关掉中国区2000家门店,裁掉所有员工,这就是阿迪达斯的反思?

热议资讯 2年前 (2023-03-29) 阅读数 36171 #推荐

2021年初,阿迪达斯把大中华区业务从亚太地区剥离出来,冠之以“三大战略重点市场之一”的名号。其高层十分看好中国市场,声称中国市场是驱动阿迪达斯整体发展的重要引擎。

然而,阿迪达斯突然宣布关闭中国区2000家门店,裁掉所有员工。这一消息一经曝出,便引发了社会的广泛关注。阿迪达斯为何突然放弃曾被寄予厚望的中国市场?这一决定背后又蕴含着阿迪怎样的反思呢?

一、中国市场业绩持续下跌

2019年,阿迪达斯在中国市场销售额同比下降5%。2020年销售额同比下降了85%。2021至2022年,阿迪达斯在中国区的营收更是从45.97亿欧元跌至31.79亿欧元,跌幅达31%。可见,阿迪达斯在中国市场的销量越走越低,营销业绩呈持续下降态势。为什么会出现这种局面呢?

阿迪达斯一直以来在中国市场的定位都是高端产品,价格普遍较高。其营销策略始终倾斜于品牌历史、科技文化等方面,对市场需求及其变化关注度明显不足。据调查,阿迪达斯基本只有足球系列不太容易翻车,而其他系列产品设计则审美相对滞后,难以满足市场需求的变化。产品审美脱离市场,不积极创新,自然难以吸引消费者。

此外,更有不少消费者反映,阿迪达斯近几年的产品质量越来越差,极易出现质量问题。很多消费者经历疫情后消费观念发生了巨大的转变,相比于质价并不适配的阿迪达斯,大家显然更倾向于物美价廉的国内运动鞋品牌。

对于国际知名品牌阿迪达斯,中国人的包容度还是很高的,但对于辱华品牌阿迪达斯,中国人的容忍度显然为负。阿迪达斯曾亲美,中止同国内供应商的产品合作,甚至在新疆棉事件中公然站在抵制新疆棉的一方,激起了国人的强烈反抗。

如今中国年轻一代民族荣誉感越来越强,家国情怀不仅铭记心间,更践行于日常消费活动。阿迪达斯的行为在国人眼中是根本无法原谅的,既然选择了站在了对立面,必然要遭受中国消费群体的抵制。不得不说,阿迪达斯在中国市场的碰壁,其实很大程度上是来源于其产品的政治化的。

二、阿迪达斯的反思

面对销量的持续走低,阿迪达斯选择邀请流量明星为其代言,试图以流量来促消费。靠流量聚集起来的消费者必定是松散、零乱的,粘性明显不足,销量也并不稳定。更何况新疆棉事件后,国内明星更是纷纷与其解约,流量带销的路子自然也被封死。

重重困境之下,阿迪达斯复现了其一贯的促销手段——打折。这一传统营销方式也并没有为其带来转机,阿迪的打折频繁且周期长,导致产品价格体系混乱。这不仅影响了正常销售,也损害了产品的品牌价值,反而使阿迪达斯陷入了更深的困境。

中国市场销量的持续降低大大增加了阿迪达斯的库存压力,这甚至影响到了其总营收。2022年阿迪达斯总营业利润下跌66%,毛利率同比下滑3.4个百分点。衡量利弊之后,阿迪达斯选择切断整个中国区市场,关闭中国区NEO所有线下门店,裁掉NEO所有员工。

这一决定一经发出,就受到了社会的广泛谴责。毕竟,裁员不仅仅是一种商业行为,更大程度上是一种社会行为。公司裁员过程中需要整合各种相关社会资源,妥善处理好员工的安置工作。然而,阿迪达斯的相关报告中并没有员工的安置条例,这一社会责任感严重缺失的行为,对其品牌形象更是一种极大的损害。

三、总结

关闭中国区所有门店、裁掉所有员工,真的能够解决阿迪达斯的困境吗?答案显而易见。阿迪达斯的发展难题并不单单来源于中国市场的需求下降,更是来自产品质量、市场竞争、品牌定位等多方影响。要想真正地破局,简单粗暴的“砍”是不行的,只有循序渐进的“改”才能够真正地救其于水火。

或许阿迪达斯此举的目的在于破而后立,但“后立”的前提是“破”,而切断中国市场就能够打破阿迪达斯的滞销困境吗?很难说这一招究竟是釜底抽薪还是弄巧成拙,但可以确定的是阿迪达斯的破局之路还有很长。

