车企315黑名单！某品牌销量暴跌44.78%，靠卖房维持营业

文|玫瑰星云

编辑|颠婆陈老大

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前言

一年一度的“3·15晚会”即将开始，截止到目前为止，我们已经听到很多商家“塌房”了，黄焖鸡、沪上阿姨、蜜雪冰城等都存在这一些问题。

但令人想不到的是，汽车领域也会受到影响，去年“3·15”晚会还点名了几家车企，听说有一个汽车品牌去年销量暴跌。

看来大家现在对于质量也是越来越重视了，那么这些车企如今怎么样了呢？我们一起来看看，是否有你们买车的牌子吧！

理想汽车的消费者信任危机

理想汽车的降价策略近期引发广泛争议，从高端定位到频繁调价，品牌形象遭受重创。

消费者质疑的核心并非价格波动本身，而是品牌承诺的失效。

例如部分车主反映购车时销售明确承诺“短期内无降价计划”，但数月后官方却宣布降价数万元。

这种前后矛盾导致大量投诉涌入社交平台，某投诉平台数据显示，2023年理想汽车相关投诉中，价格争议占比达67%。

然而更深层的信任危机源于保价协议的执行问题，2023年3月推出的L7车型曾附带“90天保价条款”。

但5月官方通过配置微调推出改款车型，变相降价约2万元，引发首批车主集体维权。

这种技术性规避保价承诺的行为，直接冲击了消费者对品牌契约精神的信任。

值得注意的是，理想汽车2023年Q2财报显示，销量环比增长12%的同时，客户满意度指数却下降9.6个百分点，印证了销量与口碑的背离。

特斯拉的技术隐患与召回机制

近年来汽车行业正经历前所未有的变革，智能化和电动化成为主流趋势，但在这一过程中，也暴露出了许多新的风险和挑战，特别是随着特斯拉的召回事件，这一话题再次引发了广泛关注。

2023年12月，特斯拉因Autopilot功能与配套控制和警报功能不足，在美国召回了203万辆汽车，创下了该公司单次召回规模的纪录。

这一事件不仅是特斯拉面临的技术瓶颈的体现，也揭示了智能汽车时代的新型风险。

特斯拉的“数字召回”方式，据说通过OTA（空中升级）解决了87%的问题，降低了召回成本，但这一做法也引发了不少监管争议。

美国国家公路交通安全管理局（NHTSA）指出，涉及安全的关键缺陷依然需要通过物理检修解决，而非仅靠软件升级。

特斯拉的这一做法在效率上虽有创新，但也可能掩盖了潜在的系统性安全隐患。

在电动汽车行业，技术和软件的更新换代虽然可以带来快速的修复，但在某些情况下，仅依靠软件升级可能会忽视一些深层次的硬件和安全问题。

与此同时，电池安全问题在新能源汽车领域同样不可忽视，尤其是在极端天气条件下，电池的性能会受到极大影响，导致故障甚至火灾事故的风险增加。

而电池安全的隐患，尤其是在充电过程中，已经成为新能源汽车发展的一个重要挑战。

此外，电动汽车的热失控风险也引起了越来越多的关注，如果电池发生热失控，不仅会引发火灾，还可能造成严重的伤害和财产损失。

随着技术的不断进步，如何平衡电动汽车的性能与安全性，如何在保持高速发展与技术创新的同时解决这些安全隐患，依然是业界亟待解决的难题。

特斯拉召回事件揭示了智能汽车和电动汽车在技术创新背后所面临的安全挑战。

从“数字召回”到电池安全问题，再到热失控风险，行业的未来发展需要在技术创新的同时，更加注重安全性和监管合规性。

面对这些挑战，车企们不仅要在研发和生产上加大投入，更要从消费者的安全需求出发，进行更加严密的技术把关和测试。

只有这样才能确保智能化、电动化的浪潮在未来能够稳步推进，而非因技术缺陷而面临“信任危机”。

海马汽车的衰退轨迹

近年来，汽车行业频繁遭遇动荡，一些曾经的知名车企也因质量和品牌问题陷入了困境。

特别是海马汽车，曾经是市场中的佼佼者，但如今却因为一系列管理和战略失误，迅速走向了没落。

截止到2024年11月为止，海马累计销量为12273辆，同比下降44.78%，这一变化背后隐藏着严重的技术创新不足和战略决策失误。

海马的研发投入长期处于低迷状态，2022年扣非净亏损超16亿元，核心技术依赖合作伙伴。

技术上的断档直接影响了其产品的市场竞争力，尤其是海马S5，在2022年的C-NCAP碰撞测试中仅获得三星评价，成为当年唯一低于四星的SUV。

但是海马的危机远不止于此，其转型房地产的战略，最终加剧了企业的困境。

为了资金周转，海马在2016年至2020年间通过出售房产套现超过8亿元，但其汽车业务的毛利率却在同期大幅下滑，从2019年的18.3%降至2023年的9.8%。

这种转型失误不仅引发了投资者的质疑，甚至导致了上交所的问询，怀疑海马是否实质性转型房地产而忽视了汽车主业。

随着资金链的紧张，海马的财务状况愈发恶化，根据最新的财报数据，截至2024年，海马汽车流动性持续恶化，流动比率仅0.53，接近退市预警线。

从海马的案例可以看到，汽车行业的竞争已经不再仅仅依赖于产品的外观和性能，技术研发和战略决策的重要性愈加突出。

海马的衰退无疑是传统车企未能及时跟上市场和技术变革的一个警示，面对日益激烈的市场竞争，能否扭转这一局面，还需依赖于企业的深刻反思与大胆变革。

消费者是否还能信任这个曾经的老牌车企，恐怕是个无法简单回答的问题，而海马是否能重回市场的巅峰，甚至连其自身也未必能给出明确的答案。

结语

在经历了近年来的市场动荡后，汽车行业正面临着前所未有的挑战。

对于部分车企而言，如何保持品牌形象和消费者信任，已经成为一项艰巨的任务。

从海马汽车的衰退，到特斯拉面临的技术和安全问题，整个行业的转型和发展路径，似乎充满了不确定性。

在这一过程中，销量的波动、产品的质量问题、战略决策的失误，都可能在瞬间引发信任危机，影响企业的未来。

尤其是在智能化、电动化的大潮下，消费者对汽车的期望不仅仅局限于性能和外观，更注重安全、技术的创新性与稳定性。

技术上的短板，往往会让消费者感受到深深的不安，而一旦品牌失去信任，恢复起来将是一个漫长且艰难的过程。

对于那些销量暴跌、陷入困境的车企而言，只有深刻反思过去的战略失误，专注于产品研发和技术创新，才能在未来的竞争中找到一线生机。

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信源：

1. 界面新闻，2024.12.05，海马汽车：前11月累计销量12273台，同比下降44.78%

2. 新浪财经，2025.03.07，那些上过央视315的车企，现在都怎么样了？

3. 新浪财经，2025.03.13，315在行动｜理想汽车因降价遭投诉

4. 观察者网，2025.01.24，12家车企集体召回，如何让消费者更安心？