松下电视还有未来吗？当松下开始自救的时候，似乎有一些晚了

如果你去问所有电视品牌：哪一年对你们最关键？我们估计会得到一个很官方的答案：每一年都很关键！但对于松下电视来说，尽管有一些不客气，但是我们认为2025年可能是松下电视诞生以来最重要的一年，因为今年的表现关乎着我们未来还能不能看到松下电视继续推出。当然这里不要误会，我们说的松下电视并非一些地区（包括中国）那种直接找其他厂商贴牌的产品，而是真正由日本松下自己设计的电视。

其实杰夫视点很早就普及过了，目前松下自己设计的电视主要是在欧洲以及澳洲、亚洲部分地区销售，比如新加坡、新西兰、香港等。而在其他地区，松下很久以来就是和TCL等品牌合作，由TCL茂佳生产并且贴牌销售。当然即使是松下自己设计的电视，LCD部分其实也是由茂佳代工，以前只有OLED电视是松下自己制造，不过今年松下的OLED电视很大一部分也交给了国内某代工厂代工了，不过好歹还是日本松下自己设计。

当然松下电视的体量已经很小了，而且这几年看起来还在不断萎缩中，尽管它在欧洲地区的高端市场依然有着不错的反响。今年早些时候松下自己表示，由于市场低迷，松下可能正在考虑出售其电视部门。至于具体的理由，松下表示电视已经不是自己旗下高利润的产品，至于是出售还是采用其他方案，还在研究中。这也意味着如果情况没有变化，松下电视部门要么像东芝一样出售给其他企业，要么就可能直接解散。

松下的没落由来已久，甚至连奥林匹克全球合作伙伴的资格都已经被TCL接手，但我们不得不说松下的确生产了很多非常优秀的电视，除了画质一直处于全球顶级水准的OLED电视之外，即使是规格很低的Mini LED电视，就实际画面表现来说也是很不错的。所以松下在技术能力这部分我们一直没有怀疑过。但真正的问题是：我们很难看到松下设计的电视。

这并不是因为我们身处国内才这么说，即使是海外松下没有退出电视市场的地区，其实也是如此。大多数电视品牌每年CES就要展示自己的新机，松下也不例外。但是像三星、LG、TCL以及海信等品牌，往往在第一季度就推出了自己的机型，而松下则要等到第二季度才会慢慢在全球范围内上市自己的新品。所以真正需要购买电视的人，无论是Mini LED电视还是OLED电视，其实早早就在其他品牌的宣传攻势下沦陷了。

这就出现一个很大的问题，当松下电视上市的时候，其他电视早就卖过了一轮，并且价格开始下滑，松下不得不降低价格打折销售，来跟上其他品牌的节奏。好吧，且不管有多少人购买，对于松下电视而言，潜在利润的下降基本是不可避免的。这就变成一个恶性循环，本来体量不大，上市时间又比较晚，销量不高还得降低价格去和其他品牌竞争，最终又得考虑自己的制造成本（这也是松下电视现在全部交给其他代工厂代工的缘故）。

松下不是没想过改善自己的销售环境以及增加自己的销售地区。中国市场肯定是没法插手，高价产品很难和国内品牌竞争，看看还在苦苦坚持，并且将产品销售周期扩展的索尼就知道……但松下的确是开始在欧洲之外寻找自己的机会，比如去年下半年在美国推出了自己的高端机型，同时增加了自己的线上销售渠道等等。但这一切似乎来得太晚，对于松下自己的市场份额帮助不大，而且这并不能改变我们之前说的恶性循环。

从某种意义上，松下等公司的位置已经被TCL和海信等品牌所取代，而随着海信和TCL在全球市场的扩张，松下等体量较小的品牌必然被进一步压缩生存空间。这不仅仅是对松下如此，对很多其他品牌也是如此。类似于松下处境的，也包括现在还处于全球前十的飞利浦、夏普等厂商。而且看起来，这些厂商很难有大的改变，无论在前沿技术还是市场份额上，他们和头部厂商的差距都是越来越大。

谁能拯救松下？东芝被海信收购重获新生似乎是一个不错的案例，但松下喊了这么久，从我们了解的情况来看，也没其他品牌明确表示愿意接盘的。所以如果2025年松下电视在全球范围内没有什么起色的话，那么松下电视这个品牌在物理意义上的消失，就不再是一个耸人听闻的事儿了。所以其实我们是希望松下电视能在今年有不错的表现，毕竟这么一个老牌电视品牌如果真的就此消亡，那真的是太可惜了。

对于松下电视我们有很美好的回忆，等离子时代松下电视就是画质最好的产品之一，即使进入了液晶电视时代，松下的AX800等旗舰产品，时至今日依然让人回味。所以我们也在努力，不管松下电视未来如何，我们都希望能弄到一台松下今年的旗舰OLED电视Z95B。当然，我们最希望的还是能在明年CES大展上，能看到新的松下电视出现。