“i茅台”树立行业“数转”标杆

茅台创新全渠道营销数字化模式，开发运行“i茅台”，将传统营销推向线上，实现了广泛的探索与实践，大幅提升了茅台的市场竞争力。

贵州茅台于2022年开发并成功运行的“i茅台数字营销平台”，通过商城、营销、终端、仓配、溯源等供应链协同，在中国酒业率先实现了互联网推广的创新。

“i茅台”运用云计算、大数据、区块链、物联网等先进技术，并采用组件化、微服务的开放架构设计，在确保系统先进性、稳定性的同时，能更快响应“公平、保真、便捷”的用户需求。自“i茅台”上线以来，便凭借其独特的商业模式、便捷的购酒体验赢得消费者好评。

从“i茅台”平台上的产品来看，涵盖了各个价格区间多款酒类产品，满足了不同消费者的消费需求，通过平台实现了更广泛的销售覆盖和更高的市场接受度。

在i茅台上，用户不仅能购买到酒，还能感受到与茅台相关的故事与情怀。通过依托“小茅”动画人物形象传播茅台文化，实现品牌对消费者的有效触达，吸引更多新用户，尤其是让更多年轻消费群体关注、了解白酒文化。

据了解，截至目前，“i茅台”累计注册用户已突破7000万，日活用户600万。

“i茅台”在提升消费体验的同时，也成为企业发展新的增长极。数据显示，2024年上半年，“i茅台”实现酒类不含税收入102.5亿元，同比增长达9.76%，占贵州茅台上半年营业收入超12%。

来源：数博会执委会

编辑：蒲爱佳

责编：王瑶瑶

审核：王　营

终审：谢　涛