美国“经济停电”抗议活动：跨境电商的危与机

近期，一场名为“经济断电”（Economic Blackout）的民间抗议活动在美国掀起波澜。这场由草根组织“美国人民联盟”发起的抵制行动，呼吁消费者停止在亚马逊、沃尔玛等大型零售商消费，以抗议高物价、企业垄断和政治腐败。随着活动热度攀升，其影响已蔓延至跨境电商领域。

一、活动背景：消费者为何“用钱包投票”？

1、经济矛盾激化美国当前正面临通胀高企（一年后预期通胀率6%）、房地产市场冻结、信用卡债务创新高等问题。消费者信心指数创下2021年8月以来最大单月跌幅，生活成本压力迫使民众通过抵制行动表达不满。

2、社会情绪推动参与者指责亿万富豪（如马斯克、贝索斯）通过“黑金政治”操控政策，并批评企业取消“多样性、公平性和包容性”（DEI）政策的行为。活动组织者施瓦茨强调，抵制是为了“夺回经济控制权”。

3、行动策略升级2月28日首次“经济停电”后，组织者宣布新一轮抵制计划：

3月7日-14日：针对亚马逊的专项抵制，冲击复活节购物潮

3月28日：第二轮“经济大断电”

4月7日至13日：沃尔玛大停电；

4月18日：第三次24小时经济停电 ；

4月21日至27日：通用磨坊停电 。

二、直接影响：平台与卖家的“冰火两重天”

1、平台数据分化

l亚马逊：2月28日销售额逆势增长1%，日均超10亿美元的体量使其具备短期抗压能力

l沃尔玛/塔吉特：网站流量分别下降6.5%、1%，应用流量降幅更显著

lCostco：因支持DEI政策，网站流量增长8.3%

2、卖家遭遇订单滑坡部分跨境卖家反映，2月以来订单量“腰斩”，复活节装饰品等非刚需品类首当其冲。亚马逊提前启动的“复活节商店”专区效果未达预期，部分卖家转向TikTok美区寻求流量外溢机会。

三、长期影响：跨境电商的三大挑战

l消费习惯的结构性变化参与者丽莎·雷纳等消费者转向本地小型商家，并减少非必需品支出。这种“去中心化”趋势可能削弱跨境电商的价格与物流优势。

l关税成本传导压力2025年中美关税战升级（美国对华商品关税上调至20%），叠加抵制行动，迫使卖家在“涨价”与“利润压缩”间艰难抉择。

l品牌信任危机消费者对“企业贪婪”的抵触情绪，可能加剧对跨境低价产品的质量质疑，尤其是缺乏品牌认知的中小卖家。

“经济断电”行动的本质是消费者对经济不平等的不满宣泄。对跨境电商而言，短期需应对订单波动，长期则需重构“本地化+刚需+高性价比”策略。值得注意的是，抵制活动虽未撼动巨头根基，却为中小卖家提供了借力区域市场、社群营销突围的契机。