囤起来，不被消费，继续炒二手价。设置单日+年度双限制，普通人办宴席、家庭自用可以买到，一次性囤几十箱做倒卖的资金很难操作。挤压金融属性，引导“开瓶消费”。茅台长期的痛点：大量酒被囤起来当硬资产，不是喝掉。现在自营放量+限购，核心目标就是让茅台回归消费品，减少社会库存的投机盘，弱化“囤酒保值”的预期 。
茅台自营店限购把酒留给真实消费者，切断黄牛批量扫货。如果完全不限购，黄牛会直接整箱扫走，酒进仓库囤起来，不被消费，继续炒二手价。设置单日+年度双限制，普通人办宴席、家庭自用可以买到，一次性囤几十箱做倒卖的资金很难操作。挤压金融属性，引导“开瓶消费”。茅台长期的痛点：大量酒被囤起来当硬资产，不是喝掉。现在自营放量+限购，核心目标就是让茅台回归消费品，减少社会库存的投机盘，弱化“囤酒保值”的预期 。