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评论列表
  •   zhou  发布于 2023-04-02 00:22:24  回复该评论
    早点滚吧,质量一般,贵老死,难怪没人光顾
  •   louguanghong  发布于 2023-04-01 23:35:06  回复该评论
    管你什么品牌 我只买莆田纯原…[呲牙笑][呲牙笑]
  •   用户13xxx55  发布于 2023-04-01 23:27:43  回复该评论
    我买了一双李宁跑步鞋一双安休闲鞋公两百多。很舒服,我觉得性价比很高
  •   用户13xxx55  发布于 2023-04-01 23:25:28  回复该评论
    阿迪达斯给我感觉质量越来越差,淘宝旗舰店买的两双两百多的儿童鞋穿了两三次就扔了,我自己买了一双板鞋穿了两次也不想穿了,没以前好看还不舒服,看起来像地摊货
  •   唐朝  发布于 2023-04-01 15:07:17  回复该评论
    阿迪达斯是德国的关美国什么事。
  •   凯旋  发布于 2023-04-02 01:05:29  回复该评论
    新疆棉花事件,千万不要忘记!支持国货!
  •   Alex  发布于 2023-04-01 19:03:37  回复该评论
    赶紧滚,太丑了,狗都不穿
  •   村长  发布于 2023-04-01 19:37:28  回复该评论
    早就被莆田打骨折了,告又告不了,还不走分分钟被打死
  •   随风  发布于 2023-04-01 15:44:18  回复该评论
    无所谓,反正我隔壁就是安福!
  •   爱吃猫的鱼  发布于 2023-04-02 00:57:58  回复该评论
    他走不走有啥影响吗[鼓掌]没衣服穿了?不是这个帖子,我已经不记得上次关心阿迪是多少年前的事情了,存在感本来就已经相当低了
  •   经纬  发布于 2023-04-01 19:30:17  回复该评论
    阿迪达斯赶紧滚出去。越快越好。
  •   使劲搞  发布于 2023-04-01 21:02:02  回复该评论
    我们会哭的稀里哗啦……妈的,滚远一点,坏洋人
  •   TJ  发布于 2023-04-01 21:14:43  回复该评论
    没办法,只穿阿迪,便宜啊
  •   云中鹤  发布于 2023-04-01 18:33:13  回复该评论
    我48买了双阿迪,穿了3年,除了分不出颜色,其它都好着,为了显呗,我放在门外,最近邻居都劝说让放屋里,这几年戴口罩还能忍受,最近不戴口罩简置闭气,我自豪说“阿迪,我窝是阿迪”
  •   涛声依旧  发布于 2023-04-01 22:52:39  回复该评论
    关键是中国没什么人买阿迪达斯了,他还在中国建什么厂?你试试中国人若不买苹果了,你看库克还来不来中国,一样会把厂子全部牵走。生意都是互惠的,没什么谁欠谁,谁帮谁!
  •   百年孤独  发布于 2023-04-01 21:27:08  回复该评论
    说到底,阿迪这十年质量下降得太厉害了。随着中国市场变得成熟,吃不到品牌高溢价就转移阵地。
  •   棋子  发布于 2023-04-02 09:05:04  回复该评论
    中国只有14亿人,全球有80亿人,你这句话说出来,自己忍得住笑吗?
  •   用户14xxx46  发布于 2023-04-01 19:55:12  回复该评论
    质量不咋的,贵死,一双鞋子大几百上千,穿了会飞啊,卵
  •   7852156  发布于 2023-04-01 20:00:55  回复该评论
    别让他好过,还罚罚,反正一锤子买卖了
  •   信州司马  发布于 2023-04-01 22:40:31  回复该评论
    自作孽,不可活,回你的白人世界去,中国人不欢迎作妖者
  •   创新  发布于 2023-04-01 19:10:50  回复该评论
    中国自己的品牌已经从质量上已经很接近了。
  •   Dzl  发布于 2023-04-02 00:15:37  回复该评论
    阿迪在奥莱4件5折 我都选不出中意的款式
  •   mudada  发布于 2023-04-01 18:38:52  回复该评论
    质量最差,国牌李宁,外牌阿迪
  •   Kaka  发布于 2023-04-01 23:32:32  回复该评论
    谁不关店谁是乌龟王八蛋
  •   来啦  发布于 2023-04-01 16:32:13  回复该评论
    滚吧,一个做衣服做鞋的商贩还威胁起中国人民了[睡觉]
  •   朱咩戳  发布于 2023-04-01 14:41:58  回复该评论
    美国的战略转移,逐步撤出在华业务,为后续冲突做准备,以免落下后患[笑着哭]
  •   AW  发布于 2023-04-02 00:45:33  回复该评论
    品行问题严重,看着都让人感到不舒服——你还穿?
  •   Jiang  发布于 2023-04-01 22:25:07  回复该评论
