乡村振兴，论乡村休闲农业现状，找准自己的项目定位

河源春沐园

记得以前去江西九江出差一趟，在路上看过几个休闲农业项目，几个都是国家级的项目，但走进去给人的关键就是荒凉，感觉不到还是做经营的感觉，这个可能也是当下很多休闲农业项目的现状--看起来很美，做起来很累，时间长了很亏。成功的项目大多数各有自己的特色和IP，不成功的项目却大多数相似的问题

重项目轻运营

很多休闲农业项目为了符合国家一些项目的要求，在项目的设计上尽可能按照政策的那个要求，却忽略了项目的运营，缺乏经营团队，服务也跟不上去，使得很多项目落成后，开业的时候火了一下很快就门庭冷落。国家的项目对于休闲农业项目确实是一个很关键的支持，但是如果我们为了项目资金去做一个项目，往往都会把自己牢牢套在里面。从做项目开始就要想清楚以后怎么样运营，是以农业产业为核心还是以休闲旅游为核心，然后再确定具体的运营方案，搭建经营团队。

重规模少内容

在去的几个项目都很大，基本上都是上千亩的土地，在规模上可谓壮观，但当你走进去却发觉很少有东西能够吸引自己，说到底就是内容不够丰富，很多项目还是停留做电视剧《马大帅》龙泉山庄的那个时候的休闲农业内容上。可是现在的市场消费主流早已经不是原来的那些人了，所以内容上要根据现在的主流消费群体的喜好和需求来进行创作，并要保持不断去变化。在规模上一定要根据自己的项目定位来确定，不要盲目贪图大和全，造成财务成本的压力。我最近看了很多台湾的休闲农业项目都不算大，但在内容上可谓丰富，内容新颖有创意，经营上独具一格，也获得了市场的好评。如：梅子梦工厂、橘之乡等都是属于那种小而精，小而美的项目，投资并不大受益却不错。

多观光少参与

国内大多数休闲农业项目都是注重观光，或是从景观的角度去规划设计，或是从农业生产的角度去规划设计，却忘记了还有一个关键的要素就是休闲旅游的角度。要想牢牢跟客户建立链接就必须设计多一些体验参与类的项目，让游客能够投身到其中，感受其中的乐趣。体验式的消费未来是会成为消费的主流，而在休闲旅游项目怎么样让人在体验中消费，在消费中感受文化。近几年很多不错的休闲农业项目，基本上都是主打了体验牌，也成为了非常成功的项目。如广州百万葵园、北京蓝调薰衣草庄园等

多传统少创新

做传统的休闲农业项目比较容易，反正都是差不多的内容，致使现在市场上很多休闲农业项目太类同毫无新意，照抄照搬成为这个产业发展中最大的弊病，看那个项目火了，大家就一窝蜂去模仿复制。但现在很多项目都是一个独立的IP，是很难以去复制。创新是需要耗时间，耗精力，甚至耗金钱，所以很多人不愿意去投入，可是没有投资那里会有回报呢？当下就是内容为王，IP至上的时代，想不去创新的项目是没有生命力。在我江西考察中的几个项目，估计做开业的时候都人山人海，但经营是持续性的，只有不断去生产好的内容，植入一些新的IP，才能够让项目有新鲜感，让顾客有新的期待。