2月9日消息，据quasa报道，随着2026年2月中国农历新年（春节）的临近，中国科技巨头们已将人工智能领域的竞争演变成一场全面的营销大战——巨额补贴、免费赠品和数字“红包”层出不穷。

其中，阿里巴巴领衔这场战役，其Qwen人工智能聊天机器人引发了前所未有的热潮：奶茶店外排起了长队，连锁店不堪重负，而该应用更是迅速登上中国苹果应用商店榜首。

打破珍珠奶茶市场格局的促销活动

2026年2月6日，阿里巴巴启动了其雄心勃勃的30亿元人民币（约合4.2亿至4.3亿美元）“春节大礼包”计划的第一阶段，旨在推广其QwenAI应用程序。其卖点是什么呢？

一张简单的25元人民币（约3.60美元）优惠券，可用于免费购买一杯奶茶（珍珠奶茶），可在全国超过30万家参与活动的门店兑换。

用户只需更新应用程序或通过Qwen中的语音/文本提示下单即可领取优惠券。

更棒的是（为了病毒式传播）：邀请好友，每成功邀请一位好友，即可额外获得最多21张优惠券——每成功邀请一位好友即可获得一张。

结果令人震惊：

短短9小时内，就下了超过1000万份免费订单（总价值约2.5亿元人民币/约3600万美元）。仅在最初的3个小时内，奶茶订单就超过了100万份。

包括Mixue、喜茶、Changee、Nayuki和瑞幸咖啡在内的多家大型连锁店都参与了此次活动——但即便这些行业领军企业也对如此规模的活动始料未及。门店的杯子、原料、收据和包装都出现了短缺。由于柜台上堆满了数十杯等待购买的饮品，许多门店不得不暂时关门或暂停接单。外卖骑手（来自美团等平台）整天在各家门店之间排队，造成街头和社交媒体上的混乱景象。

商店员工对此并不感到高兴——他们要应对持续不断的需求和系统超负荷运转——但该活动的营销效果是不可否认的。

Qwen跃居榜首——击败腾讯、字节跳动等公司

病毒式推广带来了下载量的激增。短短几个小时内，Qwen就从前十名之外跃升至中国苹果应用商店免费应用排行榜榜首，超越了腾讯的元宝（元宝此前刚刚取代了字节跳动的豆宝）。

此举正值中国大型科技公司之间竞争激烈之际：

阿里巴巴（Qwen）——总赠送预算为30亿元人民币；腾讯（元宝）——10亿元人民币红包式现金奖励，可提现至微信；百度（文信/Eric）——获得5亿元人民币奖励；字节跳动（豆包）——拥有强大的现有用户基础和独家合作（例如，与中央电视台春节联欢晚会合作）。

这种策略与中国经典的互联网竞争如出一辙：通过补贴、优惠券和社交分享机制等手段迅速占领市场，获取大量用户。正如微信曾经凭借红包大战主导支付领域一样，如今人工智能聊天机器人也正效仿此法，力图在假期前夕推动用户大规模使用。

这在人工智能竞赛中为何如此重要

中国的普通用户并非仅仅因为人工智能模型的推理或编程能力而蜂拥而至——许多人需要实际的激励。通过将Qwen深度整合到阿里巴巴的生态系统中（淘宝即时零售、外卖、飞猪旅游预订等），阿里巴巴将这款聊天机器人打造成了实用的购物/配送助手——并通过节假日赠品活动极大地推动了其普及。

虽然此次活动导致Qwen应用本身出现暂时性故障（阿里巴巴紧急增设服务器），但事实证明效果显著：一天之内有数百万人尝试了人工智能，其中许多人是第一次使用。

这场“红包大战”才刚刚开始。随着农历新年出行、家庭团聚和送礼高峰的到来，预计各大厂商都会加大力度进行赠送红包、现金派发和生态系统整合。在中国竞争激烈的AI领域，有时用户增长最快的途径并非提高指标，而是赠送免费奶茶。

敬请期待——中国人工智能未来的争夺战正像一杯杯奶茶一样，一步步酝酿着一场风暴！（鞭牛士、AI普瑞斯编译）