“一代鞋王”达芙妮没落，关6000家店亏40亿，都是红颜祸水惹得祸

文| 凭栏

编辑| 凭栏

前言

辉煌时期，达芙妮市场占有率高达20%，它是广大女性的首选，因此被称之皮鞋界的宝马奔驰。

可因为掌权人的挥霍无度，爱美人不爱江山，最终将父辈基业毁于一旦。

为何说达芙妮的没落，都是红颜祸水惹的祸？

选择继承人

达芙妮是陈贤民和张文仪两人一手创办的，上世纪90年代，在大部分女性还在穿布鞋的时候，他们二人以超前的眼光，开始大批量生产销售皮鞋。

达芙妮曾做过海外鞋厂的代加工，不管是制鞋技术，还是鞋子款式等都是佼佼者。

但最让人心动的还是价格亲民，凭借着性价比高，款式新颖，鞋子质量还好，达芙妮成为很多女性消费者的首选。

历经多年的积淀，达芙妮一跃成为国民女鞋知名品牌，市场占有率一度达到20%，每卖出去五双鞋，就有一双是达芙妮家的。

业绩狂飙，达芙妮的门店数量也一度疯涨，就在这个时候，陈贤民和张文仪却发生内讧。

两人爆发争权大战，在一番内斗之后，最终1998年，陈贤民远走海外，去加拿大和家人团聚，过起了养老生活，公司全权交给张文仪。

张文仪成为公司一把手之后，没有得以太久，就因为疯狂扩张买地暴雷，成为通缉犯。

达芙妮一时间群龙无首，关键时刻，创始人陈贤民再度被请回来，他力挽狂澜，拯救达芙妮于水火。

但他年事已高，终究还是要找一个接班人，千挑万选之下，他选中外甥陈英杰继承。

在学生时代，陈英杰是一个狂热的摇滚爱好者，还曾和任贤齐一起组过乐队，但在家族压力下，1998年，他进入达芙妮学习管理。

醉翁之意不在酒，陈英杰在基层干了多年，心思大多还是放在音乐爱好上，就连公司开会，他也要抱着吉他出席。

在企业经营上，他一度不被看好，但他因为熟悉娱乐圈，为20世纪初，为达芙妮找到了大火的SHE团队当代言人。

没成想，这个外甥却是一个情种，被爱情冲昏了商业头脑，让达芙妮一蹶不振，这是怎么回事？

豪掷千金

2008年，陈英杰在一场朋友聚会上，认识了北影校花韩雨芹，第一次见面就对她一见钟情了。

两人相差13岁，当时韩雨芹还有男朋友，所以陈英杰并没有贸然表白。

韩雨芹家世背景非常普通，母亲很早就去世了，父亲也不能为她提供什么有用的帮助。

她凭借努力考上了北京电影学院，2005年在拍摄《济公新传》时，张国立十分看好她，将她收为唯一女弟子。

张国立还把她签约在自己公司，在《不如跳舞》、《大生活》等剧中，力捧她担任女主角。

原本张国立有意撮合韩雨芹与儿子张默，但最终因缘未成，对外一直公开表示：“雨芹就像我的女儿。”

这份亦师亦父的情谊，让韩雨芹在娱乐圈始终带着“张国立干女儿”的标签。

韩雨芹这样一个现实中的灰姑娘，万万没想到会，她被达芙妮当家人看上。

在得知韩雨芹分手后，陈英杰立即通过任贤齐频繁安排聚会，在张国立举办的宴会上装偶遇。

为博美人欢心，这位身家百亿的总裁化身“痴情工匠”，每季新品发布前，他都会亲手制作专属高跟鞋赠予韩雨芹，鞋盒里永远藏着用五线谱写就的情书。

后来两人顺理成章走到一起，2010年，两人携手步入婚姻殿堂，陈英杰斥资千万打造台北、上海双城盛宴。

台北婚礼，他动用12辆宾利开道，上海场由姜育恒、张信哲等巨星献唱，舞台灯光堪比演唱会，连餐巾纸都绣着“杰芹永偕”。

婚后的陈英杰更将宠妻进行到底，他豪掷千万为韩雨芹开设高端鞋履定制店，店内陈列着她参演影视剧的剧照鞋模。

达芙妮2012年业绩巅峰时，他特意邀请全智贤与妻子同台宣传，向媒体宣称“雨芹才是品牌真正的灵感缪斯”。

为陪伴妻子，陈英杰减少出差，将部分决策权交予职业经理人，但他们却做出一个令人失望的决策，放弃手中运动品牌的代理权。

刚好错过了阿迪耐克等业务飞涨时期，间接导致达芙妮错过电商转型良机。

电商跟不上，门店低价攀升，房租上涨，再加上其他品牌的竞争，达芙妮迎来关门潮。

陈英杰身为掌门人，却还有闲心投资妻子韩雨芹参演的《蜜蜂少女队》，结果综艺收视惨淡，集团亏损超8亿港元。

从2015年到2019年，达芙妮每年亏损分别为3.8亿、8亿、7亿、9亿和10亿港币。

到2019年，达芙妮已经关掉了4000多家，2020年，关店6000多家。

当时没2小时就开一家店，如今却是每天关门7家，全国剩下不到300家店铺。

得知达芙妮退出实体零售时，很多人都感到惊讶，没想到一代鞋王，会就此走向没落。

即便公司陷入危机，他仍坚持每年带韩雨芹重游定情地三亚，在当年初遇的海滩上弹唱自创情歌。

2020年达芙妮关闭最后300家门店时，陈英杰却带着韩雨芹在冰岛极光下庆祝结婚十周年。

达芙妮从优质股在陈英杰手中慢慢变成“赔钱股”，陈英杰父亲在采访中，无奈感慨：“达芙妮是一个失败的继承”。

结语

陈英杰是一个好丈夫，但却不是一个好的企业领导者，后续在大环境冲击下，达芙妮距离彻底被压垮，只剩一步之遥。

现在达芙妮又重新洗牌，换了新一任领导人，如今再提到达芙妮，它虽然不再是一线品牌了，但顺应大时代潮流后，终于利润有所增长。

相对前几年来说，不亏损就是好事，能有所盈利已经很不错了。

参考信源

金融界，2025-02-24，《达芙妮国际：预期2024年度盈利不少于人民币1亿元》

新浪财经，2020-09-01，《家族内斗、三次变革、亏损关店……“中国鞋王”达芙妮的陨落往事》

界面新闻，2021-03-29，《疫情冲击下，达芙妮离彻底被压垮只有一步之遥》