乐高乐园运营商：欧洲第一大主题公园集团，每年游客接待量超过6000万

2025年5月消息：上海乐高乐园度假区，将于7月5日开园迎客。公开资料显示：这是全球第11座、中国首座乐高乐园，也是全球开园规模最大的乐高乐园，坐落在金山区枫泾镇，占地面积31.8万平方米，由乐高主题乐园以及1座250间特色房间的乐高主题酒店构成。

拥有八大主题片区（包括全球首发的“乐高乐园创想世界”与“悟空小侠”主题区），超过75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及数千个乐高模型（由超过8500万块乐高积木拼搭）。开园后，每天将举行22场乐高角色见面会，11项精彩纷呈的主题演出及特别活动。

乐高乐园背后运营商——默林娱乐集团（Merlin Entertainments Group），来头更是不小。简单介绍一下，这是欧洲第一大娱乐景点运营公司，成立于1999年，总部位于英国多塞特郡普尔，在20多个国家和地区运营着140多个旅游景点。

根据美国AECOM集团联合世界主题乐园权威研究机构TEA发布的《2023年主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》显示，全球十大主题公园集团游客接待量同比大涨30%至5.12亿人次。

默林娱乐集团排名第三（6210万人次），仅次于美国迪士尼体验（1.42亿人次）和中国华强方特（8569万人次）。排名四至十位的依次是美国环球景点与体验、中国长隆集团、中国欢乐谷集团、美国雪松会娱乐公司、美国六旗娱乐、美国联合公园及度假村公司、西班牙团聚公园集团。

1968年，乐高（LEGO）在总部丹麦比隆镇开设了全球第一家乐高乐园，占地25公顷。后来由于受到电子游戏、电动玩具的冲击，加之自身盲目扩张，大量资金投入到乐园、影视、游戏等领域，公司一度濒临破产，不得不在2005年将乐园业务出售给默林娱乐集团。

不过值得一提的是，2019年6月，乐高集团母公司Kirkbi（乐高集团创始人柯克·克里斯蒂安森家族的私人控股和投资公司）联合黑石集团、加拿大CPPIB以59.1亿英镑的价格收购了默林娱乐集团，乐高乐园重新回归乐高母集团的怀抱。

目前全球已开业的十座乐高乐园（LEGOLAND）分别坐落在丹麦比隆，英国温莎，德国金茨堡，美国加州、佛罗里达、纽约，阿联酋迪拜，日本名古屋，马来西亚新山，韩国春川。

默林娱乐集团旗下产品类型主要分为短途游（Midway Attractions）与主题公园（Theme Parks）两大类。前者通常位于城市中心、度假胜地或购物中心中，游程较短，包括海洋探索中心（Sea Life）、惊魂秘境(The Dungeons)、乐高探索中心(LEGOLAND Discovery Center)、华威城堡（Warwick Castle）、杜莎夫人蜡像馆(Madame Tussauds)、小猪佩奇的玩趣世界（Peppa Pig World of Play）、大城小像（Little Big City）、The Eye Brand等品牌。

后者为室外景点，围绕某一主题提供更丰富的服务和体验，游程较长；可进一步分乐高乐园和度假主题公园（RTP，Resort Theme Parks）两大运板块。其中，度假主题公园共有5家，分别为奥尔顿塔（Alton Towers）、切斯顿冒险世界（Chessington World of Adventures）、加达云霄乐园（Gardaland）、海德主题公园（Heide Park）、索普公园（Thorpe Park）。

去年11月，《我的世界》开发商Mojang工作室与默林娱乐集团达成协议，将在英国和美国建设《我的世界》主题乐园，投资超过8500万英镑，计划在2026年至2027年开业。

默林娱乐集团是最早将IP景点运营带到中国市场的国际集团，目前共运营14家旅游景点，包括4个乐高探索中心（上海、香港、北京、沈阳）、5个杜莎夫人蜡像馆（北京、上海、香港、武汉、重庆）、2个海洋探索中心（上海、沈阳）以及位于上海的惊魂密境、小猪佩奇的玩趣世界、大城小像。

默林娱乐集团对中国市场的野心并不小。除了上海，还在四川天府新区、深圳大鹏新区有所布局。位于眉山市仁寿县的四川乐高乐园本有望成为中国首座乐高乐园，但由于融创暴雷等原因，项目停滞辗转，目前正在招引新的合作方。深圳则在加速建设中，2024年11月底，“乐高乐园创想世界”主题区完成钢结构管桁架吊装节点，进入封顶阶段。

有业内人士分析认为，姗姗来迟的乐高乐园想要打破“北环球、南上迪”的格局，并非易事。近年来，以华强方特、长隆、欢乐谷为代表的中国本土主题乐园也在快速发展。

根据《2024中国主题公园竞争力评价报告》，截至2024年10月份，内地共有385家主题公园，其中87座是占地面积600亩及以上或总投资额达到15亿元及以上的特大型和大型主题公园。有媒体报道称，今年全国范围内在建和宣布即将试营业的主题公园超过50家，竞争十分激烈。