从 19 到 11，2025Q1 中国智能音箱品牌大洗牌，市场拐点已现？

5月7日根据洛图科技 (RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪 (China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告数据显示，2025 年第一季度，中国智能音箱市场销量为 369.9 万台，同比下降 5.6%；市场销额为 10.3 亿元，同比下降 5.9%。这是近三年来中国市场规模单季度下降幅度最小的一个季度。在国补政策的刺激下，市场似乎呈现了止跌企稳的态势。

线上市场复苏明显

2025 年第一季度，随着3C 数码产品补贴的进一步放开，包括小米、小度、天猫精灵和华为等头部品牌的所有机型几乎都享受 15% 的补贴优惠政策，并且在全国范围内可用。中国智能音箱线上市场迎来复苏。根据洛图科技 (RUNTO) 数据显示，第一季度线上市场的销量为 213.1 万台，同比增长 4.0%，销额为 5.6 亿元，同比增长 4.4%。

市场品牌数量减少

根据洛图科技 (RUNTO) 数据显示，中国智能音箱线上市场中，可监测的具有销量的品牌从 2024 年第一季度的 19 个减少到了 2025 年第一季度的 11 个。

总体而言，2025 年第一季度中国智能音箱市场在国补政策刺激下，线上市场复苏，品牌数量减少，头部品牌优势更加明显。后续市场走向值得持续关注。