茅台居然找了张艺兴当代言人？传统顶流白酒玩跨界！

今天白酒圈简直炸锅了！#茅台 张艺兴#这话题直接爆上热搜第一，那个向来端着“国酒”架子、打死不请代言人的茅台，居然和流量明星张艺兴搞在一起了？这波操作简直比茅台冰淇淋还刺激。

5月7号一大早，“张艺兴成茅台首位代言人”的消息就像长了翅膀一样刷屏微博，吃瓜群众都惊掉下巴：要知道茅台可是出了名的“高冷”，这么多年全靠过硬酒质和文化底蕴圈粉，连个代言人影子都没见过！结果茅台官方一开始还在“打太极”，一会说“以官方消息为准”，一会强调“集团没请代言人，子公司可能搞活动”，这欲拒还迎的操作，吊足了网友胃口！

但是万万没想到！下午剧情突然反转——茅台文旅官微直接甩出重磅官宣：张艺兴正式成为“茅台文旅代言人”，还自带“贵阳音乐艺术节”的宣传大礼包！这波“先否认后官宣”的操作，妥妥的热搜流量密码啊！

至于茅台这次为何“破天荒”请代言人，其背后算盘可打得精明！这两年白酒圈都在喊“年轻化”，但茅台之前又是搞冰淇淋，又是联名咖啡、酒心巧克力，结果有的产品线悄咪咪收缩了……眼看年轻人对白酒兴趣不大，茅台必须找个能打通Z世代的“钥匙”！ 张艺兴就成了他们的“破局关键”！作为90后顶流，他既有国民度又有正面形象，奢侈品、快消品代言经验丰富，粉丝更是以年轻群体为主。这次这次捆绑音乐节搞文旅合作，摆明了想靠他的流量把“茅台”俩字塞进年轻人的社交圈：音乐节、潮流活动、明星互动……这哪是卖酒啊，分明是在给品牌换“年轻皮肤”！

但是此消息一出，评论区直接分成两派掐起来了—— 支持党疯狂点赞：“张艺兴根正苗红，和茅台高端调性很搭啊！”“传统品牌就得这样破圈，不然迟早被年轻人遗忘！”“以后去音乐节还能顺便喝茅台？这波跨界我服！” 反对派疯狂摇头：“茅台可是商务宴请的‘硬通货’，找个流量明星算怎么回事？年轻人买得起茅台吗？”“靠明星炒作太掉价了，茅台的文化厚重感都被稀释了！”“不如好好做产品，搞这些花里胡哨的干啥？” 就连业内都在热议：别的白酒品牌都找陈道明、姜文这种稳重派代言人，茅台偏要剑走偏锋，这是要打破传统营销套路，还是在赌一把“年轻化”？

其实吧，茅台这波话题度是赚足了，至于能不能圈住年轻人的心，还得看后续操作！至于茅台的年轻化豪赌能赢吗？ 说句实话，茅台这步棋走得挺冒险！虽然靠张艺兴赚足了眼球，但风险也不小。  万一粉丝活动和茅台的高端商务场景“撞车”，老客户说不定会觉得“掉价”；其次粉丝经济泡沫：年轻人爱喝奶茶都不爱喝白酒，就算追星，能转化成买酒的购买力吗？ 还有就是营销平衡难题：要是玩得太嗨，真把“国酒”玩成“网红酒”，那可就得不偿失了！

不过茅台也不是没留后手，之前搞的虚拟IP“小茅”“茅小凌”就是试水。但比起虚拟形象，真人明星的流量冲击力显然更强——至于这把“双刃剑”能不能用好，就看茅台接下来的营销功底了！ 如今传统品牌求变不易，茅台这步你给打几分？ 从“高冷老大哥”到“流量合伙人”，茅台这次跨界简直是白酒圈的“地震级操作”！有人说这是“自降身段”，有人夸这是“勇敢破圈”。但不管怎么说，当600亿市值的酒业巨头开始研究年轻人的“冲浪密码”，就意味着传统行业的营销逻辑真的在变了！