小米汽车又出事，涉嫌虚假宣传？雷军连遭四次重击

近日，小米汽车就两个问题两度致歉，话题瞬间冲上热搜榜首。然而，这不过是小米所面临舆论风暴的冰山一角。

一个多月时间里，小米汽车接连出了四个大事。这四次重击犹如四根钢钉，将小米汽车钉在舆论的十字架上。

曾经意气风发的雷军和如日中天的小米，如今正站在悬崖边缘，脚下是深不见底的信任黑洞。

5月7日深夜，小米汽车官方发布一个声明，就近期小米SU7 Ultra车型引发的两项争议，两次“深表歉意”。

第一个争议，“排位模式”解锁。

小米SU7 Ultra近日更新了车机版本，对车辆的动力输出进行了限制，1548匹最大马力被锁定，车主需要达成赛道成绩才能解锁，否则只能使用大约900匹马力。

不少小米车主认为，自己购买该车就是冲着高马力去的，现在性能被限制，这是不尊重车主的表现，而且还侵犯了车主的权利。

第二个争议，小米SU7 Ultra 碳纤维挖孔机盖。

有博主通过实验，用鼓风机对着小米SU7 Ultra的“挖孔”前机盖猛吹，结果发现纸巾纹丝不动。

更有车主亲自拆解前机盖，发现所谓的“双风道高效导流”碳纤维开孔，既无法有效引导空气至刹车系统或产生下压力，日常使用中散热效果也不明显。

这样的结果引发巨大风波，让很多“挖孔”版SU7 Ultra车主们破大防：花4.2万元选装的碳纤维挖孔机盖，就是个摆设？

汽车前脸这个“鼻孔”（前机盖通风口），最早出现在燃油超跑上。例如法拉利488 Pista、保时捷911 GT3 RS等燃油超跑，前脸这里两个巨大的鼻孔。

其作用主要有两个：

第一，将冷空气导入发动机舱和刹车系统，以便给发动机舱散热，或者给烧到通红的刹车盘降温。

第二，超跑都是轻量化的设计，整车装备质量过低，需要通过“挖孔”的设计来形成下压力，从而提升抓地力，让车辆在赛道上飙车时稳如老狗。

而电动车没有发动机，前舱只剩电机和零散部件，散热需求大幅降低。

此外，上述两个燃油超跑整备质量均不到1500KG，而SU7 Ultra则达到2360KG，高速行驶中不太需要通过“挖孔”设计来形成下压力。

竟然没有必要，SU7 Ultra为何还要推出挖孔机盖呢？

原来是原型车在纽北刷圈时，碳纤维机盖上霸气的双风道，引得很多消费者喜爱。于是SU7 Ultra量产版，火速上线4.2万选装包，虽然没有全部性能，但具有颜值作用。

雷军曾言“双风道导向轮毂，支持轮毂散热”，小米汽车表示“实现前部空气高效导流，让你拥有更贴近纽北最速四门车的惊艳外观”。

小米在营销话术中含糊其辞，表达不够清晰，是否涉嫌虚假宣传，就仁者见仁智者见智了。

不过从舆论反应来看，发生在SU7 Ultra身上的两大争议，给小米汽车品牌确实造成了一定伤害。

小米汽车的深夜申明和致歉，如同一记仓促的刹车，试图刹住舆论的失控列车。

事实上，在此之前不久，小米就已经遭遇两次当头棒喝。

3月底的一个晚上，小米SU7发生重大车祸，导致三名女大学生失去花季生命。该事件引发舆论对于车企智驾技术的大讨论，还引发公安部和工信部对此进行强监管。

日前，小米官方已将“智驾”字样，统统改为“辅助驾驶”。

还有早前，小米被曝要求员工日均工作11.5小时，未达标者遭约谈，这在一定程度上也点燃了公众的怒火。

一个多月时间里，小米发生四次负面事件，造成了不利影响。

小米汽车4月份交付超28000台，按照2.8万台的整数计算，对比3月份29244辆(第三方数据），同比下跌4.25%，预计实际下跌幅度3.0%左右。

小米汽车的舆论困局恰似一面魔镜，照见行业内卷的集体焦虑，也映出流量狂欢下的信任危机。

四次风波，让雷军的造车坦途上突然出现一道深壑，其前行道路变得艰难起来。

小米汽车的下一站，也许不该是公关的流量投放与销量的数字游戏，而是一场对技术敬畏与商业伦理的深刻救赎。