财大气粗的世俱杯也得抱紧中国市场这条“大腿”

【文眼】尽管新世俱杯并不在中国举办，但国际足联仍坚定选择抱紧中国市场的大腿。现如今，中美市场就是国际足联急需抱紧的两条“大腿”。

作者丨张宾

图片丨来自网络

今年夏天，全新赛制的新世俱杯将在美国举行，总奖金达到惊人的10亿美元，冠军能够瓜分走1.25亿美元。

在国际足坛，金钱很多时候就是万能的。重赏之下，必有勇夫，包括皇马、曼城、大巴黎在内的欧洲豪门都已经对这个冠军虎视眈眈。

新世俱杯的奖金总额，令世界杯相形见绌。根据媒体的报道，卡塔尔世界杯总奖金4.4亿美元，冠军奖金4200万美元。

改制后的世俱杯原本定于在中国举办，但因为疫情的原因被迫延期，花落美利坚。美国巨大的潜力市场对国际足联充满诱惑力。尽管新世俱杯并不在中国举办，但国际足联仍坚定选择抱紧中国市场的大腿。现如今，中美市场就是国际足联急需抱紧的两条“大腿”。

中国品牌——挡不住的诱惑

去年10月底，海信成为了新世俱杯的第一个全球官方合作伙伴。战略发布会在上海举行，国际足联主席因凡蒂诺亲自来站台。

最近十年，以海信为首的众多中国品牌成为了国际奥委会、国际足联重要的合作伙伴，甚至在数量上可以与美国品牌平起平坐。以2018年俄罗斯世界杯为例，前两级赞助商中就包括了万达、蒙牛、海信、vivo等四家。

改革开放四十年历程中，让中国诞生了一大批逐渐开始享誉世界的知名品牌。此外，诸如海信、海尔、比亚迪、vivo、TCL、OPPO等众多中国品牌有着强烈的出海需求，体育成为它们在欧美市场开疆破土的有利“抓手”。

海信此前已经赞助了2018年和2022年两届世界杯，以及三届欧洲杯，并先后与大巴黎、皇马、利兹联队达成合作伙伴关系。其他体育领域，海信还涉足澳网、F1等领域。

海信与国际足联有着长期且紧密的合作，并且借助体育营销提升了品牌在欧美市场的占有率、品牌价值，选择赞助新世俱杯水到渠成。

根据海外媒体报道，作为一项总价值9000万美元的协议的一部分，海信将为新世俱杯的各项运营活动提供电视支持。VAR室和球场边的显示器，以及安装在体育场周围的超级大屏均来自海信电视。

海信的挺身而出，对于因凡蒂诺来说也是算是久旱逢甘露。新世俱杯诞生之初，有欧超流产的注脚，也充斥着豪门俱乐部和顶级球星的怨声载道，再叠加全球经济不景气的时代背景，前景并不被特别看好。

在海信选择加码新世俱杯之后，国际足联相继迎来了可口可乐、百威英博、美国银行这三大赞助商。

除此之外，沙特阿美、现代汽车、联想、卡塔尔航空以及VISA等众多国际足联的赞助商也都将参与到新世俱杯中来，比赛用球则由阿迪达斯提供。在这个赞助商列表中，还包括了另一家中国品牌——联想。

版权市场——咪咕增砖添瓦

媒体版权是体育赛事最重要的收入来源。新世俱杯总奖金能够达到10亿美元的量级，最大底气就是来自DAZN的一纸天价合同。

去年年底，全球最大的体育流媒体平台DAZN与国际足联达成了为期一年的协议，获得了新世俱杯的转播权。这一合作被国际足联官方称之为“历史性的转播协议”。

该协议还包括国际足联其他内容的权利，以及FIFA+流媒体服务内容。DAZN还拥有2026年优先续约权。根据英国《金融时报》的报道，这份协议的价格为10亿美元。

DAZN被国际足联确认为新世俱杯的全球独家转播商，将转播全部63场比赛，全球球迷可以在DAZN上免费观看。其中还包括一个条款，即可能向当地免费广播网络进行再授权。

由于DAZN在国内没有落地，中国球迷去哪里看世俱杯一直是球迷关注的焦点。上周，悬念揭晓。4月10日，“超燃之巅·视俱精彩”中国移动咪咕与国际足联世俱杯合作发布会在北京举行，双方正式达成2025世俱杯独家合作。

咪咕将在咪咕视频、移动高清、咪视界等渠道全量全场次直播63场新世俱杯赛事。解说方面，咪咕将延续豪华解说阵容，组建“头部解说+专业嘉宾+特色解说”的世俱杯大咖天团；内容方面，将包括前方一手资讯、特色自制节目等；互动方面，不仅包括二台解说、AIGC战报、用户竞猜活动，还将为球迷定制专属观赛云包厢，升级“呼叫我的球搭子”线下观赛活动。

值得一提的是，咪咕还携手国际足联、百威、海信等共同启动《让热爱在场——2025咪咕世俱杯商业共建计划》，打造包容、开放的商业生态，在营销层面进行全新尝试。

国际足联牵手咪咕，不仅看中了后者国内第一体育内容平台的地位，更是看中咪咕融合线下社交、线上交互等功能的流量入口价值。毫无疑问，咪咕背后的数字消费生态，比传统的内容分发平台更具吸引力。

结语

在全球经济大环境动荡不安的当下，中国市场的消费潜力与商业能量，以及中国品牌强烈的出海需求，让这一市场成为国际顶级赛事无法忽视的”战略大腿”。

海信连续赞助欧洲杯、世界杯后，又将新世俱杯纳入营销版图，这一连串动作绝非简单的品牌曝光考量。海信抢占”新世俱杯首家赞助商"的席位，凸显了中国品牌在国际足联心目中的地位。

借助体育营销，海信在海外重点市场跑通了“体育营销-品牌溢价-市场扩张”的正向链路，这对大量觊觎海外市场的中国品牌有积极的启发意义。家电领域的TCL、美的，以及其他领域的小米、比亚迪、OPPO、vivo等都在步海信后尘，加码体育营销。正因如此，国际奥委会和国际足联对于中国市场的重视程度逐步提高。

咪咕以”国内独家新媒体转播机构”身份入局，则揭示了另一种变革。过往，咪咕都是从央视或者国内其他版权机构手中获得分销版权，与国际足联的联手，以及传言中将要拿下未来三年英超独家版权，表明咪咕将更多参与到国际版权事务中。它必将成为众多国际顶级体育IP更加重视的内容平台。

在国际足联等机构眼中，中国市场依旧是一片蔚蓝的深海。但是，中美贸易战的阴云，以及受此波及的中国经济大势，让中国市场的未来充满变数。中国市场要是由“大粗腿”变成了“小细腿”，国际奥委会、国际足联以及众多顶级赛事IP恐怕也只能向隅而泣。