    新疆棉是皮外伤,自身鞋子质量差是伤筋动骨,审美不行才是真正的不治之症! 阿迪的鞋子 丑到连莆田作坊都不想仿制[笑着哭]
  •   嗨!朋友  发布于 2023-04-01 19:10:57  回复该评论
    现在阿迪耐克的鞋质量真的1不行,溢价也高。现在都穿匹克,安踏。价格区间合理。高中低档都有。
  •   烙印  发布于 2023-04-01 21:48:41  回复该评论
    永远不让它在进中国国内销售。
  •   用户51xxx15  发布于 2023-04-02 00:26:59  回复该评论
    说实话啊迪的质量一言难尽[得瑟]耐克现在也是。。。还不如一百多的国产品牌耐穿[呲牙笑]
  •   用户72xxx17  发布于 2023-04-02 00:03:37  回复该评论
    果断 华为手机 鸿星尔克衣服 小鹏汽车 回力鞋?[得瑟]
  •   颖姐她爷们  发布于 2023-04-01 22:55:47  回复该评论
    足球鞋做的确实不行 但是国足穿什么鞋也不会耽误输球[笑着哭]
  •   Money  发布于 2023-04-01 17:12:13  回复该评论
    阿迪已经把钱赚到口袋里面去了。市场两极分化巨大,100多元的莆田鞋不比阿迪差,而世界首富是LV。就算阿迪宣布破产倒闭,也赚够了。
  •   1012  发布于 2023-04-01 21:01:28  回复该评论
    李宁,匹克为什么就没有42.5的鞋码?真的很烦人
  •   网友朋友  发布于 2023-04-01 18:19:37  回复该评论
    不是跑了就跑了呗,没他一个卖衣服的还不穿了?
  •   乱风丶  发布于 2023-04-01 21:57:52  回复该评论
    那个越南柬埔寨产的,真的抹布都不如[笑着哭]
  •   用户87xxx67  发布于 2023-04-01 17:51:54  回复该评论
    干的漂亮,这些垃圾销售不管才好,去店里看衣服,一个破销售跟大款一样。我觉得运动服质量比不上安踏,他妈的那个轻视的神态,这等货不管才好
  •   太史慈  发布于 2023-04-01 21:39:42  回复该评论
    没办法,在我国电商的份额越来越高,实体店肯定大不如前,关门店确实是一个无奈的办法
  •   蓝色星球  发布于 2023-04-01 23:09:21  回复该评论
    就算倒闭也是有原因的,之前阿迪的质量还行,后来买的两双鞋,一双穿1个星期鞋底破了掉一块,另一双穿一个月居然脚趾头破了个洞。还有一条裤子,穿一天屁股那个位置缝的线开了,这质量不如乔丹,特步,安踏。
  •   铃铛  发布于 2023-04-01 21:16:11  回复该评论
    我买的阿迪的速干服到处起毛刺[笑着哭],服了
  •   榴梿鸭  发布于 2023-04-02 08:55:10  回复该评论
    朝鲜只有2千万人,中国有14亿人,你这句话说出来,自己忍得住笑吗?
  •   2-20个字  发布于 2023-04-02 10:01:28  回复该评论
    就一个品牌价值而已,那些名牌包包有a货质量好?一个道理
  •   用户10xxx60  发布于 2023-04-01 18:16:55  回复该评论
    阿迪的boost还是蛮舒服的,但站在爱国角度,我还是支持国家的
  •   微宝  发布于 2023-04-01 22:22:04  回复该评论
    不能给中国提供就业岗位就不要在中国捞钱了,品牌又不是必需品。如果哪天苹果供应链全剔除中国供应商,那么关税会让苹果在中国成为奢侈品。不能在我们这捞钱却不给点好处。
  •   谎言  发布于 2023-04-02 00:34:37  回复该评论
    曾经也买过阿迪跟耐克,后开觉得这俩家的鞋质量还不如安踏跟特步呢,
  •   江琳  发布于 2023-04-01 16:37:22  回复该评论
    没有新疆棉事件时阿迪达斯的质量在国外品牌体育服装里质量最差!
  •   我不知道啊  发布于 2023-04-01 17:18:17  回复该评论
    一个不能用新疆棉花的品牌有啥用?一个生产工厂跳出中国的品牌有啥用?
  •   用户10xxx44  发布于 2023-04-01 15:38:39  回复该评论
    阿迪在越南生产的鞋子质量极差,它不倒闭谁倒闭!
  •   忘记开始承担  发布于 2023-04-01 18:23:21  回复该评论
    赶紧走吧,作为一个来中国发财的外企,非为政治左右,伤害中国🇨🇳,自作自受,自取其辱,中国的运动品牌正等着接手呢。
  •   JASON  发布于 2023-04-01 17:29:55  回复该评论
    阿迪的运动裤起球厉害,耐克的上衣起球厉害,李宁安踏的质量比他们好。
  •   难得糊了糊涂  发布于 2023-04-01 20:02:25  回复该评论
    国产的运动服,运动鞋不比它的质量差,穿国产的咱们自己的品牌,相信国货是最好的

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